Un llamado a las marcas para ayudar a los afectados por la DANA

El devastador paso de la DANA por la Comunidad Valenciana ha sacudido a la sociedad española. Una semana después de las fuertes inundaciones que han dejado más de 200 víctimas mortales, los efectos de esta emergencia se siguen sintiendo, y son cada vez más las personas de a pie que se suman a la ayuda de los afectados, ya sea mediante donaciones o incluso trasladándose a kilómetros de distancia para ayudar. Marcas, empresas y organizaciones han sumado fuerzas para apoyar a quienes más lo necesitan.

En el mundo del marketing se repite la frase «las marcas pueden cambiar el mundo». Pero, en momentos como este, ¿qué deben hacer las marcas para marcar una diferencia real? Expertos en Marketing y Publicidad, como la fundadora de Todo es Marketing, Itziar Oltra, el cofundador de Goodness Prevails, Pablo Castellano, o la cofundadora de Brandcrops, Daniela Goicoechea, han compartido una publicación viral, que hace un llamamiento directo a las grandes marcas, para que se sumen a la ayuda para los afectados por la DANA.

«Estamos demandando ayuda a dos sectores, las personas y las instituciones, pero hay un tercero muy capaz y potente: las compañías. Las marcas», se puede leer en la publicación. «Tienen recursos, productos, servicios, capacidad para tomar decisiones privadas rápidas y, muchas de ellas, también grandes audiencias».

«Los ‘días mundiales de’ son relevantes y desde los departamentos de comunicación se trabaja por ellos. Hoy no tenemos uno de esos delante, tenemos una causa menos marketiniana pero igual de importante», reclaman. De esta manera invitan a las marcas a aportar, donar y ayudar con lo que puedan. Una ayuda que en muchos casos puede ser sus propios productos. «El panorama es terrible pero nada es imposible si unimos recursos y fuerzas».

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Una publicación compartida por Itziar Oltra (@itziaroltra)

Una llamada a las marcas para paliar los efectos de la DANA

La publicación, que ya suma más de 12 mil ‘me gusta’ y más de 2 mil comentarios en Instagram se ha convertido en un punto de encuentro entre marcas y usuarios, quienes etiquetan a las marcas y empresas que pueden sumarse a la ayuda, mientras que las propias marcas han dado difusión a sus propias iniciativas.

Es el caso, por ejemplo, de Women’secret, la marca señala que llevan días trabajando para hacer llegar bragas, pijamas y zapatillas a la zona. Además destacan que a nivel grupal se llevarán a cabo varias acciones, por ejemplo, de donación económica.

La empresa valenciana Nelly Cosméticos, añadió su compromiso con todos los valencianos y comunidades vecinas afectadas por la catástrofe. «Estamos donando productos de higiene y geles hidroalcohólicos a los diferentes puntos de recogida. Animamos a más empresas a que se unan a esta idea».

La cuenta oficial de Heura también se sumó a la publicación, y destaca que están a disposición de todas las cocinas y voluntarios que necesiten proteína vegetal, además de productos aptos para celíacos, sin lactosa y sin trazas de huevo.

Blablacar, compartió información en el post señalando que han eliminado los gastos de gestión para los viajes con origen o destino en la Comunidad Valenciana en la plataforma y animan a los conductores a publicar sus asientos vacíos.

Purina España, YOSOY, Krack, Mekkdes y más marcas también se han sumado a la iniciativa, compartiendo a través de la red social algunas de las acciones que están llevando a cabo para ayudar a los afectados.

«Marcas: a esta causa sí hay que sumarse»

Pablo Castellano, cofundador de Goodness Prevails, compartió además una publicación a través de LinkedIn, donde señaló que este es el momento donde toca demostrar que marcas y compañías son agentes de cambio e influencia. «Te puedes preguntar qué tiene que ver con tu negocio o misión, y quizá nada, pero si hay algún momento para la incoherencia de marca es éste», apunta el profesional.

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