TikTok Ad Awards 2023: la plataforma está cambiando la industria de la publicidad

Los TikTok Ad Awards se celebran por segundo año consecutivo la creatividad y el talento publicitario en España, así como en toda Europa. Estos premios reconocen el trabajo de las mejores campañas que han aterrizado en TikTok, demostrando la consolidación de esta plataforma como canal publicitario.

De esta forma, los TikTok Ad Awards 2023, son un síntoma del cambio de paradigmas en la industria publicitaria a nivel mundial, brindando un impulso a la inspiración, las tendencias y generando una nueva relación entre las marcas y las audiencias, más directa y auténtica que nunca.

De la mano de Teba Lorenzo, directora general de Soluciones de Negocio en TikTok para España y Portugal, y algunos de los miembros del jurado, se celebró un encuentro de prensa donde los profesionales dieron a conocer sus perspectivas y reflexiones sobre la edición de 2023 de estos premios, sobre las campañas ganadoras y sobre cómo TikTok está cambiando la industria creativa.

«La creatividad está dentro del ADN de TikTok. La gente viene a TikTok a pasárselo bien, a entretenerse, a divertirse… Somos una plataforma de entretenimiento y esto lo que supone para las marcas es que TikTok es como un patio de juegos, donde pueden ser más libres y más creativos», aseguró Teba Lorenzo.

La creatividad en el ADN de TikTok

Por su parte, Arturo Paniagua, miembro del Jurado de los TikTok Ad Awards, periodista musical, presentador y creador de contenido, señaló que en TikTok «se percibe la madurez de la plataforma y cómo ha ido evolucionando con el tiempo. TikTok es un campo de juego para toda la industria, y los creadores desempeñamos un papel fundamental en este ecosistema».

Paniagua destaca que en la plataforma existe una gran prescripción especializada. «Hay creadores especializados en muchos nichos: música, libros, deporte o divulgación de ciencia. Estos perfiles se han convertido en auténticos referentes en sus respectivos campos, generando confianza en la comunidad. Además, por la propia característica de la plataforma, son los propios usuarios quienes enriquecen el contenido a través de la creación conjunta y las interacciones, algo que no sucede en ninguna otra plataforma», asegura.

Los TikTok Ad Awards demuestran el cambio de paradigmas en la publicidad

Este año, «CLAWS» fue la campaña elegida por TikTok como ganadora del premio Greatest TikTok, la acción de la marca de joyería TOUS, creada de la mano de la agencia Está Pasando. Esta campaña de TikTok se llevó el reconocimiento gracias a su capacidad para ajustarse a los valores de comunidad, cultura y creatividad que caracterizan a esta plataforma.

Para demostrar la forma en la que TikTok está revolucionando el mundo de la publicidad, Lorenzo destacó la campaña ganadora del reconocimiento Greatest Creative, que celebra a las marcas que se atreven a traspasar los límites de la creatividad en TikTok. En esta edición de los premios, la galardonada en esta categoría fue Samsung, junto a las agencias Be a Lion y Starcom, por su campaña «Lock».

La profesional señala que parte del éxito de esta acción se debe a la capacidad que tuvo está miniserie de terror a la hora de integrarse en una comunidad muy fuerte dentro de la plataforma, como lo son los fans de las series y películas de terror.

Por su parte, Borja Prieto, miembro del jurado y CEO de Está Pasando, afirma que cada vez hay más campañas que se ven adaptadas a TikTok. De esta forma, parece que los anunciantes están viendo el potencial único que tiene TikTok. «Esto está empezando y creo que vamos a ir a ese modelo donde hagamos campañas que sean exclusivas de TikTok».

En palabras de Prieto, «estamos viendo un cambio en cómo las marcas se relacionan con TikTok. Antes las campañas se adaptaban de otras plataformas, al formato de la plataforma. Sin embargo, esto ha cambiado, ahora las marcas ven el potencial descomunal y único que ofrece TikTok, y desarrollan contenidos para la plataforma, que luego pueden trasladar a otros formatos», concluye.

Las campañas galardonadas en los TikTok Ad Awards

Las campañas ganadoras de esta edición son, las anteriormente mencionadas «CLAWS» de Tous, que se trata de la primera colección de joyas para uñas de la marca. Una acción que consiguió hacerse con más de 34 millones de visualizaciones en el proceso de selección de producto que se pondría a la venta con la comunidad. Esta acción se llevó el reconocimiento a Greatest TikTok.

Por su parte, en la categoría Greatest Creative, la galardonada por «Lock» de Samsung, una serie de terror, donde se creó el contenido íntegramente con dispositivos de la marca, y con un enfoque pensado en TikTok.

Otras campañas que recibieron reconocimientos fueron ING con «Cuenta, NoCuenta», que se llevó el reconocimiento a Greatest Performance o la empresa Bubbo, ganadora de Greatest SMB.

¡Suscríbete a nuestra newsletter! Sigue a MarketingDirecto.com en WhatsApp