Entrevista a Jesús Ollero (ADG Media Group- Neural.ONE)

Neural.ONE, empresa líder en atribución en tiempo real perteneciente a ADG Media Group, ha revolucionado el sector del marketing digital con la introducción de una importante actualización en su modelo de atribución basado en Inteligencia Artificial. Este desarrollo pretende responder a las complejidades crecientes de medición en el mercado, pues cada vez es más difícil medir el retorno de la inversión.

Desde MarketingDirecto.com hemos hablado con Jesús Ollero, CEO de ADG Media Group, para conocer de primera mano las razones que han llevado a Neural.ONE a lanzar una nueva actualización y las claves detrás de su funcionamiento.

Una tecnología de atribución única

Neural.ONE se mantiene desde su inicio, hace doce años, como una de las tecnologías y metodologías más potentes del mundo. La compañía centra su propuesta de valor en solucionar el gran problema de medición que hay actualmente en el mercado, ya que, en palabras de Jesús Ollero, «un gran número de anunciantes sigue trabajando con el modelo last click, lo que le impide analizar el ROI de cada una de sus acciones publicitarias».

Han desarrollado una innovadora tecnología basada en redes neuronales que revoluciona el análisis publicitario. Esta tecnología de Neural.ONE no solo evalúa el «path to conversion», es decir, todos los impactos publicitarios que un usuario recibe hasta completar una transacción, sino que también estudia el «path to no conversion», analizando los recorridos que no culminan en una compra. «Somos capaces de atribuir la importancia que ha tenido cada uno de esos impactos publicitarios en la decisión de la compra», puntualiza Jesús.

Además, la IA juega un papel fundamental. «La gran diferencia con la versión anterior es que hemos integrado algo muy parecido a ChatGPT, que permite al anunciante preguntar en tiempo real a la tecnología y recibir respuestas eficaces para la toma de decisiones», añade Ollero. Esto mejora significativamente la precisión y utilidad de los datos generados para los anunciantes.

El CEO de ADG Media Group explicó que la motivación detrás de la mayor actualización del modelo de atribución de la empresa surgió de la necesidad de adaptarse a un mercado en constante cambio. «La evolución del modelo era algo muy necesario, ya que el mercado está cambiando muy rápido y necesitábamos adaptar nuestra tecnología a la realidad de hoy en día», señaló. Los objetivos principales de esta actualización incluyen la eliminación del tráfico fraudulento y la incorporación de un módulo de Inteligencia Artificial para simplificar los insights obtenidos por los anunciantes.

El presente de las third-party cookies

Jesús Ollero aborda durante la entrevista la última noticia de Google sobre la no desaparición de las cookies de terceros. «Nosotros apostamos desde un principio en que Google no iba a llevar a cabo la eliminación de las cookies de terceros y al final ha sido así. Verdaderamente entendemos que Google tiene una posición complicada. Por un lado, tiene que guardar la privacidad del usuario y protegerla pero, por otro, también es una compañía que vive de la publicidad», explica.

En la actualidad, Neural.ONE avanza con sus estrategias cookieless, ya que su tecnología está diseñada para garantizar precisión y privacidad en el marketing digital, independientemente de las decisiones que tome Google respecto a las cookies de terceros. La inteligencia artificial es clave en este enfoque, permitiendo obtener datos comprensibles e integrables a lo largo del recorrido del usuario, respetando su privacidad al máximo y asegurando resultados exitosos en un entorno digital cada vez más exigente.

La visión de futuro de Neural.ONE

De cara al futuro, Neural.ONE continúa su compromiso con la innovación en el campo de la atribución y el marketing digital. Jesús Ollero destaca que la empresa cuenta con un departamento de desarrollo dedicado a responder a las necesidades de los clientes. «Una vez que las necesidades de los clientes y sectores se convierten en globales, hacemos que formen parte del producto», señala.

En particular, Neural.ONE está trabajando en la adaptación de su tecnología a las necesidades específicas de cada sector. En el ámbito del turismo, por ejemplo, están desarrollando un conector que integra su motor de atribución con los sistemas de reservas de los anunciantes, lo cual promete ofrecer una perspectiva más integral del análisis de datos en la industria hotelera. Con estos esfuerzos, Neural.ONE sigue posicionándose a la vanguardia de la tecnología en marketing digital.

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