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Seeding

Está orientado a la dispersión de mensajes por internet. Una estrategia de seeding tiene un gran impacto en el éxito de una campaña de marketing viral. El texto, la imagen o el vídeo que se quiere mostrar a la gente se comparte a través de los medios de comunicación social.

¿Para qué sirve el seeding?

  • Aumentar la visibilidad y el conocimiento de la marca: al distribuir productos o información a personas influyentes y líderes de opinión, las empresas buscan aumentar la visibilidad de la marca o del producto a una audiencia más amplia y diversa.
  • Fomentar la publicidad boca a boca: los influencers, al compartir sus experiencias u opiniones sobre un producto, pueden influir en sus seguidores y crear debates naturales y auténticos sobre la marca, lo que tiene valor de marketing.
  • Generar credibilidad y confianza: al ser recomendado o utilizado por personas respetadas o admiradas en un campo particular o en las redes sociales, el producto puede ganar credibilidad y confianza en las ideas del consumidor.
  • Dirigirse a audiencias específicas: la siembra permite a las marcas dirigirse a nichos de mercado específicos de forma más eficaz. Al elegir personas influyentes cuyos seguidores se alineen con el mercado objetivo de su marca, una campaña inicial puede ser más relevante y resonante.
  • Cree contenido auténtico: los influencers a menudo crean contenido original en torno a los productos que reciben, proporcionando a las marcas material adicional para usar en marketing y publicidad.
  • Obtenga comentarios valiosos: las personas influyentes y los líderes de opinión pueden proporcionar comentarios honestos y detallados sobre el producto, lo cual es valioso para la empresa en términos de crecimiento y mejora del producto.
  • Impulsar las ventas: en última instancia, una campaña de lanzamiento exitosa puede conducir directamente a un aumento de las ventas porque las recomendaciones de productos de un influencer pueden motivar a sus seguidores a comprar.

Características del seeding

  • Selección de influencers: se identifican y seleccionan influencers, bloggers o líderes de opinión relevantes para la marca o producto. Estas personas suelen tener un gran número de seguidores y altos niveles de influencia en sus respectivos campos o plataformas.
  • Autenticidad: la siembra eficaz depende de la autenticidad. Los influencers seleccionados deben tener una conexión o interés genuino en el producto o marca para que su publicidad sea creíble para la audiencia.
  • Contenido orgánico: los influencers crean contenido orgánico en torno a productos o servicios. Esto puede incluir publicaciones en redes sociales, blogs, videos o reseñas. El contenido debe parecer natural y no verse obligado a mantener su autenticidad.
  • Segmentación estratégica: la siembra se dirige a audiencias específicas a través de personas influyentes cuyos seguidores se alinean con el mercado objetivo del producto o servicio. Esta segmentación ayuda a garantizar que el mensaje de la marca llegue a los consumidores más relevantes.
  • Relaciones a largo plazo: el objetivo suele ser construir relaciones a largo plazo con personas influyentes, en lugar de un contacto único. Estas relaciones continuas pueden aportar valor a largo plazo a ambas partes.
  • Medición de resultados: la nucleación implica rastrear y medir resultados, como el compromiso, el alcance, las menciones de marca y el impacto potencial en las ventas. Esto ayuda a las marcas a evaluar la efectividad de la campaña.
  • Diversidad en la distribución de productos: Las estrategias de inicio pueden variar desde el envío gratuito de productos hasta el acceso exclusivo a servicios o experiencias, dependiendo del contenido que se promocione.
  • Comentarios y mejoras sobre productos: además de la publicidad, la siembra también puede ser una valiosa fuente de comentarios para las empresas, ya que proporciona información sobre cómo se sienten los consumidores acerca de su producto o servicio.
  • Regulación y transparencia: las campañas de seeding deben cumplir con la normativa legal aplicable, incluyendo revelar claramente cualquier relación comercial entre la marca y el influencer.

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