Este anuncio se aproxima al cáncer desde el punto de vista de una niña

Afrontar un cáncer es ya un trance extraordinariamente doloroso, pero la angustia solapada a esta enfermedad se multiplica exponencialmente cuando esta afección clava sus insidiosas garras en los niños. En los niños con cáncer fija precisamente la mirada el nuevo y hermoso spot animado de CHU Sainte-Justine Foundation, una organización no gubernamental que procura soporte a un hospital pediátrico sito en la ciudad canadiense de Montreal.

«The Orange» (así se llama lo último de CHU Sainte-Justine Foundation) es un anuncio animado de tres minutos de duración que relata el diagnóstico y el tratamiento del cáncer desde el punto de vista de una niña que de manera muy tierna comprara el tumor que tiene el cerebro con un naranja (porque su tamaño es aproximadamente el de esta fruta).

Rubricado por la agencia LG2, el spot forma parte de la campaña «Grown Beyond» y se apoya en animaciones que recuerdan inequívocamente a los dibujos infantiles para revestir de mayor autenticidad a la historia que allí se narra.

En el spot la protagonista se refiere a la terrible enfermedad que sufre con palabras sencillas y huérfanas de dramatismo, mientras que los adultos que la rodean luchan por no derrumbarse. Al final del anuncio se revela que la emotiva animación está basada en la historia real de una niña con cáncer (felizmente superado) y su abuela.

«Para contar historias inspiradas en casos reales, queríamos utilizar la perspectiva de una niña a fin de poner de relieve la inocencia con la que los más pequeños de la casa afrontan su enfermedad», explica Emmanuelle Ouimet, vicepresidenta de marketing y comunicación de CHU Sainte-Justine Foundation. «Las metáforas y las parábolas se utilizan de manera cotidiana en los hospitales pediátricos porque el rol de la plantilla es apoyar a los pacientes en situaciones para las que no están a todas luces preparados por su corta edad. Y por ejemplo, cuando le decimos a niño que vamos a mover montañas para curarlo, él literalmente ve montañas moviéndose», añade Ouimet.

«The Orange» es el anuncio con más peso en la nueva campaña de CHU Sainte-Justine Foundation, pero próximamente verán asimismo la luz más spots. El anuncio se emitirá en la televisión en la región de Quebec y vendrá acompañado asimismo de acciones de publicidad exterior donde acaparan todos los focos los diminutos puños alzados de varios niños, un poderoso símbolo de que han logrado ganar la partida al cáncer.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: CHU Sainte-Justine Foundation
Director Communications: Julie Veilleux
VP Marketing & Communications: Emmanuelle Ouimet
President & CEO: Delphine Brodeur
Agencia: lg2
Chief Creative Officer: Marc Fortin
VP Executive Creative Director: Marilou Aubin
VP Strategy: Sophie-Annick Vallée
VP Account Services: Marie-Christine Cayer
Executive Creative Direction: François Sauvé
Copywriting: Guillaume Bergeron
Art Direction: Mario Pesant
Art Direction: Miriam Rondeau
Strategic Planning: Stéfanie Forcier
Account Services: Julianne Guilbault
Account Services: Judith Dupuis
Account Services: Karine Payette
Project Management: Justine Trottier
Agency Production: Isabelle Fonta
Illustration: Manon Rémillard
Layout Artist: Cedrick Patenaude
Production Company: Gorditos
Producer: Veronique Poulin
Producer: Luka Tremblay
Director: Raphaël Ouellet
DOP: Raphaël Ouellet
Photography: Raphaël Ouellet
Editing: Pénélope St-Cyr Robitaille
Sound Studio: Circonflex
Engineering: Frédéric Laurier
Engineering: Craig Murdock
Music: François-Pierre Lue
Music: Olivier Girard
Music: Paul-Étienne Côté
Music Supervisor: Laurence Guichandut
Post Production Company: Rodeo FX
Animation Direction: Ben & PH
VFX Supervision: Erik Gagnon
Production: Denise Dietz
Animation: Xavier Sailliol
Animation: Hannes Stummvoll
Environment: Eric Stevenot
Colorization: Benoît Côté
Composition: Cesar Mion
Composition: Camille Potvin
Composition: Anne Georges
Composition: Aurelie Lafitte
Public Relations: YPR
President: Yanik Deschênes
Director PR & Influencer Marketing: Laetitia Harty
Media Relations Manager: Pauline Lazarus
Coordinator: Jasmine Dufour-Grégoire
Media Agency: Jungle

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