Ponencia de Beatriz Pérez, de Samsung Ads en FOA 2024

Beatriz Pérez, Head of Sales para España e Italia en Samsung Ads, ha acudido a FOA 2024 para establecer una reflexión acerca de cómo han evolucionado los hábitos de consumo de televisión. Desde la óptica de Samsung, la empresa líder en tecnología, presentan datos de gran impacto que reflejan la transformación del paisaje televisivo.

Según estos, Europa es testigo de una impresionante escala de usuarios activos de televisores inteligentes de Samsung, que ha crecido significativamente desde 2016. Alemania lidera con 10.5 millones, seguido por el Reino Unido con 9.3 millones, España con 6.2 millones, e Italia con 7.3 millones, y Francia con 5.3 millones. Se define como «TV activa» aquella que ha recibido una llamada publicitaria, ha reproducido contenido de Samsung TV Plus, o ha coincidido con contenido de video a través de la tecnología ACR, todo esto en los últimos 12 meses.

En España, los usuarios de Samsung Smart TV destacan como un equipo de transmisión experto que canaliza su entretenimiento con estilo. Son más propensos a ser early adopters, con un aumento del 81%, y tienen un 28% más de probabilidad de seguir las últimas tendencias tecnológicas, según los datos recopilados hasta septiembre de 2023.

El auge del streaming en Samsung TVs

La transmisión de contenido ha experimentado un crecimiento extraordinario, con un 95% de la audiencia de televisores Samsung participando activamente en el streaming, según datos de la primera mitad de 2023. Además, el propietario promedio de un televisor Samsung ahora pasa más tiempo en plataformas de transmisión que viendo televisión lineal, con un 52% de su tiempo dedicado al streaming frente al 48% en entornos lineales.

Un dato intrigante que refleja Beatriz Pérez es que el 14% de los usuarios activos de Samsung Smart TVs han abandonado por completo la televisión lineal, prefiriendo el streaming. Del resto, el 29% ve en promedio 5 horas de televisión lineal en vivo al mes. Aunque consumen mucho contenido televisivo, estos grupos son difíciles de alcanzar mediante los canales tradicionales de televisión lineal.

Con el auge del streaming, el compromiso con las aplicaciones está experimentando un rápido crecimiento. En la primera mitad de 2023, se lanzaron 7.1 mil millones de aplicaciones en la región de la UE5, con un aumento del 5% mes a mes en el lanzamiento de aplicaciones por dispositivo.

Las plataformas de transmisión atraen a una audiencia joven

Con el abrazo total de la transmisión por parte de audiencias más jóvenes, se abre una oportunidad masiva para los servicios financiados por anuncios. Los propietarios de Samsung Smart TV de la generación Z, por ejemplo, pasan en promedio 1 hora y 26 minutos al día transmitiendo contenido. Además, se destaca que el 10% de los streamers en España utilizan aplicaciones con publicidad, acercándose al 14% que opta por servicios de suscripción y al 86% que utiliza servicios de video bajo demanda con publicidad.

Por tanto, es una evidencia el cambio significativo en los hábitos de consumo de televisión, impulsado por el auge del streaming y la preferencia de las audiencias por la flexibilidad y la diversidad de opciones ofrecidas por las plataformas de transmisión. Samsung Ads se encuentra en una posición única para comprender y aprovechar esta transformación, ofreciendo a las marcas oportunidades emocionantes para conectarse con su audiencia en evolución.

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