Starbucks busca revigorizar su "pool" de agencias con un nuevo partner

Starbucks, que está en horas bajas y la semana pasada estrenaba nuevo CEO para tratar de remontar el vuelo, ha convocado un «pitch» para añadir un nuevo partner a su «pool» global de agencias. En el concurso, que involucraría tanto a agencias creativas como a agencias de medios, tomarían parte los «holdings» WPP, Stagwell e Interpublic y también una agencia independiente que colabora ya en la actualidad con el emporio estadounidense del café. El «pitch» convocado por Starbucks será supervisado por la consultora Joanna Davis Consulting, según informa AdAge.

Al actual «pool» de agencias de Starbucks pertenece la agencia independiente SPCSHP, que participaría al parecer en el concurso, y también varias filiales de Publicis Groupe. Spark Foundry está, por ejemplo, al cargo de la cuenta de medios de la compañía en Estados Unidos, mientras que Leo Burnett Toronto es la agencia de cabecera de Starbucks en Canadá. Así y todo, parece que Publicis Groupe habría renunciado a concurrir en el «pitch».

Sí tomaría, en cambio, parte en el «pitch» WPP, tal y como ha confirmado un portavoz del «holding» británico de publicidad en declaraciones a AdAge. En el concurso WPP participaría de la mano de las agencias WML y Landor y también de otras filiales.

Brian Niccol es el nuevo CEO de Starbucks desde la semana pasada

Stagwell, la matriz de Anomaly, sería otra de las empresas participantes en el «pitch», si bien no hay confirmación oficial a este respecto. Y la agencia FCB, que pertenece a la constelación de agencias de Interpublic Group, habría sido invitada asimismo a tomar parte en el concurso.

La semana pasada Starbucks anunció que Brian Niccol, CEO de Chipotle, tomaría el relevo de Laxman Narashimhan como consejero delegado de la compañía. Y el «pitch», que se habría iniciado a principios de este verano, seguiría adelante en medio de la transición de liderazgo que tiene lugar actualmente en el seno de la compañía, de acuerdo con AdAge.

En 2023 el gasto global en publicidad de Starbucks ascendió a los 507,8 millones de dólares, de los cuales 224 millones se consagraron al mercado estadounidense.

Durante el segundo trimestre del año la facturación de Starbucks protagonizó un ligero prolapso y la caída en las ventas fue particularmente conspicua en China y Estados Unidos.

A la desaceleración en el negocio de Starbucks habrían contribuido la inflación, que está mermando severamente el poder adquisitivo del consumidor, diferentes problemas de naturaleza operacional y las llamadas al boicot directamente emparentadas con la guerra de Gaza.

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