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Umbrella Brand

Este concepto se define como marca paraguas, una marca que tiene productos o servicios que extiende para operar en diferentes sectores de mercado, pero todos comparten el mismo nombre de marca, así como los mismos valores centrales de la marca original.

¿Para qué sirve una umbrella brand?

  • Consistencia de la marca: garantice la coherencia y uniformidad de la marca en diferentes productos o líneas de productos. Esto facilita la creación de una identidad de marca sólida y reconocible.
  • Economías de escala: permite a una empresa aprovechar su inversión en publicidad y promoción aplicándola a una sola marca en lugar de dividirla entre varias marcas. Esto puede conducir a una mayor eficiencia y una reducción de costos.
  • Transferencia de valor: la reputación y los activos de una gran marca se pueden transferir a cada producto. Si los consumidores confían en la marca matriz, será más probable que confíen en los nuevos productos lanzados bajo esa marca.
  • Facilita la diversificación de productos: permite a la empresa diversificarse en diferentes categorías de productos sin tener que crear una nueva marca desde cero. Esto puede ahorrar tiempo y recursos.
  • Ahorros en marketing y publicidad: al consolidar los esfuerzos de marketing y publicidad bajo una sola marca, las empresas pueden reducir costos y simplificar la gestión de campañas.
  • Facilita la extensión de la línea de productos: permite a las empresas introducir fácilmente nuevos productos o ampliar líneas de productos sin tener que crear una nueva marca para cada producto. Esto puede resultar especialmente útil cuando los productos comparten características o valores similares.

Tipos de umbrella brands

  • Marca Corporativa: una marca que lleva el nombre de la empresa y abarca todos los productos y servicios que ofrece. Por ejemplo, Procter & Gamble (P&G) es una marca corporativa que engloba una amplia variedad de productos de consumo.
  • Marcas Familiares: varias marcas bajo una empresa matriz, cada una dirigida a un segmento específico de mercado o categoría de productos. Un ejemplo es Unilever, que tiene marcas como Dove, Knorr y Ben & Jerry’s, entre otras.
  • Marcas Paraguas: una marca principal que se utiliza para productos relacionados o complementarios. Cada producto puede tener su propia identidad, pero todos están vinculados por una marca general. Por ejemplo, Microsoft es una marca general que incluye productos como Windows, Office y Xbox.
  • Extensión de marca: se refiere a la estrategia de utilizar marcas existentes para introducir nuevos productos en categorías relacionadas. Por ejemplo, Sony utiliza las marcas Bravia para televisores y PlayStation para sus consolas de videojuegos.
  • Submarcas: cada filial de una empresa puede tener su propia marca, pero todas están vinculadas a la marca principal de la empresa matriz. Por ejemplo, Alphabet es la empresa matriz de Google, YouTube y otras subsidiarias.
  • Marca principal: las marcas se utilizan para productos de diferentes tipos pero que comparten un elemento central o rasgo distintivo. Por ejemplo, General Electric (GE) es conocida por sus productos en muchos campos diferentes, como la energía, la atención sanitaria y la aviación.
  • Marca registrada con licencia: marca registrada utilizada bajo licencia para diversos productos. Un ejemplo es la marca Disney, que otorga licencias para una variedad de productos, desde juguetes hasta ropa.

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