Todos los Grand Prix de Cannes Lions 2024: las campañas que se llevan el máximo galardón
Todos los Grand Prix en Cannes Lions 2024
Estas son todas las campañas ganadoras del máximo galardón de la publicidad: el Grand Prix del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2024.
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, celebra en 2024 su 71ª edición, del 17 al 21 de junio. Una cita ineludible donde las mejores campañas publicitarias, ideas creativas y grandes profesionales se reúnen en la locación francesa con la ilusión de recibir el máximo reconocimiento de esta industria: un Grand Prix de Cannes Lions.
Tecnología, propósito y humor se unen a la creatividad y la innovación, presentando casos ganadores que escriben su nombre en la historia de Cannes. Desde MarketingDirecto.com recopilamos todos los Grandes Premios otorgados por el jurado del festival publicitario más prestigioso de la industria publicitaria en su nueva edición, actualizando cada día los nuevos ganadores.
Desde los primeros pasos del festival en 1954 hasta la actualidad, Cannes se ha convertido en uno de los mayores escaparates para la industria, revelando las tendencias que marcan la pauta de la creatividad. Film, Direct, Exterior y más: descubre todos los casos que se coronan con Grand Prix en las diferentes categorías de Cannes Lions 2024 a continuación.
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Los Grand Prix de Cannes Lions 2024
Outdoor
La categoría de publicidad exterior coronó en Cannes Lions 2024 a dos campañas publicitarias con el Grand Prix. Una de ellas firmada por la industria creativa española: «Find Your Summer», compuesta por las piezas «STAIRS», «CORNER», «DOORSTEP», de LOLA MullenLowe Madrid para Magnum.
Una campaña que demostró que el helado no es un producto estacional a través de una campaña que mira el invierno a través de los rayos de sol. De esta forma, Magnum muestra a los consumidores que, incluso en invierno, se pueden experimentar esos momentos veraniegos que tanto anhelan los consumidores.
El segundo Grand Prix de la categoría Outdoor fue «ADOPTABLE. BY PEDIGREE» de Colenso BBDO, Auckland. Una campaña publicitaria que se lanzó para ayudar a encontrar hogares permanentes a perros en refugios. Utilizando modelos de aprendizaje automático, «Adoptable» llevó las fotografías de perros reales en refugios hasta las campañas de la marca de la mano de la IA.
Creative B2B
«Meet Marina Prieto» de DAVID Madrid para JCDecaux se llevó el máximo reconocimiento de la categoría B2B en Cannes Lions 2024. Esta campaña publicitaria llevó a una abuela gallega de 100 años de desconocida a celebridad a la vez que demostró el poder de los espacios publicitarios del metro de Madrid.
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Luxury & Lifestyle
Loewe, la marca de lujo española, conquistó un Gran Premio en la categoría Luxury & Lifestyle con su campaña “LOEWE X SUNA FUJITA”. Esta campaña española coronada en Cannes Lions 2024 da un nuevo sentido al universo del lujo mediante una colaboración con el estudio de cerámica Suna Fujita de Kioto, fundado por los artistas Shohei Fujita y Chisato Yamano. La unión entre artesanía, tradición, vanguardia y mundos en miniaturas convierten esta apuesta en un ejemplo para la comunicación del sector.
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Brand Experience & Activation
Con “The First Edible Mascot”, Weber Shandwick, New York y Pop-Tarts, buscaba revitalizar las tortitas de la marca de Kellogs entre los más jóvenes, pasando de ser un producto del desayuno a un snack. La apuesta de la marca fue dar un giro a las mascotas deportivas, al crear la primera mascota comestible en una activación que hace gala del poder del humor para conectar con las audiencias.
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Creative Business Transformation
La campaña «Refurb» de LEPUB, Amsterdam para Philips toma como insight que 10 millones de regalos devueltos terminan en los vertederos cada año. Una realidad que se debe a que en muchas ocasiones es más barato hacer un producto nuevo que revisarlo, volver a empaquetar y enviarlos. Es por ello que con esta campaña ganadora del Gran Premio en Creative Business Transformation, Philips decidió ser parte de la solución.
La marca promocionó sus productos devueltos en una colección exclusiva, bautizada como «Better Than New», una edición de productos a precios más bajos, con nuevas garantías y un impacto positivo en el planeta.
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Creative Commerce
«Cars to Work» de Publicis Conseil, Paris para Renault supone una disrupción en el mercado automovilístico al crear una oferta que toma como protagonista un problema de inclusión social: una solución para los solicitantes de empleo en zonas con difícil acceso a transporte público.
Las personas que contrataban este tipo de leasing sólo tenían que empezar a pagarlo una vez superado el periodo de prueba en sus trabajos, y las que no lo conseguían podían simplemente vender el coche a Renault.
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Innovation
India es el segundo país del mundo con mayor número de diabéticos. Pero, a pesar del alto número de casos, más de la mitad de las personas que padecen Diabetes siguen sin ser diagnosticadas. Es por ello que “Voice to Diabetes” de Klick Health, Toronto para KVI Brave Fund INC presenta una herramienta innovadora que aprovecha la inteligencia artificial para diagnosticar la diabetes de tipo 2 a partir del análisis de la voz de las personas.
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Creative Effectiveness
«It has to be Heinz», firmada por RETHINK Toronto, es una plataforma que demuestra el motivo por el que la marca de Ketchup se ha convertido en sinónimo del mismo producto en sí mismo. La marca demuestra así a través de los hechos y no de las palabras que “tiene que ser Heinz”.
En los últimos 5 años Heinz ha trabajado en el objetivo de reavivar su conexión histórica con los consumidores al participar en diversos momentos de alta relevancia cultural, como el «seemingly ranch» protagonizado por Taylor Swift, para demostrar su estatus de icono.
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Creative Strategy
«A piece of me» de Dentsu Creative, Amsterdam para la compañía telefónica KPN, es una campaña para generar conciencia sobre el sexting, especialmente entre los más jóvenes, pues en Países Bajos, 33 mil jóvenes fueron víctimas de intercambio no autorizado de fotografías íntimas. De esta forma, colaboraron con Meau para producir «A Piece of Me», una canción que genera conciencia sobre el intercambio no consensuado de imágenes íntimas.
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Creative Data
En la categoría de Creative Data, el Grand Prix fue otorgado a la campaña «Room For Everyone» de McCann Poland para Mastercard, una iniciativa que aprovechó el poder de los datos para beneficiar a la sociedad. Esta campaña sigue el hilo de «Where to Settle» y presentó una nueva herramienta para los pequeños negocios en Polonia, con la cual garantizar que los refugiados no sólo encuentren un lugar para vivir sino también para prosperar en el país.
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Direct
«The Everyday Tactician» de McCann London para XBOX Game Pass contó con una curiosa iniciativa: fichar al mejor entrenador de fútbol desde una perspectiva nueva: el mundo de los videojuegos, para demostrar que los gamers pueden cambiar el mundo del fútbol. Como resultado el equipo Bromley FC logró su mejor temporada de la historia de las últimas décadas.
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Media
«Handshake Hunt» de GUT Sao Paulo (Brasil) para Mercado Libre se llevó el Gran Premio de Media en Cannes Lions 2024. Esta acción en el marco del Black Friday cambió la estrategia de Mercado Libre en una colaboración innovadora con la cadena de televisión Globo, vinculando cada escena de apretón de manos con ofertas exclusivas en Mercado Libre.
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PR
«The Misheard Version» de GOLIN, London para Specsavers se llevó otro Gran Premio en la categoría PR por el curioso test de audición masivo con el tema «Never Gonna Give You Up» de Rick Astley, con el objetivo de concienciar sobre la pérdida auditiva.
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Social & Influencer Lions
En la categoría Social & Influencer Lions la campaña «Michael CeraVe», una acción ideada por Ogilvy New York, donde aprovechando la coincidencia parcial entre el nombre del actor Michael Cera y la marca para el cuidado de la piel, ambas partes dieron rueda suelta a una ingeniosa campaña que culminó con un spot durante la celebración de la Super Bowl.
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Entertainment
«We Are Ayenda», una pieza de Creative X Palo Alto y Modern Arts Los Ángeles (Estados Unidos) se ha alzado con el Grand Prix de la categoría de Entertainment en Cannes Lions. «We Are Ayenda” es un documental dirigido por Amber Fares que narra la inspiradora historia del equipo nacional de fútbol femenino juvenil de Afganistán, cuyas jugadoras tomaron la determinación de abandonar el país cuando los talibanes tomaron el poder en 2021.
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Entertainment for Gaming
La pieza británica «The Everyday Tactitician» de McCann Londres para Xbox Game Pass ha conquistado este año el Grand Prix en la sección de Entertainment for Gaming. En esta campaña, donde se amalgaman (aparentemente sin ningún tipo de fisuras) el mundo real y el mundo virtual, el equipo británico Brombley FC reclutó a un nuevo integrante de su equipo técnico, a quien ofreció un contrato de cinco meses, a través del videojuego «Football Managers 2024».
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Entertainment for Music
En Entertainment for Music la máxima distinción, el Grand Prix, ha recaído este año en la pieza brasileña «Errata at 88» de AlmapBBDO São Paulo para Johnnie Walker. En esta campaña se rescata la historia, vilmente sepultada el racismo, el elitismo y el sexismo, de Alaíde Costa, una de las mejores cantantes brasileñas de todos los tiempos, coincidiendo con su 88º aniversario. El objetivo de la campaña era confrontar a las nuevas generaciones con el inconmensurable talento de Alaíde Costa y rendirle tributo como una de las creadoras y máximas exponentes de la «bossa nova».
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Entertainment for Sport
En Francia hunde sus raíces este año el Grand Prix de Entertainment for Sport, que ha sido para «Women’s Football» de Marcel París para Orange. Esta pieza, que se hizo viral en las redes sociales y fue celebrada por algunos como uno de los mejores spots de todos los tiempos, se abría con escenas donde estrellas del fútbol francés como Kylian Mbappé, Antoine Griezmann o Kingsley Coman hacían auténticas virguerías con el balón. Sin embargo, a continuación se revelaba que tan fenomenales virguerías llevaban en realidad la rúbrica de jugadoras mucho menos conocidas en el país vecino como Sakina Karchaoui, Selma Bacha o Eugénie Le Sommer (cuyos rostros y cuerpos fueron modificados con la ayuda de un sofisticado sistema de edición de imágenes al más puro estilo de los «deepfakes» que tanto abundan en internet).
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Film Craft
El Grand Prix de Film Craft ha viajado en la 71ª edición de Cannes Lions hasta Alemania, el país de origen de la pieza «The Square Meter» de Heimat TBWA Berlín para Hornbach. Este encantador anuncio de la cadena alemana de tiendas de bricolaje Hornbach cuenta la fascinante historia de un hombre cuya vida transcurre por completo en una maraña de espacios diminutos. Sin embargo, en lugar de sentirse insoportablemente angustiado por la falta de espacio, el protagonista aprovecha cada espacio disponible en su hogar para deslizarse de habitación en habitación con una facilidad pasmosa (antes de recalar en un gran escenario, donde la multitud allí congregada no puede sino aplaudirle por su maravillosa inventiva a la hora de involucrarse en proyectos de bricolaje).
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Digital Craft
«Spreadbeats» de la agencia estadounidense FCB Nueva York para Spotify, ha dado caza al Grand Prix en la sección de Digital Craft. El eje central de esta sorprendente campaña B2B es un vídeo musical creado y distribuido totalmente mediante una hoja de cálculo. Permeado de los pegadizos acordes de una banda sonora producida por el artista John Summit, el videoclip zambulle al espectador en un fascinante viaje musical a través de una hoja de cálculo para demostrar las múltiples posibilidades creativas que Spotify pone a disposición de las marcas.
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Industry Craft
100th Edition» de Scholz & Friends para Frankfurter Allgemeine Zeitung. En esta campaña el diario alemán Frankfurter Allgemeine Zeitung y Scholz & Friends homenajean a la superviviente del Holocausto Margot Friedländer, de 102 años, que fue retratada leyendo su periódico en el Monumento a los judíos asesinados en Europa de Berlín. El prestigioso rotativo teutón planta así cara a la creciente ola y racismo en su país natal para conmemorar la 100ª fotografía de la serie «There’s always a brilliant mind behind it», en la que 99 destacadas personalidades de todos los ámbitos de actividad han posado leyendo las páginas de Frankfurter Allgemeine Zeitung en los últimos 25 años.
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Design
El Grand Prix de Design en Cannes Lions ha viajado este año hasta Perú. De allí procede la pieza «Sightwalks» de Circus Grey Lima para Sol Cement. En esta campaña Sol Cement y la municipalidad del barrio Miraflores forjaron una alianza para transformar las calles de este céntrico distrito de Lima (Perú) y lograr que las personas con discapacidad visual pudieran orientarse con total autonomía en esta zona de la capital peruana. Un sistema de baldosas podotáctiles desarrolladas y cocreadas con asociaciones de ciegos de Perú obró el milagro. Gracias a «Sightwalks» las personas con discapacidad visual pueden identificar con facilidad servicios esenciales y lugares como restaurantes, bancos o farmacias tocando simplemente la baldosa y contando las líneas con la ayuda de su bastón.
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Cannes Lions 2024 otorgó dentro de la categoría «Print» el Grand Prix a la campaña «Recycle Me» de Ogilvy New York para Coca-Cola, donde la marca hizo lo impensable, como lo es espachurrar su logo, para invitar a sus consumidores a reciclar las latas de refresco de la marca
Audio & Radio
«The Misheard Version» de GOLIN, London para Specsavers presentó el test de audición masivo a través de una curiosa versión del tema «Never Gonna Give You Up» de Rick Astley, con el objetivo de concienciar sobre la pérdida auditiva.
Health & Wellness
Por su parte, la ganadora del Grand Prix de «Health & Wellness» en Cannes Lions 2024, «The Last Barf Bag» rinde homenaje a un práctico invento estadounidense a través del humor. A modo de documental, la campaña de Dramamine, creada por FCB CHICAGO, explora los hitos del medicamento contra las náuseas y mareos y cómo amenaza la existencia de la bolsa de vómitos.
Pharma
A través de Magnetic Stories de AREA 23, an IPG Health Network Company, New York, Siemens Healthineers transformó los sonidos de las imágenes por resonancia magnética (MRI) en audiolibros para niños. De esta forma el fabricante apuesta por cambiar la forma en que los hospitales, radiólogos, padres y niños interactúan con su producto.
Health Grand Prix for Good
Mientras que en la categoría Health Grand Prix for Good de Cannes Lions 2024, la campaña «Child Wedding Cards» de UN WOMEN por BBDO, Dubai para concienciar sobre la realidad de Pakistán, el sexto país con mayor número de niñas casadas antes de los 18 años en el mundo, y motivar a los legisladores a aprobar un proyecto de ley que proteja a los niños del matrimonio infantil, todo ello a través de una campaña correo directo.
Dentro de esta acción los miembros de la Asamblea Nacional de Pakistán recibieron una invitación para la boda de un niño ficticio. A través de una tarjeta de boda propia de una boda infantil, diseñada íntegramente por niños entre los 5 y 15 años.
Sustainable Development Goals
Tras llevarse un Grand Prix en la categoría Creative Commerce, «Cars to Work» de Publicis Conseil, Paris para Renault se lleva un segundo Gran Premio en Cannes Lions 2024. En palabras de Gustavo Lauria (We Believers), presidente de jurado de esta categoría, esta es una idea que ayuda a las personas, a la vez que es positiva para el negocio.
Glass
En la categoría Glass «Transition Body Lotion» de Ogilvy, Singapur para Unilever se coronó con el máximo reconocimiento con un proditco desarrollado con y para el cuidado de la piel de las mujeres transgénero. En palabras de Cindy Gallop, presidenta del jurado de esta categoría, esta campaña «es una demostración de cómo liderar el cambio social puede ser también una fantástica decisión de negocio. Un innovador producto que no es solo eficaz en resolver un problema real, sino que hizo a toda una comunidad sentirse visibilizada y escuchada».
Film
El jurado de la categoría FILM otorgó dos Grandes Premios. Uno a la campaña «Women’s Football» de Marcel París (Francia) para Orange y otro para «Play It Safe» de The Monkeys Accenture Song Sídney (Australia) para Sydney Opera House. En la campaña de Orange se puede ver como Kylian Mbappé o Antoine Griezmann protagonizan espectaculares momentos en el terreno de juego, pero la campaña revela que estos «highlights» realmente son obra de jugadoras como Sakina Karchaoui, Selma Bacha o Eugénie Le Sommer.
Mientras que «Play It Safe» rinde un tributo musical a la Ópera de Sídney con motivo del 50º aniversario, en un FILM que hace gala de las maravillas del proceso creativo y la toma de riesgos.
Grand Prix for Good
El máximo reconocimiento de la categoría especial Grand Prix for Good fue para las tres piezas que componen la campaña de Reporters Without Borders. («The First Speech. Russia», «The First Speech. Turkey» y «The First Speech. Venezuela») de la agencia alemana Innocean Berlín.
Los spots de esta serie cuentan con los discursos de tres líderes políticos recién elegidos, quienes hablan sobre la democracia y la libertad. Posteriormente se revela que los autores de estos discursos, Vladímir Putin, Recep Tayyip Erdogan y Nicolás Maduro, en una reflexión sobre las dictaduras y la importancia de la labor periodística.
Titanium
La campaña «DoorDash All The Ads» de The Dan Wieden para DoorDash se llevó el Grand Prix en Titanium, una campaña para la Super Bowl que fue más allá de una mera acción publicitaria, transformando por completo la relación entre los consumidores y los spots comerciales. Todo ello a través de una campaña donde mediante descifrado de un código en el spot emitido por DoorDash un afortunado ganador se llevó un increíble premio.
Escrito por Fabiana Seara Actualizado el
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