Cómo los patrocinios deportivos locales impulsan el engagement y aumentan el índice de preferencia

En un entorno saturado con unos medios fragmentados, los patrocinios deportivos locales y regionales han emergido como una estrategia clave para que las marcas conecten con las comunidades de manera auténtica.

Este enfoque local permite a las marcas demostrar su compromiso genuino con las personas, generando engagement y lealtad, incluso a nivel global.

Los patrocinios locales construyen confianza y preferencia

El patrocinio deportivo regional transforma a las marcas de entidades comerciales distantes a socios de la comunidad, integrándose en la vida cotidiana de los consumidores.

Participar en actividades locales y mantener contacto directo hace que la marca sea vista como más humana y accesible. Todo esto genera confianza y preferencia de marca por parte del consumidor.

Las historias cercanas convierten conversaciones cotidianas en conexiones emocionales

El poder de las historias locales reside en que las personas se reconocen en ellas y se sienten parte de esa realidad. Los consumidores se identifican con aquello que ocurre en su entorno próximo, y las marcas que se introduce en esas historias cultivan una lealtad más profunda.

El branded content aprovecha esas historias locales para crear contenido emocional y auténtico que puede resonar más allá de la comunidad.

Pequeños encuentros que resuenan a lo grande

El ecosistema digital amplifica el impacto de los patrocinios locales. Las marcas tienen la capacidad (recursos y creatividad) de convertir estos patrocinios locales y regionales en contenido que transcienda geográficamente. Así muestran su compromiso con la autenticidad y el bienestar de las personas mientras ganan visibilidad en diversos mercados.

No solo es un patrocinio; es la oportunidad de contar una historia con resonancia mundial a partir de un acto local.

Para lograrlo, es fundamental que las marcas se apoyen en el conocimiento que las propiedades deportivas locales pueden ofrecer, brindándoles acceso a historias auténticas y contenido que difícilmente obtendrían de otro modo. Este conocimiento ayuda a las marcas en el enfoque de su estrategia, haciendo que las campañas sean más relevantes y eficaces.

El valor social aumenta la confianza

Los patrocinios locales contribuyen a la reputación de las marcas, haciéndolas cultural y socialmente relevantes en la comunidad. Apoyar eventos locales muestra un entendimiento de la cultura de esa comunidad, generando un lazo emocional. Esta relevancia cultural impulsa el engagement: los consumidores quieren marcas que entienden sus costumbres y valores.

Marcas y propiedades deportivas deben considerar el riesgo reputacional en sus colaboraciones. Alinear valores garantiza que el patrocinio refuerce la imagen de ambos, minimizando posibles riesgos y maximizando el valor mutuo.

Además del engagement a corto plazo, los patrocinios locales deben ser una inversión sostenible que fortalece la relación de la marca con la comunidad a lo largo plazo. El apoyo continuo no solo consolida la reputación de la marca, sino que la integra de manera sostenible en la vida local, creando confianza mutua y promoviendo el crecimiento social y económico.

La clave para los directores de marketing es asegurar que estas iniciativas sean genuinas; aportando valor real y no simplemente gestos simbólicos. Para lo cual se requiere un verdadero conocimiento local que puede lograrse con el apoyo de la propiedad deportiva.

Todos ganan: marcas, propiedades deportivas y sociedades

Para las marcas los patrocinios locales y regionales, ofrece la oportunidad de construir relaciones auténticas y duraderas, mejorando su impacto e índice de preferencia local y global.

Al mismo tiempo, las comunidades reciben un apoyo tangible en recursos e infraestructuras y una conexión con marcas que fomentan su desarrollo y bienestar. Para las propiedades deportivas, colaborar de manera creativa con marcas es clave para maximizar el impacto de su propósito.

El patrocinio local y regional es más que una herramienta de marketing: es construir relaciones sólidas, contar historias auténticas y ser parte integral de la vida de los consumidores. En un entorno donde la autenticidad y la conexión emocional son premiadas por el consumidor, estas iniciativas mejoran la reputación y el índice de preferencia de las marcas.

Guillermo Ochogavía, Director de marketing de ib-red y confundador de eivo

 

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