Un repaso a los 'In a Minute' de IPG Mediabrands Discovery

A medida que avanzamos en 2024, IPG Mediabrands ha estado proporcionando valiosos análisis de tendencias a través de su serie mensual «In a Minute». Estos informes ofrecen a las marcas una visión integral de las tendencias sociales más relevantes, ayudándolas a conectar mejor con sus consumidores. Vamos a realizar un breve repaso por las que han sido, hasta ahora, las más relevantes en lo que va de año.

1. «Slow Wave»: La adopción de un ritmo de vida más pausado

En contraposición al ritmo frenético actual, surge «Slow Wave”, un movimiento que busca reconectar con la calma y el bienestar. Los consumidores, cada vez más conscientes, priorizan la calidad sobre la cantidad y el bienestar sobre la productividad.

Las marcas que deseen conectar con esta audiencia deben ofrecer productos y servicios que promuevan la sostenibilidad, el bienestar y la atención plena.

¿Cómo?

• Experiencias: Eventos, talleres o retiros que fomenten la desconexión y la conexión con uno mismo y la naturaleza.
• Comunidades: Espacios online o físicos donde los consumidores con valores similares puedan interactuar.
• Cocrear: Colaborar con expertos para desarrollar productos, servicios o iniciativas auténticas y relevantes.
• Transparencia: Comunicar de manera clara y honesta los valores y prácticas de la marca.
• Coherencia: Asegurar que la cultura interna de la empresa esté alineada con los valores del movimiento «Slow Wave».

2. «Individualistic Culture»: La personalización como norma

La cultura del individualismo, impulsada por la era digital, ha fragmentado a la sociedad y creado burbujas de filtro donde los consumidores se encierran en sus propias ideas, generando polarización y soledad. Además, el yocentrismo, la obsesión por la autoexpresión individual, puede generar aislamiento.

Sin embargo, esta tendencia también ofrece oportunidades para las marcas: personalización, experiencias únicas, microtargeting. Las marcas pueden reivindicar la importancia del grupo y la comunidad, creando campañas que celebren la colaboración y la conexión humana. También pueden apoyar comunidades existentes que compartan sus valores e intereses, y generar conciencia sobre los beneficios y riesgos del individualismo a través de iniciativas didácticas y de concienciación.

En conclusión, la cultura del individualismo exige a las marcas una mayor flexibilidad, transparencia y responsabilidad social. Al comprender las necesidades del consumidor y aprovechar las oportunidades que ofrece esta tendencia, las marcas pueden construir relaciones duraderas y significativas en un mundo más equilibrado e interconectado.

3. «Curious Truth»: La búsqueda de la verdad en la era de la desinformación

En un mundo saturado de información, la tendencia «Curious Truth» refleja la necesidad de los consumidores de encontrar fuentes confiables. Las marcas que se posicionan como fuentes de información transparente y fiable pueden ganar la confianza y la lealtad de sus clientes.

Sin embargo, «Curious Truth» va más allá de la simple búsqueda de información veraz. Se trata de una cultura del need-to-know que impulsa el consumo de formatos como podcasts de True Crime o talk shows como el podcast de Jordi Wild. Las marcas pueden aprovechar esta tendencia creando contenido que inspire el debate, involucrando al consumidor en la búsqueda de la verdad y fomentando la transparencia. Al comprender las necesidades de los consumidores, las marcas pueden construir relaciones duraderas y significativas basadas en la confianza y la transparencia.

4. «The Aesthetic Movement»: Más allá de una corriente estética

«Aesthetic Movement» se enfoca en la importancia de las experiencias visualmente atractivas y estéticamente satisfactorias para conectar más profundamente con los consumidores. El análisis de IPG Mediabrands explora cómo las marcas pueden utilizar el «Aesthetic Movement» no solo para atraer la atención, sino también para transmitir valores y emociones de manera más efectiva en un mercado saturado de información y conectar con subculturas derivadas del movimiento «aesthetic» y sus valores diferenciales.

Este movimiento ha encontrado en las plataformas digitales, y especialmente en TikTok, un terreno fértil para su surgimiento y evolución. Hashtags como #cottagecore y #darkacademia acumulan millones de publicaciones, reflejando la amplia comunidad que se identifica con estas estéticas.

Las marcas tienen ante sí una oportunidad única para aprovechar esta tendencia colaborando con creadores de contenido que resuenen con los valores de cada subcultura aesthetic. De esta manera, pueden desarrollar campañas auténticas y atractivas que conecten con audiencias específicas, generando engagement y construyendo relaciones significativas.

Un ejemplo de esta colaboración exitosa es la campaña de #DarkAcademiaChallenge, donde la marca de cosméticos Colourpop se asoció con influencers para recrear looks inspirados en la estética académica gótica. La campaña generó un gran revuelo en la comunidad #DarkAcademia, con miles de usuarios creando y compartiendo sus propios videos.

5. «Anemoia»: Nostalgia por un pasado no vivido

En un mundo dominado por la inmediatez y la tecnología, emerge «Anemoia», un fenómeno que explora la fascinación por tiempos pasados que nunca hemos vivido. Esta nostalgia por lo no vivido, que afecta especialmente a las nuevas generaciones, se traduce en una irresistible atracción por estéticas retro, productos vintage y experiencias que evocan épocas anteriores.

Las marcas que deseen conectar con las nuevas generaciones deben aprovechar esta tendencia a través de estrategias que apelen a la nostalgia. Crear narrativas que evoquen emociones positivas asociadas al pasado, diseñar experiencias inmersivas que permitan revivir momentos históricos o colaborar con figuras icónicas de otras épocas son algunas de las claves para establecer vínculos emocionales profundos con las audiencias jóvenes.

«Anemoia» no es solo una moda pasajera, sino un reflejo de la necesidad humana de encontrar significado en la historia y la conexión con algo más grande que nosotros mismos. Las marcas que sepan comprender y aprovechar este anhelo estarán mejor posicionadas para construir relaciones duraderas y significativas con los consumidores del futuro.

6. ‘Funflation’: La economía del entretenimiento

En un contexto de incertidumbre económica, «Funflation» emerge como un fenómeno que redefine las prioridades de consumo. Este término, que combina «fun» (diversión) e «inflation» (inflación), refleja la búsqueda de experiencias de ocio y entretenimiento asequibles que sirvan como escape en tiempos difíciles.

Las nuevas generaciones, especialmente centennials y millennials, priorizan la gratificación inmediata y las experiencias memorables, incluso a costa de la seguridad financiera a largo plazo. Un estudio de Qualtrics revela que el 35% de la Generación Z y el 33% de la Generación Y están dispuestos a endeudarse para disfrutar de experiencias únicas. Esto se traduce en un aumento de precios en actividades de ocio, como conciertos, eventos deportivos y parques temáticos.

Las marcas tienen una oportunidad única para conectar con los consumidores a través de experiencias significativas y memorables, así como vincular la venta de productos con experiencias significativas puede ayudar a reducir la sensibilidad al precio.

7. ‘Rewiring Moment’: Un nuevo rol en la vejez y sus narrativas

En un mundo donde la población envejece de forma acelerada, especialmente en países como España, surge la necesidad de repensar la vejez. El concepto de «rewiring» o «reconexión» emerge como una alternativa al tradicional «retiro», proponiendo una visión activa y significativa de esta etapa de la vida.

Atrás queda la idea de la vejez como un período de inactividad y limitaciones. El rewiring invita a redescubrirse, a explorar nuevas pasiones, intereses y proyectos. Se trata de aprender nuevas habilidades, emprender un negocio, dedicar tiempo al voluntariado, viajar, escribir, enseñar o cualquier otra actividad que aporte sentido y satisfacción a esta nueva etapa.

Al asociarse con estos influenciadores mayores, las marcas pueden contribuir a modificar la narrativa vigente sobre el envejecimiento, mostrando que la edad avanzada puede ser una etapa vibrante y activa de la vida.

Otra oportunidad valiosa es la creación de contenido didáctico y programas de mentorías intergeneracionales. Estos programas pueden permitir que las personas mayores compartan sus conocimientos y experiencias con generaciones más jóvenes, y viceversa.

8. ‘Minimalism Tourism’: Simplicidad, conciencia y sostenibildiad

El turismo minimalista es una tendencia emergente que aboga por un enfoque más responsable y sostenible a los viajes. Se centra en minimizar el impacto ambiental y social del turismo, respetando y protegiendo el entorno natural y las comunidades locales. Esta nueva forma de viajar se alinea con la creciente demanda de experiencias auténticas y significativas por parte de los viajeros.

Un estudio reciente del antropólogo Pablo Díaz Rodríguez indica que el 88% de los habitantes de Tenerife apoyan un modelo turístico más sostenible. Ciudades como Venecia ya han implementado medidas para mitigar los efectos negativos del turismo masivo, restringiendo el uso de altavoces y limitando el tamaño de los grupos turísticos. El turismo minimalista representa un cambio positivo en la industria, ofreciendo una alternativa más ética y consciente para los viajeros.

Una de las formas más efectivas de hacerlo es colaborando con influencers y creadores de contenido comprometidos con estos principios. Estas asociaciones no solo amplifican el mensaje de sostenibilidad y responsabilidad, sino que también permiten a las marcas conectar de manera más auténtica y significativa con su audiencia. Además, las marcas pueden promover el diálogo y la unidad entre turistas y agentes locales mediante la creación de experiencias que faciliten interacciones significativas.

Por tanto, atendiendo a estas tendencias, parece que se muestra un panorama en constante evolución, donde la autenticidad, la personalización y el bienestar son temas recurrentes. Para las marcas, entender y adaptarse a estas tendencias es crucial para mantenerse relevantes y conectar eficazmente con sus consumidores en 2024.

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