Volkswagen pone en valor su seguridad con un spot de tintes fantásticos

Poner en valor la seguridad de un automóvil a través de la publicidad no parece a bote pronto una tarea que haga brotar a borbotones la creatividad. Volkswagen y Ogilvy Sudáfrica logran, no obstante, barnizar de una gruesa pátina creativa el tema aparentemente adusto de la seguridad en un spot en el que se amalgaman con sumo acierto imágenes llamativas, un intrigante misterio por resolver y un desenlace cautivador y satisfactorio a partes iguales.

El anuncio, de 60 segundos de duración, la protagoniza un hombre que carga con una misteriosa caja que emplaza en el maletero de su Volkswagen Tiguan y se embarca a continuación en un fascinante viaje permeado de tientes fantásticos.

Un globo de color rosa elevándose sobre el cielo marca el pistoletazo de salida de una fenomenal aventura sobre ruedas. El hombre comienza topándose de bruces con tres perros confeccionados con globos, divisa a continuación un castillo inflable gigante encajado sobre edificios corrientes y molientes, se cruza después con una furgoneta que parece una piñata de dimensiones colosales y asiste más tarde a la metamorfosis de un rascacielos en un robot que echa a caminar alegremente por las calles de la ciudad.

Al final del spot se revela el porqué de las aparentes alucinaciones del protagonista, que están directamente con la seguridad de los vehículos de Volkswagen, específicamente del nuevo Tiguan.

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Dirigido por Karien Cherry y producido por Giant Films, el anuncio, en el que los logrados efectos visuales corren a cargo de Chocolate Tribe, utiliza como perfecto contrapunto sonoro el tema «Always on My Mind» de Chris Staples.

«He tenido la oportunidad de filmar un spot tierno y fantástico a partes iguales, y he podido imprimir ese tono lúdico al anuncio apoyándome en imágenes potentes y fuertemente evocadoras», explica la regidora Karien Cherry. «Todos los elementos que se dan cita en el anuncio redundan en la creación de una atmósfera que hacen sentir bien al espectador», recalca.

«La seguridad es un tema muy importante para Volkswagen y buscamos siempre la forma de apelar directamente al corazón del consumidor para moverle a sentir cosas por nuestros productos«, señala, por su parte, Alex Goldberg, creative partner de Ogily Sudáfrica.

«Vivimos vidas ocupadas y a merced de tantas distracciones que no siempre pensamos en la carretera cuando nos ponemos tras el volante. Somos conscientes de ello. Y por eso el nuevo sistema de seguridad IQ.DRIVE del nuevo Tiguan ha sido diseñado con esto en mente», subraya Bridget Harpur, directora de marketing de Volkswagen en Sudáfrica.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Volkswagen
Agencia: Ogilvy Sudáfrica
Productora: Giant Films
VFX: Chocolate Tribe
Editing Company: Deliverance Post Production
Audio: Resonate Audio
Music Artist: Chris Staples
Director: Karien Cherry
Head of Marketing: Bridget Harpur
Brand Marketing Manager: Lungile Nkagadima
Brand Consultant: Thato Lekgetha
Chief Creative Officer: Pete Case
ECD: Camilla Clerke
Creative Partner: Alex Goldberg
Art Director: Annie Bekker
Art Director: Gareth Owen
Copywriter: Emma Wilson
Copywriter: Yazeed Solomons
Agency Producer: Cathy Day
Business Director: Julian Hendrickse
Accounts Director: Mandisa Looana
Account Manager: Katlego Malaka
Executive Producer: Emma Lundy
Executive Producer: Cindy Gabriel
Producer: Kim Fowler-Forbes
Production Manager: Khanyi Ngubane
Production Coordinator: Thandi Steenkamp-Persson
Director of Photography: Adam Bental
Director Assistant: Mieke Olivier
1st AD: Greg Martin
Art Director: Riccardo Pugliese
Stylist: Bridget Baker
MUA: Neveen Scello
Editor: Julian Redpath
Colorist: Terry Simpson
VFX Supervisor: Rob Van Den Braght
CG Supervisor: Tiaan Franken
Lead Compositor: Jean Du Plessis
Senior VFX Producer: Tracy-Lee Portnoi

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