Esther Lastra
Soy periodista y me apasionan la creatividad y el storytelling, que ejercito a diario dándole a la tecla y escribiendo sobre marketing, publicidad y otras disciplinas aledañas. Podrás leerme aquí y también en las redes sociales de MarketingDirecto.com.
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Sin transparencia el paraíso prometido por la publicidad y la IA se convierte en infierno
El 82% de los expertos en marketing califica de absolutamente esencial la transparencia en la publicidad propulsada por la IA.
27 noviembre 2024 
¿Están Temu y Shein aguando la fiesta al Black Friday?
El Black Friday no tiene tanto "sex appeal" como tenía hace algunos años a ojos del consumidor. Y la culpa sería de la fragorosa entrada en escena de Temu y Shein.
26 noviembre 2024
Cinco piezas con acento español se abren paso en la «shortlist» de los Epica Awards 2024
A lista corta de los Epica Awards 2024 han logrado arribar un total de 5 piezas rubricadas por agencias españolas (idéntico número que el año pasado).
26 noviembre 2024
General Motors calienta motores para ser la undécima escudería de la Fórmula 1 en 2026
La Fórmula 1 ha alcanzado un principio de acuerdo con General Motors (GM) para incluir al fabricante automovilístico estadounidense, junto a su filial Cadillac, en el reputado campeonato de motor.
26 noviembre 2024
El mercado global del lujo pierde su antiguo fulgor y 2025 podría ser un «annus horribilis»
En el transcurso del próximo año la venta de artículos de lujo se desmoronará previsiblemente un 2% hasta los 363.000 millones de euros.
26 noviembre 2024
PETA «despelleja» a Pharrell Williams con una parodia de «Happy» que denuncia el uso de pieles
PETA ha lanzado una parodia de "Happy" para denunciar el uso de pieles de animales en las últimas colecciones de Pharrell Williams para Louis Vuitton.
25 noviembre 2024
Las agencias reverencian la sostenibilidad, pero se contradicen con el «greenwashing»
Las agencias viven en una eterna contradicción, pues representan a clientes que están comprometidos con prácticas sostenibles y trabajan simultáneamente para empresas de combustibles fósiles.
25 noviembre 2024
Pizza Hut lanza un artilugio que evita que la pizza se enfríe en tus sesiones de «gaming»
Pizza Hut se ha sacado de la chistera un "gadget" bautizado con el nombre de PIZZA WRMR que promete hacer las delicias de quienes son fans de la pizza (y también de los videojuegos).
24 noviembre 2024
¿Es la creatividad cosa de jefes? Sí (y debería ser, de hecho, su estrella polar)
La creatividad es no solo un fenomenal abono para dar fuelle al crecimiento empresarial, sino que debería estar también firmemente anclada en el C-Suite de las organizaciones.
23 noviembre 2024
Este hermoso spot navideño desempolva los orígenes del famoso villancico «Noche de paz»
Rubricado por la agencia Jung von Matt Donau, el nuevo spot de Erste Group narra la historia del celebérrimo villancico "Silent Night", que tiene la vitola de ser la canción más grabada en todo el mundo.
22 noviembre 2024
Hellmann’s le pone a su humilde mayonesa un fastuoso «disfraz» de botella de vino
Pese a su fastuosa y opulenta apariencia, "Mayonnaise Blanc" no procura cobijo en sus entrañas a ningún vino premium sino al clásico tarro de mayonesa de Hellmann's.
22 noviembre 2024
Los anuncios emplazados junto a noticias «serias» atraen como un imán el interés del usuario
La atención que el usuario tiene a bien dispensar a los anuncios emplazados junto a noticias "serias" es un 20% más elevada que si tales anuncios comparten espacio con "soft news.
22 noviembre 2024