Turismo de Canarias reivindica lo real en pleno auge de la virtualidad

Turismo de Canarias ha aprovechado la creciente popularidad de las gafas de realidad inmersiva para lanzar su nueva campaña publicitaria. El pistoletazo de salida de la campaña ha tenido lugar en plena Puerta del Sol, con el despliegue de una llamativa lona colocada justo enfrente de la tienda de Apple, en clara alusión al éxito cosechado recientemente por las Apple Vision Pro. Además, también han lanzado una pieza audiovisual y su propia página web.

A pesar de lo que puede parecer, la campaña no trata de vender ningún producto, sino dar a conocer una experiencia. Turismo de Canarias se ha propuesto, mediante esta ingeniosa campaña, reivindicar las experiencias reales frente a la creciente tendencia de la virtualidad. Asimismo, también invita a la reflexión sobre la importancia de encontrar un equilibrio entre el uso de las nuevas tecnologías y el disfrute de lo que tenemos ante nuestros ojos.

Turismo de Canarias ofrece una mejor alternativa a lo virtual

Bajo el lema «Reality you can truly see, hear and feel», la iniciativa invita a descubrir la verdadera experiencia inmersiva: paisajes reales, que no necesitan gafas, ni cables, ni batería. La idea parte del objetivo de potenciar el turismo en las Islas Canarias, apelando al espectador a desconectar de lo virtual y reconectar con lo real, que también ofrece lugares y escenarios tan espectaculares como los que se pueden encontrar en el archipiélago canario.

Tal y como explica Elena González Vázquez de Parga, directora de proyectos de Marketing y Comunicación de Turismo de Canarias: «Como humanidad siempre hemos utilizado la tecnología para
mejorar nuestras vidas. Sin embargo, las nuevas tecnologías de inmersión están llevando a la sociedad a que vivir en un mundo cada vez más alejado de la realidad. Con este lanzamiento ficticio no solo queremos resaltar la singularidad y encanto de las Islas Canarias como destino turístico. También queremos mostrar que, aunque la tecnología pueda ofrecer experiencias emocionantes, nada se compara con vivir y disfrutar de nuestra realidad tal y como es”.

La campaña ha sido ideada y ejecutada por la agencia de medios Initiative (IPG Mediabrands), extendiéndose más allá de España, en países como Reino Unido, Francia, Alemania, Italia e Irlanda, entre otros.

En palabras de Vicente Ros, director general de Initiative España, «En Initiative, tenemos un firme compromiso con mostrar la realidad y contribuir a crear una sociedad más consciente. Esta campaña refleja nuestro objetivo de equilibrar el impacto de la innovación tecnológica con la importancia de mantener nuestra conexión con lo auténtico y lo tangible en el mundo que nos rodea. Es un placer contar con clientes como Turismo de Canarias que apuestan por este tipo de comunicación».

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