Targeting contextual

Es un método para inserir publicidad que se basa en analizar el texto visible de una página, determinar los principales temas que figuran y, en consecuencia, empareja las campañas publicitarias con los diferentes temas específicos. La ventaja es que se analiza todo el significado del texto y la tecnología es capaz de reconocer, incluso, el uso de palabras ambiguas. Se excluye en gran medida el riesgo de fallar en la orientación de la campaña. El objetivo es llegar al usuario desde un tema en el que está interesado.

¿Para qué sirve el targeting contextual?

Aumente la relevancia del anuncio: al basar la ubicación del anuncio en el contenido de la página, es más probable que el anuncio sea relevante y de interés para los usuarios que ven ese contenido.
Mejorar las tasas de conversión: es más probable que se haga clic en los anuncios más relevantes y, por lo tanto, generen conversiones (ya sea una compra, un registro, etc.).
Respetar la privacidad del usuario: a diferencia de la orientación basada en comportamiento o perfil, la orientación contextual no requiere la recopilación ni el uso de datos personales. Esto es especialmente valioso en el entorno digital donde la privacidad y la protección de datos son cada vez más preocupantes.
Proporcionar una mejor experiencia de usuario: cuando los anuncios son relevantes para el contenido que el usuario está viendo, pueden verse menos como una interrupción y más como una parte adicional de la experiencia.
Maximizar los ingresos de los editores: los editores pueden beneficiarse de un espacio publicitario que sea más relevante para el contenido que presentan. Los anunciantes pueden estar dispuestos a pagar más por ubicaciones que consideren más relevantes para su público objetivo.
Cumple con las restricciones regulatorias: con regulaciones como GDPR (Reglamento General de Protección de Datos) en Europa y otras en diferentes partes del mundo que limitan cómo se utilizan los datos de los usuarios, la orientación contextual ofrece una alternativa que evita muchas de estas limitaciones.
Adaptabilidad a diferentes formatos y plataformas: la orientación contextual se puede utilizar en una variedad de formatos y plataformas de anuncios, desde anuncios de video y visualización en la página web hasta publicidad en aplicaciones móviles.

Tipos de targeting contextual

Orientación por palabras clave: este es el tipo más básico de orientación contextual. Se basa en combinar palabras clave específicas contenidas en el contenido de la página con palabras clave elegidas por el anunciante.
Orientación por categoría: en esta categoría, los sitios web se agrupan en categorías temáticas predefinidas, como deportes, tecnología, salud, etc. Los anunciantes eligen las categorías que consideran más relevantes para su público objetivo y colocan sus anuncios en esas páginas de categorías.
Targeting semántico: va más allá de las simples palabras clave y categorías para entender el contexto y el significado detrás del contenido de una página. Utiliza algoritmos avanzados y técnicas de procesamiento de lenguaje natural para interpretar el contenido y emparejarlo con anuncios relevantes.
Targeting por tipo de contenido: este tipo se centra en la forma en que se presenta el contenido, más que en el tema en sí.
Orientación contextual: si bien la orientación geográfica generalmente se basa en la ubicación de un usuario, también se puede combinar con la orientación contextual.
Orientación contextual en tiempo real: se refiere a la capacidad de analizar y determinar el contexto del contenido en tiempo real y luego entregar instantáneamente un anuncio relevante. Esto es muy útil, por ejemplo, en sitios de noticias que se actualizan constantemente.
Orientación contextual predictiva: utiliza inteligencia artificial y aprendizaje automático para predecir qué tipos de contenido serán relevantes para los usuarios en el futuro, en función de patrones y tendencias.

Saber más sobre targeting contextual

Definición de «targeting sociodemográfico»
Definición de «geotargeting»
Definición de «publicidad selectiva»