Young Talent by FOA es un concurso creado por MarketingDirecto.com

FOA «The Origin», la 31ª edición de The Future of Advertising, ha sido el escenario de la proclamación de los tres finalistas y del ganador de los Young Talent by FOA, un concurso para los jóvenes creativos de la industria.

Un total de 13 piezas fueron presentadas a la 1ª edición del concurso; cuyos requisitos de participación eran tener entre 20 y 30 años y estar en activo en una agencia o como freelancer. En caso de ser duplas, los integrantes debían pertenecer a la misma agencia.

El jurado ha estado conformado por expertos del sector, con un destacado recorrido en el ámbito creativo y de comunicación como David Rodríguez, Creative Team Director de Apple Tree; Ana Barbosa, Partner & PR Manager de Krash; Martin Polonsky, Director Creativo de Pink; Sara Larios, Creative Copywriter Senior de The Story Lab Dentsu Spain; Adrián Poveda, Director Creativo de LLYC; Félix Carral, Director Creativo de Ogilvy y Alejandro Gómez, PR & Communications Manager de Telepizza.

El nivel de esta edición, coinciden los profesionales, ha sido muy alto. “Lo que más he valorado es la originalidad, la calidad de las piezas, que me ha parecido totalmente profesional”, refleja Ana Barbosa, Partner & PR Manager de Krash.

Otro de los criterios que han valorado positivamente es el de alcanzar un camino inesperado, capaz de sorprender, tal y como refleja Sara Larios, Creative Copywriter Senior de The Story Lab Dentsu Spain. «Siempre suelo mirar mucho por el pensamiento lateral. Me gusta mucho cuando veo una idea y, dentro de que pueda ser original o creativa, me gusta cuando me sorprende».

Este tipo de concursos son para muchos el billete de entrada a una industria altamente competitiva, donde muchas veces no es sencillo alcanzar visibilidad. «Todos los certámenes deberían tener la parte de joven talento para lanzarlos, animarlos y hacerles ver que esas ideas son posibles», explica David Rodríguez, Creative Team Director de Apple Tree.

Por otro lado, destaca Félix Carral, Director Creativo de Ogilvy, “es importante que aprendan que vivimos en un entorno competitivo y está bien que haya ciertos mecanismos o métodos de medición que hagan que la gente pueda destacar, o en cierto momento brillar, o compararse con el resto y ver en qué punto de profesionalidad están”.  

«Desde el punto de vista de marca, me gustaría poder dar esa visión de cuando tú, como joven o creativo recibes por parte de una marca una petición o un reto, el saber dar respuesta para que, al final, todo fluya», concluye Alejandro Gómez, PR & Communications Manager de Telepizza.

Conocemos a los ganadores de esta primera edición

Paloma de Pouplana y David Fernández, de la agencia LLYC Barcelona, ganadores de la primera edición de los Young Talent by FOA con su campaña “Manchado de oro”, destacan que esta idea partió de la sorpresa de ir al supermercado y ver que las botellas de aceite estaban llenas de alarmas. “Veíamos que había algo que la intuición nos decía que teníamos que explotar”, explican en una entrevista a este medio.

“Siempre hay que estar pendientes de lo que está pasando en el mundo, porque al final del día puedes relacionar lo que te rodea con las ideas para las campañas”, apuntan.

Los finalistas del concurso y jóvenes creativos de MRM, Sofía Muelas Miguélez y David Pérez, destacan que el reto de su campaña era muy inspirador al tratarse de hacer algo por el planeta. «Si algo nos gusta a ambos es la publicidad creativa-funcional, como nosotros le llamamos, que es esa que intenta hacer algo por la gente o por el medioambiente».

Con “Beachfront Homes” tomaron el dato del aumento del nivel del mar como punto de partida, «nos pusimos manos a la obra para crear esa inmobiliaria del futuro: futuras casas que quedarán a pie de playa. Porque concienciar es el primer paso para el cambio», aseguran.

Por su parte, Ana Benetó de Havas SPAIN, destaca que el proceso creativo detrás “Free Jacket”, cuenta una historia de algo que está tan presente en nuestro día a día como lo es el excesivo uso de los aires acondicionados, y la negativa a renunciar a las americanas incluso en verano. “Relata la incoherencia de llevar en pleno verano trajes de chaqueta y poner el aire ‘a tope’”.

Los retos para los jóvenes creativos del sector

La vocación creativa es uno de los elementos que empuja a los jóvenes al mundo de la publicidad. Pero la falta de perspectivas incrementa con la edad entre los profesionales de las agencias, un 52% de los creativos de menos de 30 años, no se ve trabajando en una agencia dentro de 10 años, una cifra que se eleva hasta el 66% en el caso de las mujeres.

Pero, ¿qué puede hacer la industria para potenciar las carreras de los jóvenes creativos y hacer frente al desafío que supone la retención de talento?

Para Sofía y David, hacen falta más mentorías, como las que propone MarketingDirecto.com de la mano de los LIA Awards para los finalistas de los Young Talent by FOA. “Que los jóvenes tengamos la oportunidad de aprender de líderes de la industria es muy enriquecedor para nosotros. Tener a alguien que nos guíe, que nos ayude a ser mejores creativos y que nos inspire es la clave para que el talento no deje de crecer”, aseguran.

En este sentido Benetó destaca la importancia de ser creativos y hacer cosas que no están hechas, “tienes que encontrar tu ‘frustración’ y convertirla en esfuerzo, porque cada briefing es una oportunidad”.

Un consejo de creativos para creativos

Para Paloma de Pouplana y David Fernández destacan dos consejos para otros compañeros de la industria: primero “que sepan que quieren y que tomen serio sus pasiones”, y en segundo lugar “ver mucha publicidad y llevar siempre una libreta y apuntar todas las ideas, frases y sensaciones que te pasen por la mente, porque eso se olvida y de allí puede salir una muy buena campaña”.

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