08 noviembre 2024 
TEMAS DEL DÍA:¿OREO se va de España? La verdad sobre la despedida de la mítica galleta
¿OREO se va de España? La marca devela la verdad tras la viral despedida
La semana pasada OREO lanzó un enigmático mensaje que parecía marcar el fin de la presencia de la marca en España. Ahora el misterio ha sido revelado.
Escrito por Fabiana Seara
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La posible despedida de OREO de España fue sin lugar a dudas uno de los temas más hablados de las últimas semanas. Entre incertidumbre y sorpresa, los amantes de la icónica galleta de Mondelez, no fueron indiferentes al mensaje desplegado por todo el país con la frase: «Adiós España. Nos parte el corazón, pero tu OREO de siempre se despide». Pero ahora el misterio fue revelado y conocemos el futuro de OREO en nuestro país.
Con la aparición del mensaje de despedida en ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao y Zaragoza, a través de marquesinas y otros soportes publicitarios, nació la duda de si el adiós de las OREOS era definitivo o si, por el contrario, podría ser el preámbulo de una campaña de rebranding.
Diez días después de la primera aparición del mensaje y tras muchas teorías, OREO revela que se despide de su galleta tal y como la habíamos conocido hasta ahora. Y es que desde este momento, el producto presentará una nueva receta con más cacao. Esta renovación de la galleta, que se presenta con una campaña firmada por Publicis, también cuenta con un rediseño de su packaging, y ofrece a los amantes de OREO una nueva experiencia de sabor a cacao más intensa.
El verdadero significado del «adiós» de OREO queda revelado
La marca celebró el lanzamiento en un exclusivo evento en el Teatro Barceló de Madrid, donde se reunieron medios, influencers, embajadores y entusiastas de la marca, deseosos e intrigados de conocer la verdad del misterio. Además, el anuncio de esta nueva etapa llegó con un nuevo mensaje para anunciar la llegada de la nueva receta y la renovada imagen de OREO.
Para presentar la campaña, la marca de galletas favorita de los españoles creó una impactante producción utilizando CGI en la que una gigantesca OREO cae del cielo y choca contra la lona de «Adiós España», generando una enorme explosión de cacao que da paso al nuevo mensaje, «Hola España», presentando una versión renovada que continuará acompañando a los consumidores durante muchos años más.
Óscar Martínez, CCO de Publicis España, destacó en la presentación que esta campaña no hubiese tenido sentido sin la implicación de las personas. «La involucración de la gente era necesaria, porque la campaña no tuviese sentido si la gente no se hubiese volcado y no hubiese respondido en redes», asegura.
Martínez añade que esta nueva etapa de la campaña tras la revelación se centrará en dar respuesta a los usuarios que tenían dudas sobre la posible desaparición de su galleta favorita, y también tendrá presencia en televisión. «Hemos hecho la primera patita que es la fase ‘teaser’, pero ahora viene todo lo bueno que es disfrutar de esta nueva galleta».
La OREO más deliciosa jamás creada
La nueva OREO se fabrica en España, desde la planta de producción de Mondelez en Viana, esta ha sido cuidadosamente diseñada, y cuenta con más de 20 pruebas, fruto de la búsqueda de la excelencia e innovación de la marca. En España, se realizaron catas con más de 500 personas en 2023, donde un 64% de los participantes eligieron la nueva receta como su favorita.
Como explica Concha Barreda, Senior Brand Manager de Treat Biscuits en Iberia: «reconocemos la importancia de evolucionar para mantener nuestro producto líder en su categoría y a la altura de la calidad que nuestros consumidores esperan. Esta fórmula renovada no sólo intensifica el sabor a cacao, sino que también perfecciona el equilibrio entre el icónico relleno de crema sabor a vainilla y el sabor profundo de la galleta de cacao. El incremento en la cantidad de cacao y la reducción de azúcar no sólo realzan la experiencia gustativa, sino que también refuerza la autenticidad del sabor tan icónico de OREO».
Además, OREO presenta un rediseño completo de su packaging, con un envase moderno y vibrante, que muestra un logo más sencillo y una galleta más grande y apetitosa, para reflejar la frescura y la innovación de la nueva fórmula.
La nueva receta se implementará en toda la gama de productos OREO y los productos estarán disponibles de forma progresiva en todos los puntos de venta habituales de la marca en España. «Estamos encantados de presentar la nueva receta de OREO, la más deliciosa jamás creada. Los amantes de OREO están en el centro de todo lo que hacemos, y esta nueva receta refleja nuestro compromiso por satisfacer los gustos y preferencias de nuestros consumidores, a la vez que nos mantenemos fieles a la esencia de la marca», explica Abel Blanco, Brand Manager de OREO en España.
"Nos gusta ir de frente, sin trucos ni ingredientes escondidos", P. Arcas (YOSOY)Anterior
