Para Starbucks, la Navidad es una de las épocas del año más importantes y, como todos los años, inician sus celebraciones a principios del mes de noviembre para que todas las personas tengan tiempo de vivir y aprovechar al máximo esta esperada temporada.

Y es que la Navidad constituye una temporada en la que la marca busca reforzar su posicionamiento al mismo tiempo que se muestra como un punto de encuentro donde todos sus consumidores pueden encontrarse, disfrutar y reencontrarse con sus seres queridos. 

Fernando Albarrán, director de Marketing Iberia de Starbucks señala: «En Starbucks entendemos la Navidad como una época para celebrar las conexiones y compartir momentos significativos. Por eso este momento representa una oportunidad clave para seguir reforzando nuestra presencia en la vida de las personas y para fortalecer nuestra conexión con los clientes, ofreciéndoles un espacio que va más allá del café y convirtiéndonos en un punto de encuentro donde nacen esas historias que perdura y donde vivir la magia de estas fechas. Con ‘Donde empieza la Navidad’ buscamos posicionarnos como la primera parada en el inicio de esta celebración y consolidar nuestro rol en el corazón de nuestros consumidores.»

«Donde empieza la navidad»

Ahora, coincidiendo con el lanzamiento de su nueva carta de bebidas y dulces navideños, diseñada para capturar los sabores y espíritu de la época, la marca ha lanzado la campaña «Donde empieza la Navidad». Se trata de una emotiva campaña que cuenta la conmovedora historia de un padre y su hija que se distanciaron por las rutinas diarias pero que gracias a la magia de Starbucks logran reencontrarse.

De esta manera, la marca refleja cómo en medio del sin parar de los días de las personas, la Navidad tiene el poder de reunir a todos y hacer que la ilusión de estos momentos especiales se reviva, recordando lo esencial que es compartir y disfrutar de la compañía. 

La pieza de la campaña llega con una versión larga que se emitirá en los canales digitales de la marca y  con una adaptación de 30 segundos que se emitirá en las redes sociales y Amazon Prime. 

«Llevábamos un año trabajando en diferentes proyectos con Starbucks y cuando nos presentaron su proyecto de realizar una campaña navideña que sucediera en noviembre, lo vimos como un reto muy inspirador. Porque Starbucks contiene todos los elementos que hacen que una buena comunicación pueda emocionar e instalarse en la mente y en el corazón de los consumidores: una marca consolidada, cercana pero aspiracional y con un heritage construido sobre un lugar único y un producto de alta calidad», destaca Lolo Ortega, director creativo en VML.

Ficha técnica

• Anunciante: Starbucks
• Campaña: Donde empieza la Navidad
• Director de Marketing Starbucks: Fernando Albarrán
• Brand Manager Starbucks: Catalina Carnicero
• Equipo Marketing Starbucks: María Martín
• Social Media Alsea: Jose Luis Cazador
• Responsable de Medios Alsea: Sara Pérez
• Director de marketing digital y Medios Alsea: Borja Cameron
• Agencia creativa: VML
• Director general creativo: David Caballero
• Directores creativos: Lolo Ortega, Nacho Rojo
• Directora de arte: Irene Montiel
• Redacción: Mario Bravo
• Directora de estrategia: Ana Alonso
• Planning junior: María Riber
• Directora de cuentas: Amparo López
• Ejecutiva de cuentas: Noelia Sánchez
• Producers Hogarth: Pablo Garcia y Patricia Puchol
• Producción y postproducción: La Joya Producciones
• Director: Benito Zambrano
• Agencia de medios: Carat

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