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Taquistoscopio

Método aplicado en investigación comercial, que consiste en la proyección, a través de un aparato, de una imagen u objeto durante un tiempo de exposición determinado con el fin de medir la percepción de esa imagen o figura. En publicidad se utiliza para estudiar cuáles son los elementos de un anuncio que mejor pueden ser percibidos por una persona, así como la duración mínima del mismo para que el mensaje sea interpretado por el público objetivo al que va dirigido.

¿Para qué sirve un taquistoscopio?

  • Estudios cognitivos: se utilizan para determinar el tiempo mínimo necesario para que un individuo perciba y perciba un estímulo visual. Al limitar el tiempo de exposición, los investigadores pueden determinar los límites de la cognición humana.
  • Investigación de lectura: se utiliza para estudiar la velocidad y el proceso de reconocimiento de palabras y letras. Por ejemplo, puede determinar cuánto tiempo le toma a una persona identificar una palabra o letra en particular.
  • Memoria icónica: al presentar estímulos durante breves momentos, es posible estudiar la memoria icónica, que es una forma de memoria sensorial a corto plazo vinculada a la información visual.
  • Investigación de la atención: se utiliza para estudiar cómo las personas dirigen su atención y qué información capturan durante exposiciones cortas, especialmente cuando se presentan múltiples estímulos simultáneamente.
  • Publicidad y marketing: aunque no es su uso principal, se ha utilizado en investigaciones relacionadas con la eficacia de la publicidad y los mensajes publicitarios. Descubre los elementos de un anuncio que se reconocen o recuerdan más rápidamente.
  • Estudios de lateralidad cerebral: debido a que el tonómetro puede presentar estímulos solo a un ojo o a un campo visual específico (izquierdo o derecho), es útil para investigaciones sobre la lateralidad del cerebro, es decir, cómo procesa cada hemisferio del cerebro. información.
  • Estudios de priming: el priming es un efecto en el que la exposición a un estímulo influye en la respuesta al siguiente estímulo. Con un tonómetro, un individuo puede exponerse brevemente a un estímulo primario y luego medir cómo esto afecta la percepción o la capacidad de reconocer un segundo estímulo.

¿Cómo funciona el taquistoscopio?

  • Diseño básico: consiste en una serie de cortinas o paneles deslizantes y las excitaciones presentadas se colocan detrás de estas cortinas. También podrá disponer de un sistema de iluminación interno para mejorar la visibilidad del estímulo.
  • Colocación de estímulo: se introduce un estímulo visual (como una palabra o una imagen) en el dispositivo, generalmente asegurándolo detrás de una cortina o panel de control.
  • Configuración de tiempo: el investigador configura el dispositivo para que muestre el estímulo durante un período de tiempo específico, que puede variar desde milisegundos hasta varios segundos, dependiendo del diseño del tacómetro y del estudio.
  • Presentación de estímulo: cuando se activa el dispositivo, la pantalla o panel se abre brevemente, permitiendo al participante ver el estímulo durante un período de tiempo configurado. Luego, la cortina se cierra automáticamente, ocultando así el estímulo.
  • Respuesta del participante: después de ver el estímulo, se puede pedir a los participantes que realicen una tarea específica, como recordar lo que vieron, identificar el estímulo, decidir si pertenece o no a una categoría particular, etc.
  • Control del campo visual: permiten enviar estímulos a un ojo o campo visual específico (izquierdo o derecho), lo cual es útil para estudios del cerebro.

Ventajas e inconvenientes del taquistoscopio

Ventajas

  • Control preciso de la sincronización: una de las principales ventajas de los tacómetros es su capacidad para ofrecer estímulos visuales en intervalos controlados extremadamente cortos.
  • Eliminación de los movimientos oculares: debido a la brevedad de la presentación, era poco probable que los participantes realizaran movimientos oculares significativos durante la exposición, lo que permitió estudios de percepción en condiciones de estado estable.
  • Estudios laterales: algunos taquistoscopios pueden presentar estímulos en un campo visual específico (derecho o izquierdo), lo que es útil para estudiar diferencias en el procesamiento entre hemisferios cerebrales.
  • Robustez y durabilidad: los taquistoscopios mecánicos tradicionales son generalmente muy resistentes y no dependen de tecnología o software avanzados para funcionar.

Inconvenientes

  • Limitaciones tecnológicas: en comparación con las soluciones modernas basadas en software y las pantallas de computadora, los tonómetros pueden ser menos flexibles en términos de diseño de pruebas y presentación de estímulos.
  • Calibración y mantenimiento: los dispositivos mecánicos pueden requerir calibración periódica y pueden desgastarse o desajustarse con el tiempo.
  • Tamaño y portabilidad: los tacómetros tradicionales pueden ser voluminosos y más difíciles de mover que las soluciones basadas en computadora.
  • Limitaciones de múltiples tipos de estimulación: cambiar la estimulación o ajustar el dispositivo para adaptarse a diferentes experiencias puede requerir más trabajo que las soluciones de software.
  • Resolución y calidad de imagen: es posible que los tacómetros tradicionales no proporcionen la misma calidad de imagen o resolución que los monitores modernos.
  • Obsoleto: Con los avances en tecnología y software especializado, muchas funciones del tacómetro se pueden duplicar y mejorar con herramientas digitales, lo que ha llevado a que su uso en la investigación moderna sea cada vez menor.

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