Las mejores campañas de Outdoor en Cannes Lions 2024

Es una de las disciplinas publicitarias más longevas de todas las que concurren en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions (sus orígenes se remontan, no en vano, al Antiguo Egipto), pero la publicidad exterior no da síntoma algo de decrepitud y luce con extraordinaria gallardía los años y años de experiencia que carga sobre los hombros. La sección de Outdoor, que es aquella que procura cobijo a la infatigable publicidad exterior en Cannes Lions, es una de las categorías que más miradas preñadas de admiración acapara todos los años en el insigne y veterano certamen publicitario.

Este año competían en la categoría de Outdoor de Cannes Lions 2.053 piezas, de las que 211 lograron arribar a la lista corta y 57 han resultado eventualmente galardonadas.

España había inscrito en Cannes Lions 2024 82 piezas en Outdoor, de las cuales 16 se abrieron paso en la «shortlist» y 5 han sido ungidas con el anhelado león. El desempeño patrio en la sección de Outdoor de Cannes Lions ha sido este año particularmente sobresaliente porque uno de los dos Grandes Premios entregados en esta categoría tiene sabor español. LOLA MullenLowe ha conquistado un Grand Prix en Outdor con la serie de tres piezas «Stairs», «Corner” y «Doorstep» para Magnum.

En estas piezas, que forman parte de la campaña «Find Your Summer» y llevan la rúbrica del aclamado fotógrafo argentino Ale Burset, los protagonistas buscan los beatíficos rayos de sol en la negrura del invierno y se dejan bañar por la cálida luz del astro rey. En Reino Unido, donde la luz solar es extraordinariamente escasa durante los meses más gélidos del año, Magnum y LOLA MullenLowe implementaron acciones de DOOH que mediante datos meteorológicos en tiempo real identificaron aquellos lugares donde la gente podía encontrar el verano en pleno invierno (de manera momentánea, eso sí).

El segundo Grand Prix en la sección de Outdoor en Cannes Lions 2024 ha recaído en manos de «Adoptable by Pedigree» de Colenso BBDO Auckland para Pedigree. Esta campaña se apoyó en la magia de la IA para mejorar la calidad de las fotografías amateur de los perros que residen en refugios y dar así fuelle a las adopciones de canes mediante acciones de publicidad exterior que fueron convenientemente propulsadas por el «geotargeting» y los datos «first-party».

A continuación, repasamos las campañas que han logrado los premios de más pedigrí –Grand Prix, Gold Lion y Silver Lion– en la categoría Outdoor de Cannes Lions 2024:

1. «Stairs» / «Corner» / «Doorstep» / «Find Your Summer» – Magnum – LOLA MullenLowe (España): Grand Prix y 1 león de oro

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2. «Adoptable by Pedigree» – Pedigree – Colenso BBDO Auckland (Nueva Zelanda): Grand Prix en Outdoor

3. «Pressed» / «Twisted» / «Squashed» – Coca-Cola – Ogilvy Nueva York (Estados Unidos): 1 león de oro

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4. «Coors Light Out» – Coor Light – Rethink Toronto (Canadá): 1 león de oro y 1 león de plata

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5. «The Bigger Draw» – Hamburg Marketing GMBH – Jung von Matt Hamburgo (Alemania): 1 león de oro

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6. «In Transit» – Callen-Lorde Metropolitan Transportation Authority, NYC LGBT Historic Sites Pro – Area 23 (Estados Unidos): 1 león de oro

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7. «Pub Museums» – Heineken – LePub Milán / Publicis Dublín (Italia / Irlanda): 1 león de oro y 1 león de plata

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8. «Meet Marina Prieto» – JCDecaux – DAVID Madrid (España): 1 león de oro

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9. «Windows» – British Airways – Uncommon (Reino Unido): 1 león de oro y 2 leones de plata

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10. «Clean Sponsorship» – Consul – DM9 São Paulo (Brasil): 1 león de oro y 1 león de plata

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11. «Sightwalks» – Sol Cement – Circus Grey Lima (Perú): 1 león de oro y 1 león de plata

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12. «Lemon» / «Coffee» / «Eye» – Faber-Castell – DAVID São Paulo (España): 1 león de plata

13. «If You’re Into It, It’s In The V&A» – V&A – adam&eveDDB Londres (Reino Unido): 1 león de plata

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14. «Thanks for Coke Creating» – Coca-Cola – VML Nueva York / VML Kansas City / VML São Paulo (Estados Unidos / Brasil): 2 leones de plata

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15. «Make Italy Green – The Floating Boat» – E.on Italy – BBDO Roma (Italia): 1 león de plata

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16. «The F***ing Car» – Netflix – Media.Monks Hilversum (Países Bajos): 1 león de plata

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17. «Taj Mahal Megh Santoor» – Unilever – Ogilvy Bombay (India): 1 león de plata

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18. «Aid Aisle» – Freshchoice – Dentsu Creative Auckland (Nueva Zelanda): 1 león de plata

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19. «Always Open» – 7-Eleven – Dentus Creative Nueva York (Estados Unidos): 1 león de plata

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20. «Whopper Island» – Burger King – DM9 São Paulo (Brasil): 1 león de plata

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21. «885 How To Quit (Opioids)» – Anzen Health – Serviceplan Múnich (Alemania): 1 león de plata

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22. «The Last Barf Bag» – Dramamine – FCB Chicago (Estados Unidos): 1 león de plata

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