La Velada del Año IV rompe récords de audiencia con las marcas

Ibai Llanos ha vuelto a hacer historia del entretenimiento audiovisual con ‘La Velada del Año IV’, que se ha superado de nuevo y ha superado su propio récord del streaming más visto. Más de 3,8 millones de dispositivos se conectaron a Twitch de manera simultánea en el combate de Viruzz contra Shelao, con el que se alcanzó ese máximo histórico. En esta ocasión, fue el Estadio Santiago Bernabéu el que presenció este hito, así como las más de 80.000 personas que asistieron de forma presencial a la casa del Real Madrid.

Supera así a la anterior edición, que en 2023, y desde el Cívitas Metropolitano de Madrid, se coronó como el mayor directo de la historia de Twitch, con un pico máximo de 3.449.999 dispositivos conectados al mismo tiempo.

Más de 8 horas de show en directo, al que no quisimos faltar, que lograron una media de 3,1 millones de dispositivos, un total de 95 millones de views en directo y 14,8 millones de espectadores únicos.

VICIO hace el primer delivery volando en ‘La Velada del Año IV’

En un evento de tal magnitud, las marcas no quisieron perder la oportunidad de subirse al ring, tal y como pudimos comprobar en FOA Barcelona. De hecho, el propio Ibai Llanos vestía de Late Checkout, la marca de ropa firmada por C. Tangana, siguiendo la estela del año anterior.

Ya hablando activaciones, en el Bernabéu pudimos comprobar una mejor integración y presencia de las mismas respecto a ediciones anteriores. VICIO robó buena parte de las miradas. Desde el suelo del ring, en el que aparecía el logo de la marca en el centro (acompañado en las esquinas de Spotify, CeraVe, Alsa y Revolut), hasta los guantes de los boxeadores, brandeados con los colores de la firma de Aleix Puig.

El verdadero highlight, sin embargo, llegó casi al final de la velada, antes del combate entre Yosoyplex y Mariana, cuando VICIO remató su patrocinio en el evento entregando un pedido de comida a Ibai en Jetpack, es decir, volando por los aires.

Tras un primer intento fallido, el piloto sobrevoló el Bernabéu y le entró la hamburguesa al streamer. Este se dio cuenta de que no tenía cómo pagar, pero la solución vino de la mano de Revolut, que apareció con un segundo jetpack para realizar el pago de las burgers. Esta activación está enmarcada dentro de la promoción que ambas marcas han puesto en marcha esta semana.

@ganasdevicio

sí

? sonido original – VICIO

No es el único momentazo que ha ofrecido VICIO, ya que el día anterior, durante el pesaje, Viruzz se atrevió a comerse una hamburguesa justo antes de subirse al peso.

@lavelada4oficial Viruzz comiendo ? en el pesaje ? #laveladadelaño #viruzz #shelao #laveladadelaño4 #ibai #lavelada4 #lavelada #veladadelaño #veladadelaño4 ? sonido original – La Velada del Año IV

Bertus Vilar, director creativo ejecutivo de VICIO, destaca en declaraciones a MarketingDirecto.com, que la activación de la marca en La Velada del Año solo se ha visto un día, pero «llevamos muchos meses trabajándolo. No solo se trata de las pantallas, el food truck o el Jetpack en directo, sino todo lo que rodea esta activación. Un proyecto 360 que cuando lo desgranas poco a poco te das cuenta que tranquilamente tiene entre 20 y 25 subproyectos».

Sobre esta apuesta, el director creativo explica que un reto de la publicidad moderna es ser lo menos intrusivo posible. «Lo que nosotros entendimos desde el día número uno es que no hacemos publicidad ahí dentro, sino que nos integramos como uno más. Lo que intentábamos hacer con La Velada, tomando referencias de Juegos Olímpicos o Superbowls, era no intentar ‘colar’ un anuncio, sino sumarnos al show, que creo que es el punto de vista más acertado», concluye.

ElPozo King Upp, la única marca presente en todas las veladas

Otra de las marcas protagonistas fue ElPozo King Upp, la única que ha patrocinado todas las veladas desde sus inicios. El propio Ibai Llanos lo recalcó en un momento dado de la jornada, durante la cual pudimos ver su campaña con el claim «Preparar y reinar», que se iba reproduciendo en la valla publicitaria instalada en lo alto del estadio. Esta acción, dirigida al público más joven, busca convertir la #ActitudKing en el estandarte de la compañía y en el punto de conexión emocional con su target.

No obstante, su gran presencia viene realmente de la mano del árbitro Salvador Salvà Rodriguez, cuya camisa tenía el logo de la misma impreso en distintos puntos, también en la espalda, por lo que la visibilidad era plena durante los combates.

@elpozoking Predicciones de Salvador para #LaVeladaDelAñoIV ? #Ibai #Twitch #LaVelada #VeladaDelAño #Viral #Boxeo #Fyp #Parati ? Refreshing and light indie pop(1552207) – Cheng Lee

Además, coincidiendo con a fecha del evento, ElPozo apostó por una lona de 600 metros enfrente del Estadio Santiago Bernabéu, con la imagen de Carlos Alcaraz, embajador de la marca y ganador de Wimbledon 2024, acompañado por el mensaje «Aspira siempre a lo más alto».

En palabras de Pablo Olivares Sánchez, director de marketing de ElPozo Alimentación, «los datos de audiencia lo dicen todo. Un nuevo récord de Ibai Llanos, que tiene mucho mérito», explica a este medio. «Las sensaciones para El Pozo como marca patrocinadora son muy positivas. Esto es otro granito de arena más para seguir siendo la marca de mayor presencia en los hogares españoles».

ElPozo ha estado presente como patrocinador en cuatro Veladas seguidas, una apuesta que para el profesional «no es más que una clara declaración de intenciones de la marca para conectar y entender a los consumidores del futuro, y que nuestra marca sea reconocida como una Love Brand para todos los jóvenes».

Las marcas patrocinan ‘La Velada del Año IV’

El sello personal de Grefusa no faltó en esta Velada, al igual que en las anteriores. Ya en el pesaje estuvieron presentes, poniendo a prueba la báscula con un pack gigante de Gublins de 30 kilos, que sortearon en directo junto a suscripciones en el canal de Ibai en Twitch.

Las esquinas del cuadrilátero estaban coronadas con su mítico Grefusito, un cambio que, según la propia marca, le ha brindado más visibilidad que en ocasiones anteriores. De hecho, hasta el propio Ibai lo recalcó, que Grefusito había conseguido meterse en el ring. Además, fue la única marca que pudo estar en la alfombra roja, donde ese mítico personaje y Andrea Garte, novia de Viruzz, entrevistaron a los influencers que desfilaron por ella.

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Por otra parte, el timer de los combates estaba firmado, de forma muy acertada, por G-SHOCK, la marca de relojes perteneciente a CASIO.

Un imprescindible de ‘La Velada del Año’ es la música, un elemento clave de este evento histórico. David Bisbal, Julieta Venegas, Young Miko, Bizarrap, Will Smith y más pusieron a bailar a las más de 80.000 personas en el escenario de Coke Studio, la plataforma musical global de Coca-Cola.

Además, Spotify hizo la playlist oficial del evento, que puedes escuchar a continuación:

Como señala Ester Gazzano, Head of Consumer Marketing para el sur y este de Europa en Spotify, en declaraciones a este medio, «estamos encantados de haber participado una vez más en La Velada del Año. Este evento representa un hito cultural al que queríamos seguir contribuyendo, por eso decidimos centrar nuestros esfuerzos en dirigir tráfico a nuestra aplicación a través de la Playlist Oficial de La Velada del Año IV en Spotify. Llevamos la experiencia de la playlist directamente al evento para que los asistentes pudieran interactuar con ella en directo».

«Para nosotros, esta iniciativa tiene un significado especial, ya que La Velada del Año une al principal streamer del país con una celebración única de música y deporte. La música desempeña un papel crucial en la creación de recuerdos duraderos, por lo que la Playlist Oficial de La Velada del Año IV se convirtió en el medio perfecto para que los asistentes y espectadores puedan revivir las emociones y momentos de esta noche memorable», añade la profesional.

En relación a los resultados de esta acción Gazzano destaca que han sido muy positivos. «El alcance y la exposición alcanzados han sido muy amplios, facilitándonos la conexión con una audiencia diversa y comprometida. Eventos como La Velada del Año representan oportunidades ideales para forjar auténticos vínculos con una audiencia extensa.

Ibai Llanos dedicó unos minutos a hablar del Verano Joven con descuentos de Alsa, que también tuvo presencia en los cascos de los boxeadores. Además, el streamer pudo probar el autobús autónomo y 100% eléctrico de la empresa de movilidad.

@alsa La mejor entrada de #LaVeladaIV se la lleva @ibaillanos. ¿Un autobús que puede conducirse solo? Con Alsa todo es posible ? ? Os presentamos nuestro autobús autónomo, 100% eléctrico y sostenible ? #Alsa #Ibai #movilidadsostenible #LaVeladaIV ? sonido original – Alsa

El punto refrescante y veraniego lo puso Maxibon con sus helados. #NoTiresLaToalla era el lema firmado por la marca que se podía leer en todas las pantallas, también cuando se repetían los momentos más sonados de cada combate. Algunos afortunados del público también se pudieron llevar a casa una toalla personalizada.

@maxibon_es Maxibon dice que te vengas a #laveladadelaño4 por la cara #maxibon #laveladadelaño #lavelada @infolavelada ? original sound – maxibon_es

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