Las marcas de belleza e higiene con más inversión en medios en 2023

El sector de la belleza e higiene sigue manteniendo fuerte su inversión en medios este 2023 según datos de InfoAdex. Durante este año, la inversión de este sector alcanzó los 283,2 millones de euros en publicidad de medio, superando al anterior año con un 15,38% más.

El ranking de belleza e higiene compuesto por grandes marcas de alta gama, marcas de consumo y grupos empresariales, lo lidera L’Oréal y Procter & Gamble en la primera y segunda posición que mantienen desde 2022.

Por su parte, L’Oréal registró en 2023 una inversión de 70,7 millones de euros, superando en 6,7% más que en 2022 en el que se inversión fue de 66,3 millones de euros. La compañía francesa se convirtió así en el anunciante de 2023 que más invirtió en televisión con una cifra de 55,4 millones de euros. L’Oréal se posiciona tambien como el segundo mayor inversionista en revistas con 2,8 millones de euros. En publicidad exterior su inversión alcanzó los 8,7 millones de euros. En el caso de Procter & Gamble, su inversión aumentó un 2,5% respecto al anterior año con 38,9 millones de euros.

La inversión de las marcas de belleza en medios

En los siguientes puestos de la tabla de inversión en medios de marca del sector de belleza e higiene, se encuentra Puig con una inversión de 21,7 millones de euros, seguida de Coty con 17,1 y Beiersdorf con 13,7 millones de euros.

Esta última, que se encuentra en quinta posición fue una de las marcas que destacó por ser una con las mayores subida de números respecto a 2022, año en el que su inversión fue de 10,5 millones de euros. Como otro de los números a destacar se tiene los de Comercial Farlabo en el puesto 9 con una inversión en 2023 de 6,7 millones de euros, un 32,32% más que en 2022 donde su cifra alcanzaba los 5 millones de euros.

Por su parte, la caída más notable en cuanto a inversión la presentó Coty con un 17,57% menos que en 2022, año en el que su inversión fue de 20,7 millones de euros frente a los 17,1 de 2023. Seguidamente se encuentra Chanel, quien ocupa la posición 10 del ranking, con una caída de 1,28% y LVMH con una caída del 0,37%.

Como total, se tiene que las primeras 10 marcas del sector de belleza e higiene con mayor inversión en medios, suman un total de 283,2 millones de euros en 2023, presentado así un incremento del 15,38% con respecto a 2023, donde su inversión alcanzó los 245,4 millones de euros.

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