TikTok en números: estadísticas de TikTok a nivel internacional

Desde su lanzamiento en 2016, impulsado por Bytedance, la startup tecnológica china del empresario Zhang Yiming, TikTok ha explotado en popularidad. Actualmente la plataforma de videos en vertical cuenta con más de 1.023 millones de usuarios a nivel mundial, según el último Informe Global Digital 2022 de Hootsuite.

La plataforma ahora cuenta con un nuevo rol social como generadora de tendencias, y son cada vez más los usuarios que acuden a TikTok para entretenerse, conectar con amigos, crear contenido por diversión o incluso informarse.Las redes sociales generaron sin lugar a dudas una nueva realidad, según un hallazgo del Instituto Reuters, actualmente es 2.5 veces más probable que las personas acudan a las redes sociales para informarse a que estos consulten medios impresos como periódicos o revistas.

Si bien la plataforma lucha por diferenciarse de las redes sociales, destacando que es una aplicación de entretenimiento, se ha convertido en el principal competidor de redes como Instagram o Facebook a la hora de conquistar la atención de los usuarios. De esta forma, la audiencia de TikTok crece día a día, generando nuevas oportunidades de negocio para que anunciantes y marcas lleguen a una audiencia joven en una apuesta por el contenido en formato video.

El éxito de TikTok España en datos

En España existen unos 37,4 millones de usuarios de redes sociales, que dedican un tiempo estimado de 1 hora y 54 minutos diarios al consumo de contenido en estas aplicaciones. Actualmente se estima que TikTok cuenta con 8.8 millones de usuarios activos en España, un 41% de ellos entre los 16 y 25 años. Cabe destacar que los usuarios españoles pasan aproximadamente unos 43 minutos diarios en la plataforma y se conectan a esta plataforma unas 7 veces al día, según datos de Digimind.

Una plataforma que impacta en millones de usuarios

TikTok es la nueva red social de moda entre los más jóvenes, superando a plataformas más veteranas como Facebook o incluso Instagram. Pero esta red social no es únicamente el terrero de la Generación Z, pues su apertura se ha abierto a la sociedad generalizada. Según Statista, el 61% de los usuarios de Instagram y TikTok tienen más de 25 años. Por ello, las marcas deben abandonar el mito de que el marketing de influencers o la apuesta por este tipo de plataformas solo permite llegar a los más jóvenes.

Generación Z, Millennials, GenX o incluso Baby Boomers se ven motivados a interactuar con el contenido de TikTok gracias a sus múltiples nichos de contenido. Esto genera una gran oportunidad para los anunciantes, quienes pueden apostar por tener presencia en esta plataforma para impactar en diferentes audiencias según decidan enfocar su estrategia de comunicación en la plataforma.

Siete claves de TikTok que necesitas conocer

1. TikTok supera los mil millones de usuarios a nivel mundial

Actualmente la red social acumula un total de 1.023 millones de usuarios a nivel mundial, posicionándose como la sexta red social más popular, solo por detrás de Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram y WeChat.

Esta red social cuenta con varios años de historia, pero sin lugar a dudas fue el periodo de pandemia cuando alcanzó máximos históricos. Durante un largo periodo de tiempo, la mayor parte de la sociedad se vio obligada a hacer frente al confinamiento, una realidad que despertó la curiosidad de las personas a descubrir nuevas plataformas, y TikTok respondía de forma idónea a esta necesidad de entretenimiento y comunidad.

En 2021 la aplicación se convirtió en la app más descargada del año, un hito clave que consolidó su posición en el mercado internacional.

2. El entretenimiento es la categoría más popular en TikTok, según el uso de hashtags

Es importante tener en cuenta que esta es una plataforma donde prima el contenido centrado en el entretenimiento. Según el uso de hashtags en la plataforma de videos china «entretenimiento» se posiciona como una de las categorías más populares de TikTok.

3. En 2020 la aplicación fue valorada en 50 mil millones de dólares por los inversores

Como explicaron desde Reuters en 2020, inversores de la empresa matriz de TikTok, ByteDance, valoraron la plataforma en 50.000 millones de dólares. Una cifra que supera el valor de redes sociales como Snapchat, cuyo valor en dicha fecha llegaba a los 33 mil millones de dólares.

4. La audiencia publicitaria de TikTok llega a 1.002 usuarios

Los anuncios en TikTok llegan a mil millones de usuarios adultos al mes, según datos publicados por ByteDance. Lo que simboliza una buena oportunidad de negocio para muchas marcas. Para dar una mejor idea de lo que este dato significa, los anuncios de TikTok ahora llegan al 22.9% de todas las personas adultas fuera de China al mes.

5. Los usuarios de TikTok pasan 5% de su tiempo despiertos utilizando la aplicación

Sensor Tower comparte que los usuarios que tienen la aplicación de TikTok instalada en sus teléfonos Android pasaron, en promedio, más de 1.5 horas al día usando la app entre abril y junio de 2022. Esto es significativamente más tiempo que en cualquier otra plataforma social en dispositivos Android.

Esta cifra sugiere que los usuarios de TikTok ahora pasan el tiempo equivalente a más de 2 días al mes usando TikTok, lo cual es aún más que la información identificada en el análisis anterior de data.ai para el primer trimestre de 2022.

6. Khaby Lame, el TikToker más popular de la plataforma a nivel mundial

El creador de contenido más popular de la plataforma es Khaby Lame, una figura que acumula un a más de 162 millones de seguidores y supera los 2.400 millones de «me gusta» en su cuenta oficial.

7. TikTok se potencia como buscador web

Hasta la fecha Google dominaba con firmeza el mundo de los buscadores, pero ahora TikTok se posiciona como el motor de búsqueda de la Generación Z.

En palabras del vicepresidente senior y responsable de los productos de Búsqueda, Asistente, Geo, Anuncios, Comercio y Pagos de Google, Prabhakar Raghavan, un 40% de los usuarios jóvenes acuden aplicaciones como Instagram o TikTok en vez del buscador de Google. Esto se debe a que el público joven quiere descubrir contenido de una forma más inmersiva y visual.

Infografía TIKTOK en datos by marketingdirecto diseño

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