¿Qué es TikTok Ads y cómo anunciarse en TikTok?

Desde su auge hasta ahora, TikTok ha sabido ganarse una gigante popularidad entre el público más joven, sobre todo entre las personas menores de los 30 años. La red social se ha posicionado como una de las plataformas ideales para las empresas, marcas y anunciantes a la hora de querer sumarse a las últimas tendencias del marketing, pero ¿cómo pueden los anunciantes adentrarse en esta plataforma? Sencillo, a través de TikTok Ads.

Sabemos que actualmente TikTok es una de las redes sociales con más crecimiento y fuerza, y es que a día de hoy ya cuenta con más de 3.000 millones de descargas y con más de 1.562 millones de usuarios activos al mes, permitiendo así un alcance bastante destacado. Por ello, la propia red social optó por crear una plataforma paralela que funcionara como lugar seguro para los anunciantes y desde MarketingDirecto.com te explicamos todo lo que debes de saber y conocer acerca de cómo anunciarse en TikTok a través de TikTok Ads. 

¿Qué es TikTok Ads?

TikTok Ads es una plataforma publicitaria creada por el propio TikTok que ofrece a los usuarios la posibilidad de anunciarse dentro de la plataforma a través de campañas que pueden ir acompañadas de diferentes tipos de anuncios, entre ellos, tipos de anuncios interactivos que solo se pueden conseguir en la plataforma. Tal como funciona la aplicación, los anuncios que se suban a la plataforma se mostrarán en formato de vídeos cortos y en vertical. 

Para los anunciantes, TikTok Ads se presenta como una plataforma ideal para poder llegar a un público más joven, además de generar engagement y mantener presencia de la marca de manera interactiva y creativa gracias a la variedad de tipos de anuncios, como anuncios que se muestren en pantalla completa, anuncios de carrusel o anuncios con botones de llamada a la acción. Y, tal como funciona con los vídeos compartidos por cualquier usuario en la plataforma, la duración del mismo podría ir entre 5 y 60 segundos, con una inversión inicial de 50 dólares al día, teniendo en cuenta una campaña de tamaño promedio. 

En TikTok Ads las marcas pueden segmentar su público y así dirigirse a uno mucho más específico acorde a sus objetivos delimitando ciertas características como edad, género, ubicación geográfica, comportamientos de compra o intereses, entre otros. Además, puede llegar a resultar una opción mucho más económica que en otras plataformas. 

Crea tu cuenta en TikTok Ads 

Para poder crear una cuenta en TikTok Ads, es necesario tener descargada la aplicación de TikTok y crear una cuenta de anunciante, en caso tal de que aún no la tengas creada. Para ello, se debe acceder a la sección de TikTok for Business y seguir las indicaciones.

Una vez ya esté la cuenta creada, se deberá acceder a TikTok Ads Manager y crear una cuenta específica siguiendo los siguientes pasos: 

1.  Regístrate: Para ello se debe ir a la página principal del administrador de anuncios de TikTok y rellenar los datos que pidan. Posteriormente se debe seleccionar «Enviar Código» para recibir el código de verificación y ya finalmente seleccionar «Registrarse» para crear el nombre de usuario. 
2. Activa tu cuenta: Para hacerlo solo hace falta abrir la cuenta dentro de la plataforma de TikTok Ads y completar los campos que se piden entre los que se incluyen información de tu negocio, el país o países en el que opera o  la moneda de facturación. Además, en este paso se debe agregar el nombre comercial de la empresa que debe de tener completa relación con el nombre legal ya que posteriormente puede que no pase la verificación de cuenta a la que se somete.
3. Completa la información de tu empresa: Una vez ya te hayas registrado, la primera vez que se inicie sesión en la aplicación, aparecerá un módulo emergente en el que se solicita información más detallada de la empresa como: 

• La dirección de donde está registrada la empresa.
•  El sitio web, copiando el enlace en URL que debe de cumplir con el formato «https://www.tiktok.com/» para que pueda ser aceptado. 
• La industria a la que pertenece la empresa. 

4. Seleccionar el método de pago: Aquí puedes seleccionar el pago manual o automático aunque por los momentos el pago automático no está disponible en todos los mercados por lo que deberás asegurarte que lo esté en tu región. 
5. Envía la información de tu cuenta: Una vez ya se hayan completado todos los campos obligatorios se deberá seleccionar «Enviar» e inmediatamente se activará la revisión de la cuenta por parte de TikTok para que éste la pueda verificar. La verificación puede llegar a tardar hasta 24 horas. 

¿Cómo crear la primera campaña en TikTok Ads?

Una vez ya se tenga creada y verificada la cuenta en TikTok Ads lo que procedería sería crear la primera campaña y para ello también hay una serie de pasos que se deben seguir. Igualmente, como sucede en campañas publicitarias en otras plataformas de redes sociales los pasos resultan familiares e intuitivos. 

Inicialmente se presentan tres niveles a la hora de comenzar a planear una campaña para TikTok: primero se debe plantear la campaña estableciendo el presupuesto y objetivos de la misma; segundo se debe establecer los grupos de anuncios y anuncios. 

• Presupuesto de la campaña 

El presupuesto de la campaña se puede plantear de manera diaria o mensual. Por su parte, TikTok exige un mínimo recomendando. 

• Objetivos de la campaña

En este paso los objetivos de la campaña se dividen en tres categorías, siendo estas: conocimiento, consideración y conversiones con varias posibilidades dentro de la segunda categoría. 

• Niveles de grupos de anuncios

Aquí se debe definir tanto las ubicaciones como las segmentaciones de los anuncios. TikTok presenta dentro de su plataforma publicitaria varias aplicaciones y páginas en las que se pueden seleccionar o simplemente dejar en automático. 

En cuanto a audiencias, la plataforma enseña tres tipos de audiencias y segmentaciones entre las que se encuentran: 

• Audiencias propias: puedes crear una personalizada (cargando archivos, remarketing o interacción) o similar (creada como look alike de una personalizada).
• Ubicación geográfica.
• Sexo
• Edad
• Idiomas
• Dispositivos
• Intereses

El tipo de anuncio dependerá del formato de anuncio que se haya elegido y la plataforma se encargará de mostrar las opciones y posteriormente poder introducir o seleccionar el contenido, el URL de destino y distintos parámetros de los mismos. Una vez ya se haya rellenado toda la información, se activará el proceso de verificación y una vez este sea aprobado, la campaña se publicará de manera automática.

¿Cómo diseñar tus anuncios en TikTok?

Una vez ya se conoce el proceso de como crear tus campañas en TikTok, también resulta relevante (en el caso de que aún no lo tengas), el cómo diseñar los anuncios que harán parte de la campaña. 

Para ello, TikTok ofrece especificaciones de imagen y vídeo con la finalidad de que el anuncio tenga mejor calidad tanto dentro de la plataforma como en aplicaciones de socios. Por esa razón, aquí te dejamos cuáles son esos parámetros que deberías seguir para que tu anuncio cumpla las especificaciones y por ende tenga mejor calidad: 

• Relación de aspecto recomendado de  9: 16/1: 1/16: 9.
• Resolución de más de 720 px x 1280 px, 640 px por 640 px o 1280 px por 720 px
• Duración de vídeos de 5 a 60 segundos aunque se recomienda especialmente de 9 a 15 segundos. 
• Descripción del producto o servicio anunciado de 12 a 100 caracteres de longitud. 

Por su parte, TikTok también pone a disposición de las empresas diferentes herramientas creativas en las que se incluyen una página de destino para vídeo, una banda sonora de vídeo inteligente y TikTok Ad Studio. 

Igualmente, cuando ya se haya terminado de crear el anuncio, TikTok ofrece la posibilidad de vista previa de anuncios para comprobar que todos los parámetros estén como se deseen y comprobar como se muestra en los dispositivos móviles. 

Tipos de anuncios 

TikTok ofrece diferentes tipos de anuncios para que se puede elegir aquellos que mejor vayan con los objetivos y propósitos de la campaña. 

Anuncios In-Feed

Estos anuncios son los que se muestran en el feed de TikTok y se presentan normalmente en formato de vídeo entre los vídeos que los usuarios deslizan en la pantalla «Para Ti» .Igualmente, también se pueden conseguir en formato de imagen fijas o gifs con enlaces en los que se pueden hacer click y que conducen a las páginas de la marca, empresa, producto o servicio. 

Brand Takeover 

Se trata de anuncios de vídeo de 3 a 5 segundos que aparecen en la pantalla completa en el momento en el que el usuario abre la aplicación. La publicidad también puede aparecer como una imagen estática y permite al usuario hacer clic en toda la pantalla. En este caso, al ser un formato tan agresivo es limitado por lo que su precio es sumamente más elevado. 

Hashtag challenge

Los hashtags son una herramienta bastante fuerte dentro de la plataforma y es que, gracias a ellos los usuarios pueden conseguir contenido de manera más sencilla en el buscador de la aplicación. En este caso se trata de generar un reto que además de divulgarse de forma orgánica, también se le dé un impulso para alcanzar mayor visibilidad a través de la publicidad. Resulta así, un formato ideal para generar interacción con la marca y es que, de acuerdo a TikTok, este tipo de anuncio ofrece un engagement promedio del 17,5% a diferencia de otras redes sociales que ofrecen un 1%. 

Collection Ads 

Este tipo de anuncios se encuentra todavía en fase de prueba por lo que no están disponible aun para todas las marcas o empresas pero, a rasgos generales están compuestos de un tipo de anuncio In-Feed-Ads que se encarga de llevar a los clientes a una página de galería instantánea en la que pueden buscar productos de la marca sin necesidad de salir de la aplicación. Para ello, los usuarios solo tienen que desplazarse dentro de los diferentes elementos haciendo «swipe». 

Anuncios Topview 

Los anuncios Topview fue el primer formato de publicidad en TikTok que apareció en la aplicación en 2020. Se trata de los anuncios que aparecen automáticamente en la pantalla en el momento en el que el usuario abre la aplicación, ocupando toda la pantalla y con una duración de hasta 1 minuto y puede ser tanto estático como animado. 

Con la publicidad Topview solo puede aparecer una marca por día y país, por lo que se presenta como uno de los TikTok Ads más caros de toda la plataforma. 

Brand Effect / Brand Lenses 

Se trata sin duda, de una de las opciones más creativas de TikTok Ads, ya que permiten crear filtros, efectos o lenses y stickers, presentándose similares a los filtros de realidad aumentada que todos conocen de Snapchat o Instagram.

Es un formato creado especialmente para los usuarios, quienes se encargan de generar su propio contenido y de esta manera inventiva el engagement con la marca. 

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