Sostenibilidad en el ADN de las 'Better Brands': el camino hacia un futuro responsable
Sostenibilidad en acción: el camino hacia un futuro responsable
Profesionales representantes del concepto de 'Better Brand' toman la palabra en este especial para compartir sus acciones más impactantes, también a través de su participación en DOSIS, el evento más activista del sector.
Sostenibilidad en el ADN de las ‘Better Brands’: el camino hacia un futuro responsable
A día de hoy, la idea de sostenibilidad más que una moda es una necesidad, y es que cada vez más empresas han comenzado a incorporar esta filosofía en sus estrategias. Ya no se trata solo de reducir la huella de carbono o de optar por materiales reciclados. Ahora, la responsabilidad de garantizar un futuro más verde recae en sus hombros, y no solo desde la perspectiva medioambiental, sino también económica y social, que está cada vez más presente, como apunta Raquel Seiz, Marketing, Communication & CSR Manager de 4foreverything.
El compromiso con estos tres pilares es lo que está transformando las prácticas de muchas empresas, que cada vez más buscan integrar la sostenibilidad en su ADN corporativo. Es por eso, que el concepto de «Better Brand» que introduce este medio, recoge este esfuerzo junto con las marcas que están tomando la delantera en la construcción de un futuro más responsable.
De las alternativas sostenibles más punteras, hasta activaciones y eventos de concienciación, las Better Brands configuran un futuro mejor. En este especial sobre sostenibilidad de MarketingDirecto.com toman la palabra representantes de esas Better Brands y nos cuentan sus acciones más impactantes, también a través de su participación en DOSIS, el evento más activista del sector.
Participan Raquel Seiz, Marketing, Communication & CSR Manager de 4foreverything; Marina Vergés, Cofundadora de Free From Style; Sergi Mainar, Cofundador de Uobo; Carmen Chica, Responsable de IA de Ecovidrio; Yan de Simone, Fundadora & CEO de Bi Universe; Alba Rodrigo, Category Manager de Babaria; Diana Guzmán, CMDO de Clarel; Clara Borrás, Marketing& Comms Director de Motorola; Natalia Llopis; Communication & Brand Manager de Urbaser; Esther Morell, Fundadora de Marketing y Comunicación de ILUNION; Gloria Placer, Directora General de la Fundación Vodafone España; y Clara Díaz, Account Manager de Save The Children.
El éxito sostenible de 4foreverything
Una de las empresas que destaca en el ámbito de la sostenibilidad es 4foreverything. Esta compañía ha hecho de la sostenibilidad su bandera, aplicando prácticas responsables en cada uno de sus eventos. Certificaciones como la ISO 20.121, que garantiza la gestión sostenible de los eventos, son una prueba del compromiso de la marca por actuar de forma responsable con el medio ambiente, lo que la convierte en una Better Brand. Esta certificación «nos permite contar con una garantía adicional para nuestros clientes, que tienen la seguridad de nuestra actuación sostenible», tal y como destaca Raquel Seiz.
Desde la implementación de herramientas digitales para diseñar stands en 3D hasta el uso ocasional de la inteligencia artificial para optimizar tareas, la tecnología está al servicio de la sostenibilidad. «Este desarrollo, ha permitido ahorrar mucho tiempo a estos expositores y reducir mucho el porcentaje de errores en la gestión de los servicios de los stands. Desde un punto de vista sostenible, cualquier reducción en el tiempo y, por tanto, en la energía necesaria para desarrollar cualquier tarea, es una innovación positiva», comenta Raquel.
Sin embargo, el cambio no solo viene de la mano de la tecnología. La educación y la concienciación son pilares fundamentales para lograr un impacto duradero. «En los eventos siempre sugerimos a nuestros clientes incluir mensajes de sensibilización a los invitados», explican desde 4foreverything, subrayando la importancia de comunicar de manera efectiva las acciones sostenibles que se llevan a cabo. Además, 4foreverything nos deja 10 claves para ser una Better Brand que puedes encontrar en la página cinco del Especial adjunto.
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Las Better Brands de DOSIS 2024
La cuarta edición de Dosis 2024 reunió a más de 350 personas y empresas comprometidas con la sostenibilidad y se convirtió en un escaparate de las «Better Brands». Estas marcas han asumido el reto de innovar en sus sectores, siempre con el propósito de contribuir a un mundo más sostenible:
- Free From Style es una marca de moda inclusiva, y pionera en España que crea prendas accesibles, alegres, en tendencia y sin restricciones.
- Uobo es una start-up que ha creado los «huevos del futuro«, un producto igual de rico, más sano, justo y sostenible.
- Ecovidrio se abre a las oportunidades de la tecnología, dando un paso más en su mensaje de ‘lleva el vidrio al contenedor verde’.
- Bi Universe es una agencia de comunicación integral creativa y estratégica de triple impacto que cuenta con la certificación de empresa B y se encuentra comprometida con altos estándares de desempeño social y ambiental, transparencia y responsabilidad.
- Clarel y Babaria, están llevando a cabo EcoSmartPack 4.0, una iniciativa aboga por una cosmética natural más sostenible para que todos los consumidores puedan devolver los frascos de los productos que ya han utilizado y dotarlos de una segunda vida.
- Motorola se ha comprometido a minimizar el impacto en el medioambiente reduciendo el tamaño y los materiales de su packaging sin repercutir en la protección de los productos.
- Urbaser es una de las Better Brands por excelencia, pues en 2024 evitó la emisión de más de 2 millones de toneladas de CO2 a la atmósfera.
- ILUNION dio un paso importante en su compromiso con la sostenibilidad a través de la «Guía de Marketing y Comunicación Inclusiva».
- Vodafone y Save The Children unen fuerzas en una colaboración que busca reducir la brecha digital en la infancia vulnerable mediante programas como «DigiCraft».
¿Cuáles son las 10 claves del futuro de las Better Brands?
Ser una «Better Brand» no es una etiqueta vacía, sino una promesa de responsabilidad y compromiso. Y es que las marcas que abogan por la sostenibilidad y demuestran con hechos su compromiso tienen una ventaja competitiva y logran generar una conexión profunda con sus clientes.
LEGO, 4foreverything, Canela, Primera Impresión, Uber, Alcampo, Hijos de Rivera, Leroy Merlin, Durex o la Federación Estatal LGTBI+ ofrecen consejos clave para entender el mundo de la sostenibilidad empresarial.
«Para nosotros el futuro es ya y siempre intentamos ir un paso por delante», comenta Raquel Seiz, Marketing, Communication & CSR Manager de 4foreverything.
«Lo que los consumidores quieren es que les expliquemos el impacto y les hagamos partícipes del cambio. La sostenibilidad es una parte intrínseca de la innovación», asevera Marta Junco, Responsable del Universo de Salud y Bienestar de Alcampo.
Escrito por Helen Bustos
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