Así será DMEXCO 2024: la guía para sacar todo su jugo a la feria

La feria de economía digital DMEXCO levantará este miércoles el telón en Colonia (Alemania) y estará este año especialmente consagrada a la tecnología que hurta a día de hoy su atención a buena parte de las marcas: la ubicua inteligencia artificial (IA). DMEXCO lleva, no en vano, este año por lema «Prompting the Future».

El evento, que se celebra el 18 y el 19 de septiembre en la Feria de Colonia, albergará en su próxima edición más de 650 expositores y 14 escenarios diferentes a los se subirán 850 «speakers» de primera fila en un completo programa de conferencias y mesas redondas de más de 200 horas.

La IA, que trae bajo el brazo una amplia panoplia de oportunidades (y también de desafíos) para quienes se desenvuelven en la arena de la economía digital, acaparará este año buena parte de los focos en DMEXCO, donde se diseccionarán también temas de candente actualidad como el pujante «retail media», la TV conectada, la publicidad exterior digital (DOOH), el e-commerce, la publicidad programática, el «adtech», el ecosistema de las las redes sociales y el influencer marketing.

En DMEXCO tomarán parte este año alrededor de 850 conferenciantes, entre los cuales destacan nombres como Brandon Kraham (Google), Daniel Hulme (WPP), Susanne Franz (Volkswagen), James Murray (Microsoft Advertising), Krishan Bhatia (Amazon Ads), Adam Singolda (Taboola), Matt Crystal (Pinterest), Clare Lawson (OgilvyOne), Maike Abel (Nestlé), y Nadine Bartenschlager y Catherine Niebuhr (Nivea).

Una edición pródiga en novedades

DMEXCO presentará este año en sociedad nuevos formatos como Retail Media Summit, que apalancará la mirada en las innovaciones nacidas al calor de una de las tendencias de más relumbrón en la industria del marketing y la publicidad, y Creativity Summit, donde representantes de marcas y de agencias analizarán los mejores «case studies» del poderoso dúo formado por creatividad y nuevos canales digitales.

La feria contará además este año con una nueva área de experiencias inmersivas (sita en el «hall» número 7 de la Feria de Colonia) donde quienes por allí se paseen podrán probar en primera persona las últimas novedades en el área de la realidad virtual, la realidad aumentada y la realidad mixta. Habrá, por ejemplo, un juego de Roblox («Jump’n’Hear») desarrollado por la agencia Grabarz & Partner, un «showroom» de realidad virtual de IKEA, un museo interactivo («Discovery Dock») y diferentes experiencias inmersivas de marcas como Cupra y Lufthansa.

DMEXCO procurará asimismo cobijo en su próxima edición a una plataforma, Digital Pulse, que pretende servir de puente entre el talento joven y las empresas ávidas de reclutar empleados versados en las últimas tecnologías para dar alas a su transformación.

En DMEXCO 2024, donde se esperan más de 40.000 visitantes en en el transcurso de los próximos días, se celebrarán también 25 «masterclasses» que pivotarán temáticamente en torno a asuntos como el auge de los «deepfakes» en la era de la IA, los datos «first-party», el «retail media» y las agencias de medios.

Como viene siendo habitual, DMEXCO acogerá igualmente tours guiados que comenzarán en el stand de BVDW y donde se tratará toda una plétora de temas, desde el «data-driven marketing» a la publicidad programática, pasando por el «retail media», el SEO y el «customer journey».

De manera paralela a DMEXCO, Deutsche Telekom celebrará asimismo en el centro de Colonia Digital X, un evento donde se darán más cita más de 300 partners y 100 marcas y se abordarán cuatro temáticas principales: los negocios conectados, el futuro del trabajo, la seguridad, y la sostenibilidad y la responsabilidad.

Como en anteriores ediciones, MarketingDirecto.com repite como «media partner» de DMEXCO y viajará hasta Colonia para informar a sus lectores de todo lo que dé de sí la que tiene la vitola de ser la feria de economía digital más importante de Europa.

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