líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

Punto de vista

La opinión de las firmas de Marketing Directo. Conoce la opinión de nuestro director y de las firmas invitadas más relevantes del sector.

Anna Esteve

Anna Esteve

 Opiniones y firmas invitadas

Los pilares de un modelo de atribución de éxito para un marketing digital más inteligente

El ecosistema de la publicidad digital es cada vez más complejo. Frente a retos como la transición de las cookies de terceros al first-party data, la creciente saturación y la necesidad de captar la atención del consumidor, los responsables de marketing siguen teniendo como objetivo número uno optimizar el retorno de la inversión y tomar […]

Guillermo Ochagavía

Guillermo Ochagavía

 Opiniones y firmas invitadas

Cómo los patrocinios deportivos locales impulsan el engagement y aumentan el índice de preferencia

En un entorno saturado con unos medios fragmentados, los patrocinios deportivos locales y regionales han emergido como una estrategia clave para que las marcas conecten con las comunidades de manera auténtica. Este enfoque local permite a las marcas demostrar su compromiso genuino con las personas, generando engagement y lealtad, incluso a nivel global. Los patrocinios […]

Luis Carrillo

Luis Carrillo

 Opiniones y firmas invitadas

La importancia de la seguridad en la gestión publicitaria: cómo proteger las cuentas y operaciones

La inversión publicitaria no para de crecer, y con ello, también lo hacen las amenazas cibernéticas. La gestión de campañas publicitarias ha evolucionado, volviéndose cada vez más compleja, y con esta evolución llega una mayor exposición a riesgos como hackeos, accesos no autorizados y actividades sospechosas. Proteger las cuentas publicitarias y las operaciones internas se […]