Hornbach o cómo exprimir al máximo un metro cuadrado

Vivir en espacios pequeños se ha convertido en el pan nuestro de cada día en las grandes ciudades, donde el precio eternamente ascendente de la vivienda hace que la gente fije la mirada cada vez más en viviendas de tamaño más modesto (que resultan no solo más económicas sino también a menudo bastante más sostenibles). El auge de las «minicasas», a las que algunos se mudan no tanto por necesidad como por convicción, es retratado con suma maestría por la cadena alemana de tiendas de bricolaje Hornbach en un nuevo y divertido spot.

El anuncio que rubrica la agencia HeimatTBWA y lleva por lema «Cada metro cuadrado merece ser el mejor del mundo», cuenta la fascinante historia de un hombre cuya vida transcurre por completo en una maraña de espacios diminutos. Sin embargo, en lugar de sentirse insoportablemente angustiado por la falta de espacio, el protagonista aprovecha cada espacio disponible en su hogar para deslizarse de habitación en habitación con una facilidad pasmosa (antes de recalar en un gran escenario, donde la multitud allí congregada no puede sino aplaudirle por su maravillosa inventiva a la hora de involucrarse en proyectos de bricolaje).

«Este spot constituye la encarnación de todo lo que significa la marca Hornbach», explica Guido Heffels, cofundador de la agencia HeimatTBWA. «Todo lo que aparece en el anuncio fue construido a mano, desde la cama al comedor vertical. No hay efectos especiales, solo ideas», recalca.

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El spot, que una auténtica maravilla desde el punto de vista de la producción audiovisual, fue producido por TPF Berlín y dirigido por Steve Rogers.

Más allá del anuncio principal, que verá la luz en la televisión y en los canales digitales, la nueva campaña de Hornbach incluye también varios proyectos reales desarrollados en tan solo un metro cuadrado de superficie que se darán a conocer a mediados del próximo mes de septiembre. Detrás de estos proyectos hay diseñadores locales procedentes de Alemania, Austria, Suiza, Suecia, Chequia, Eslovaquia, Rumanía y Países Bajos.

Con su nueva campaña Hornbach aspira a poner de relieve todo lo que es posible con una pizca de ingenio y creatividad incluso en los espacios aparentemente más diminutos.

«Queremos animar a la gente a repensar y rediseñar espacios de manera creativa, tanto dentro como fuera de sus cuatro paredes», recalca Thomas Schnaitmann, head of international brand de Hornhbach. «Y especialmente allí donde el espacio habitablemente es lamentablemente más escaso, las ideas por metro cuadrado deben necesariamente ser más grandes», añade.

La última campaña de Hornbach incluye asimismo acciones de publicidad exterior, cuñas de radio, acciones en el punto de venta y diferentes eventos.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Hornbach
Agencia creativa: HeimatTBWA
Agencia de medios: Mediaplus
Música / Sonido: Leland Music
Música / Sonido: Loft Berlín
Compositor: Benjamin Woodgates
Productora: TPF Berlín
Director: Steve Rogers
Productor: Michael Duttenhöfer
Productor: Florian von der Heydt

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