El SEO como clave en la innovación del sector asegurador español

El sector asegurador español está en plena transformación, con cifras al alza. En 2023, las primas totales incrementaron un 18%, alcanzando los 76.463 millones de euros. En este contexto, las oportunidades de innovación están íntimamente ligadas a la digitalización, y el SEO se ha convertido en un aliado estratégico para las aseguradoras, permitiéndoles mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda y conectar con una audiencia más fragmentada y exigente. 

En la segunda oleada del Informe SEO en el sector asegurador, Good Rebels analiza las estrategias digitales de las aseguradoras en cuanto a su visibilidad orgánica, tráfico web, búsqueda de marca o experiencia de usuario, elementos cada vez más determinantes para captar clientes en el entorno digital. En opinión de Ugo Smith, Head of Search en Good Rebels, «El SEO no solo trata de mejorar el posicionamiento en buscadores, sino de entender profundamente las necesidades de los usuarios. Implementar una estrategia SEO eficaz significa ofrecer una experiencia personalizada y relevante en cada fase del customer journey. Además, aprovechar sinergias entre SEO y SEM permite a las aseguradoras maximizar su visibilidad, logrando así un alcance efectivo y un mayor retorno de la inversión en un entorno digital cada vez más competitivo». 

Mapfre, líder en visibilidad orgánica y ahorro en PPC 

Mapfre se consolida como la aseguradora mejor valorada del estudio (78 puntos sobre 100). Gracias a su sólida estrategia, logra un alto volumen de tráfico orgánico (1,8 millones de visitas al mes), lo que le permite ahorrar aproximadamente 1,5 millones de euros mensuales en PPC.

Con más de 81.000 keywords posicionadas en el top 10, Mutua Madrileña obtiene una ventaja competitiva significativa, lo que la sitúa entre las aseguradoras con mayor presencia en los primeros resultados del SERP. Sin embargo, Mapfre presenta un área clara de mejora en términos de performance web, ya que obtiene puntuaciones bajas en Core Web Vitals, con aspectos técnicos como el Cumulative Layout Shift (0,3) y el Interaction to Next Paint (INP) (329) que requieren optimización. 

Mutua Madrileña, la marca más buscada 

El informe muestra que Mutua Madrileña ocupa un lugar privilegiado en la mente del consumidor, con un total de 368.000 búsquedas mensuales de su nombre en Google. Esta fortaleza refleja el alto reconocimiento que tiene la marca, siendo la primera que un usuario recuerda a la hora de realizar una búsqueda de aseguradoras en internet. 

La aseguradora se beneficia de este tráfico orgánico, logrando un ahorro mensual en campañas de pago de 907.300 euros, el segundo más alto tras Mapfre. Además, Mutua obtiene un alto tráfico dirigido a sus páginas de negocio, con un 94,5% de sus términos posicionados en la primera página de resultados. Sin embargo, y a pesar de su buena velocidad de carga, en entornos móviles tiene margen de mejora (33/100 puntos) y en Core Web Vitals como el Interaction to Next Paint (INP) (263). 

Allianz, una marca con autoridad pero sin visibilidad 

Allianz destaca como la aseguradora con mejor rendimiento en Experiencia de Usuario (19,6/20), obteniendo la mejor puntuación en velocidad de carga, lo que garantiza una experiencia fluida tanto en desktop como en dispositivos móviles. Sin embargo, su tráfico orgánico y visibilidad se encuentran en una posición intermedia en comparación con sus competidores, lo que indica oportunidades de mejora en la captación de tráfico y en su estrategia SEO para maximizar el ahorro en costes de adquisición. 

Aunque Allianz ocupa el tercer puesto en popularidad de dominio, su número de palabras clave posicionadas es inferior a la media del sector, afectando su visibilidad en búsquedas relevantes. La aseguradora podría potenciar su presencia en el SERP mediante un enfoque más efectivo en palabras clave que incrementen su posicionamiento en el entorno competitivo actual. 

¡Suscríbete a nuestra newsletter! Sigue a MarketingDirecto.com en WhatsApp