Nuevo episodio de Digital Talks by t2ó sobre la industria audiovisual

El mundo de la comunicación y el entretenimiento no ha sido una excepción en cuanto a su transformación a causa de los avances tecnológicos y los cambios en los hábitos de consumo. La televisión lineal, que durante décadas dominó el panorama audiovisual, ha perdido terreno frente al crecimiento de Internet y de las plataformas de streaming como Amazon Prime, Netflix y HBO. Este cambio no solo está revolucionando la forma en que consumimos contenido, sino que también está creando nuevas oportunidades para anunciantes y creadores de contenido.

En «Digital Talks by t2ó,» el podcast que sumerge a los oyentes en el mundo de la transformación de la industria audiovisual, han explorado cómo las tecnologías emergentes y la Inteligencia Artificial están dando forma al futuro de la televisión y el cine, ofreciendo una experiencia más personalizada y atractiva para las audiencias. Además, profundizan en el impacto que estos cambios tienen en la publicidad y cómo las marcas pueden aprovechar esta revolución para llegar a nuevas audiencias.

En este episodio han contado con la experiencia y conocimientos de dos destacadas profesionales en el campo. María Castellanos, Chief Strategy Officer en t2ó, quien comparte su visión estratégica y profundo entendimiento del negocio digital. Acompañándola, Rebeca Villalba, Audiovisual Specialist en Google, quien brinda información valiosa sobre las tendencias y desafíos que enfrenta la industria desde una perspectiva técnica.

Los principales cambios del ecosistema audiovisual

Existen numerosas evidencias que dan fe de cómo esta industria se ha renovado de forma notable en los últimos años. “En primer lugar, mencionaría lo que es la pérdida de la eficiencia en la televisión lineal. Sabemos, según datos de KANTAR del mes de septiembre, por ejemplo, que hay un descenso en lo que es el consumo de la televisión lineal, que está aproximadamente en un 7% en individuos 25-54. Por otro lado, sabemos que hay un decrecimiento en lo que es la presión publicitaria o los GRPs en torno al 10% en las principales cadenas de televisión. Y además sabemos que el coste GRP sigue creciendo aproximadamente un 1%.

En segundo lugar, quizá diría que otro de los principales cambios es el tiempo de consumo y dispositivos. El tiempo de consumo de los contenidos audiovisuales sabemos que está aumentando, según nos muestra el último informe del rosco del consumo audiovisual de Barlovento, que se ha publicado en el mes de agosto y dice que ese consumo ha aumentado un 7% más que en el mismo mes del año pasado. Entonces, yo la pregunta que me hago siempre es ¿dónde se está yendo esa audiencia?», explica Rebeca Villalba.

Esta reflexión iba en consonancia con la opinión de María Castellanos, quien defiende que hay un cambio grande en la forma de consumir los contenidos, tanto a nivel de plataforma como de formatos. «Creo que no solamente han cambiado los creadores, sino el puro formato publicitario, donde también empezamos a ver cambios muy relevantes y quien sepa adaptar mejor su mix de medios a nivel de plataformas y adaptar también estos formatos y mensajes, será quien consiga generar esas ventajas competitivas», refleja.

A ello añade que durante este último año se están dando grandes pasos en el área de medición. «Han sido unos años de grandes crecimientos donde el foco ha estado sobre todo en la creación de contenidos y en cómo se trabajaba a esa base de creadores. Y ahora toca centrarse en perfeccionar el producto desde el punto de vista también del anunciante. Y desde luego eso pasa por facilitar datos, tanto agencias como anunciantes y seguridad sobre la correcta planificación y la eficacia de sus inversiones».

La Inteligencia Artificial  como motor de la renovación publicitaria

Que un sector como el audiovisual se haya actualizado de un modo tan evidente, entraña de forma natural nuevas oportunidades publicitarias y retos para las marcas a la hora de saber seguir la estela de esta renovación. Dentro de esta metamorfosis de la industria, la Inteligencia Artificial  se alza como uno de los principales motores que guían los pasos del futuro. “Soluciones que tanto en el upper funnel como en el MIT y en el low funnel, en concreto, la Inteligencia Artificial  de Google, están acelerando el proceso creativo y van a ofrecer posibilidades de creación que van más allá de lo que yo creo que ahora mismo podemos imaginar.

Tanto si se trata de impulsar la notoriedad, la consideración o la acción, la Inteligencia Artificial de Google identifica la mejor combinación de formatos para alcanzar el objetivo marcado y para que tengáis una referencia, por ejemplo, con nuestras campañas de visualización de vídeo basadas en inteligencia artificial, las marcas están consiguiendo un 40% más de visualizaciones con un 30% menos de coste por visualización en comparación con campañas en streaming estándar», concluye Rebeca Villalba.

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