VML se presenta como la agencia del futuro en WPP Gallery

VML se presentó en sociedad como agencia creativa en el día de ayer mostrando su visión sobre el futuro del marketing en su evento «El momento de las relaciones», dentro de la 2ª edición de WPP Gallery. Su propuesta es clara: la unión de creatividad y tecnología como motor de transformación para las marcas.

Con un equipo de más de 1.200 profesionales, VML apuesta por liderar el crecimiento de las marcas a través de estrategias basadas en la tecnología, el análisis de datos y la creatividad. Durante el evento, Alberto Knapp, presidente de VML, y Kika Samblás, founding partner y manager director de SCOPEN, destacaron el valor de la creatividad para construir marcas con propósito en un entorno de cambio constante. «La marca, valores y reputación vuelven a cobrar mayor importancia y ante eso es necesario potenciar la creatividad», señaló Kika Samblás.

«Nos encontramos en un entorno en el que la tecnología ya no es diferencial. Para poder volver a ser competitivos debemos conectar de nuevo con el cliente. Ante este escenario, VML se presenta como un aliado clave gracias a su reciente suma de capacidades tecnológicas y creativas. Un equipo de profesionales, compuesto por tribus diferentes, pero bien alineadas, capaz de garantizar relevancia y eficiencia en cada uno de los proyectos», comentó Alberto Knapp, presidente de VML.

Compromisos y desafíos de la nueva VML

David Caballero, director general creativo de VML, junto con Ana Alonso, directora global de estrategia de VML, y Natxo Díaz, global head of craft de VML Health, compartió en su ponencia «Repensando la creatividad» los diez compromisos que guiarán la agencia, destacando la importancia de integrar tecnología y reflexión creativa para conectar emocionalmente con las marcas y sus audiencias. «Tienes que estar preparado para proyectar diferentes futuros que te permitan tener una visión de cómo evoluciona el mercado y la industria y, de esta forma, trazar líneas de innovación posibles ante cualquier cambio», comentó Díaz.

El marketing como acelerador del crecimiento

Por otro lado, el evento también contó con la participación de líderes como La jornada también contó con perfiles muy destacados en el sector como Luis Hérault, CEO de RBI Iberia, empresa matriz de Burger King, Popeyes y Tim Hortons, que habló sobre el marketing como acelerador del crecimiento orgánico, gracias al trabajo en equipo y el conocimiento del consumidor. Y María González de Riancho, brand and advertising manager en Telefónica España y Carlos Eiroa, director de marca, publicidad y patrocinio en Asisa, que participaron en la mesa redonda Marcas que conectan, moderada por Oscar Orellana, CEO de VML. Además, Gonzalo Goñi, solution engineering director de Salesforce en España y Portugal, presentó la solución ‘Agentforce‘, diseñada para fortalecer la relación entre empresas y clientes mediante tecnología avanzada.

Alberto Barreiro, director de transformación de VML, por su parte, expuso: «la IA está evolucionando a una velocidad muy grande, y lo que ayer parecía interrupción, hoy lo tenemos en la mano. Pero lo cierto es que estamos todavía esperando ese clic donde emerge el paradigma capaz de cambiar nuestro día a día, nuestra forma de trabajo y nuestra generación de productos y servicios», en su ponencia Empatía a escala. La I.A. como motor? de las relaciones«.

El futuro de las marcas en la era digital

La jornada culminó con una reflexión sobre el papel de la empatía en la era digital a cargo de Jaime García Cantero, director de contenidos en Retina en El País. Cantero concluyó que «ni los datos, ni la IA, ni la digitalización cuestionan lo que ha sido nuestro trabajo y visión: ser capaces de crear esa conexión y relaciones que la marcas han querido construir». Con esta visión, la agencia VML promete liderar una nueva etapa en la publicidad y el marketing en España.

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