Regresa el humor a la publicidad: las campañas más graciosas de Cannes Lions 2024

«Que vuelva el humor». Esa fue la petición más destacada de los publicitarios hace 12 meses, una petición que fue escuchada por la industria en Cannes Lions 2024. A lo largo de los últimos años el auge del propósito en las comunicaciones comerciales de las marcas dejó de lado la «ligereza» de la publicidad. El humor, la capacidad de hacer reír o llorar y sobre todo la capacidad de entretener son valores de especial relevancia en los resultados de la publicidad.

Motivados por esta realidad, desde la organización del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions introdujeron una nueva categoría de humor, para otorgar oros, platas, bronces e incluso Grandes Premios a los mejores trabajos de la industria publicitaria.

En palabras de Anselmo Ramos, Creative Chairman de la agencia GUT y presidente de jurado de la categoría Brand Experience & Activation «es hora de que la publicidad sea más divertida. Una broma puede convertirse en Grand Prix», aseguró.

Desde MarketingDirecto.com recopilamos las campañas galardonadas en Cannes Lions 2024 por su uso del humor, que a través del ingenio y la sátira brindan momentos de conexión entre anunciantes y audiencias.

Outdoor

• «The Last Barf Bag» de FCB, Chicago para Dramamine (Estados Unidos) – 1 Plata

• «Guilty Pets» de INGO, Hamburg para IKEA (Alemania) – 1 Bronce

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• «No One Moves Snow Like Griselda» de CYW, Madrid para Netflix (España) – 1 Bronce

Print & Publishing

• «The AI President» de Impact Bbdo, Dubai para Annahar Newspaper (Emiratos Árabes Unidos) – 1 Plata

• «A Soup To Remember» de Bruketa&Zinic&Grey, Zagreb para Marodi (Croacia) – 1 Bronce

• «The Beko Inheritance» de VML, London para Beko (Reino Unido) – 1 Bronce

Audio & Radio

• «Breathe Through It», de DAVID Madrid para Halls (España) – 1 Bronce

Entertainment

• «Tail Orchestra» de BBDO New York para Pedigree (Estados Unidos) – 1 Bronce

Entertainment for Sport

• «The Table Read» de 72ANDSUNNY, Los Angeles para NFL (Estados Unidos) – 1 Bronce

Media

• «Unfrosted: Not Brought to You by Pop-Tarts» de Starcom, Chicago para Pop Tarts (Estados Unidos) – 1 Bronce

PR

• «The Misheard Version» de GOLIN, London para Specsavers (Reino Unido) – 1 Plata

• «Sweethearts Situationships» de TOMBRAS, Knoxvillepara Sweethearts (Estados Unidos) – 1 Bronce

Social & Influencer

• «Gonna Need More Tide» de SAATCHI & SAATCHI, New York para Tide (Estados Unidos) – 1 Oro

• «Heinz Ketchup & Seemingly Ranch» de RETHINK, Toronto para Heinz Ketchup (Canadá) – 1 Oro

• «Michael CeraVe» de OGILVY PR, New York para CeraVe (Estados Unidos) – 1 Plata

• «#CANCELPIZZA» de EDELMAN, New York / AJINOMOTO, New York para AJINOMOTO (Estados Unidos) – 1 Bronce

Brand Experience & Activation

«Highlight Your Balls» de FP7 McCANN, Dubai para Testicular Cancer Society (Emiratos Árabes Unidos) – 1 Plata

• «The Gravy Race» de AMV BBDO, London para SHEBA (Reino Unido) – 1 Bronce

• «Bouquets For Living Men» de GUT, Los Angeles para Doordash (Estados Unidos) – 1 Bronce

• «iPager» de DAVID, Miami para Google (Estados Unidos) – 1 Bronce

Escrito por Fabiana Seara 24 junio del 2024 a las 12:06

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