Todd Kaplan, nuevo director de marketing de Kraft Heinz

Tras una destacada trayectoria de 17 años en PepsiCo, el reconocido experto en marketing Todd Kaplan ha anunciado que se unirá a Kraft Heinz Norteamérica como su nuevo Director de Marketing (CMO). En su nuevo rol, Kaplan liderará un portafolio de 22 mil millones de dólares que incluye marcas icónicas como Heinz, Kraft Mac & Cheese, Oscar Mayer, Velveeta, Philadelphia Cream Cheese, Lunchables, Ore-Ida, Capri Sun, Cool Whip, Maxwell House y Kool-Aid. Además, Kaplan también asumirá la responsabilidad de supervisar las empresas conjuntas de Kraft Heinz con NotCo, una startup especializada en alimentos plant-based, y Just Spices, un fabricante europeo de condimentos.

«Kraft Heinz ha estado en un emocionante viaje de transformación durante los últimos años, con una creencia inquebrantable de que la creatividad y la innovación pueden verdaderamente transformar y acelerar su negocio», escribió Kaplan en su publicación en LinkedIn. Con el objetivo de «liberar el potencial de estas increíbles marcas», Kaplan planea utilizar una creatividad elevada, una conexión más profunda con la cultura y capacidades de marketing, medios y digitales de primer nivel para impulsar el crecimiento futuro de la empresa.

El rol de Todd Kaplan en Kraft Heinz

Kaplan toma el relevo de Diana Frost, quien fue ascendida a directora global de crecimiento en noviembre. Bajo la dirección de Frost, Kraft Heinz, a través de varias agencias, ha estado desarrollando campañas creativas en EE.UU. y otros países. Heinz, en particular, ha captado la atención con su primera campaña global en 150 años y su mayor inversión en medios hasta ahora. Las iniciativas incluyeron «La Espera» por el condimento perfecto en las comidas y carteles interactivos en Chicago que dispensaban paquetes de ketchup al tocarlos y la campaña «Taste Some Play Everyday».

La llegada de Kaplan desde una Pepsi algo «agitada»

La salida de Kaplan de PepsiCo se produjo en medio de una reorganización ejecutiva, con otros cambios importantes. Pepsi ha estado en el ojo del huracán por perder su segundo lugar en el mercado estadounidense frente a Dr Pepper. Mientras Coca-Cola se mantiene como líder con un 19% de cuota de mercado, Dr Pepper ahora controla el 8.34% del mercado de refrescos, superando ligeramente a Pepsi, que tiene un 8.31%. Durante su mandato en la sección de marketing de la empresa, Kaplan ocupó varios puestos de liderazgo, incluyendo el marketing deportivo, Mountain Dew y marcas de agua como Bubly y Lifewtr. Además, como CMO, en 2022 Kaplan revitalizó el espectáculo del intermedio o descanso de la Super Bowl con artistas como Jennifer Lopez, Shakira, Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem y The Weeknd.

Con una carrera marcada por la creatividad y la innovación, Todd Kaplan ahora busca llevar a Kraft Heinz a nuevos niveles, prometiendo transformar y acelerar el negocio a través de estrategias innovadoras y una conexión cultural profunda.

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