Ron Barceló: las claves para convertir una marca en una experiencia en FOA 2024

Conquistar a la Generación Z es un gran reto para las marcas, es por ello que Ron Barceló busca hacer de su marca una experiencia con festivales por toda España como Nevalia, Desalia o El After del Verano junto a los influencers más seguidos del país. La clave de Ron Barceló ha sido adaptarse a las tendencias del momento, creando comunidad más allá de la publicidad.

Como explicaron Luis Fernández (Roni), CM de Socialmood para Ron Barceló, y Ángela González Martínez, Digital Strategy & Influencer Marketing Specialist de Ron Barceló, en The Future of Advertising, FOA 2024, las claves de la marca se basan en hacer de una marca una experiencia.

Más allá de promocionar una marca de ron a través de la imagen de su botella, desde la marca han transformado las redes sociales de Ron Barceló en el equivalente a la cuenta de un amigo. Bajo el nombre Roni, la marca ha invitado a sus seguidores a vivir experiencias únicas que unen el mundo de las redes sociales con estrategias experienciales.

En palabras de Luis Fernández, CM de Socialmood para Ron Barceló, la idea de Roni es simbolizar a ese amigo que te invita a una fiesta pero con el que terminas al día siguiente al otro lado del mundo. «El amigo que tu madre no quiere que tengas», bromea Fernández.

Ron Barceló, cómo las experiencias conectan con las audiencias

La marca apuesta por invertir en experiencias para sus clientes, casos como llevar a una sola persona al Polo Norte para luego compartirlo con miles de seguidores, han convertido a «Roni» en un facilitador de experiencias, y un amigo cercano de los clientes de la marca con la que estos se llevan bien, en quien confían y les atraen a los «main events» de la marca.

Por ejemplo, Nevalia es una fiesta que desafía la idea de que tiene que ser verano para ir de fiesta. «La gente va a vivir la experiencia y está dispuesta a darlo todo por la marca». Otros eventos como Desalia o El After del Verano buscan vincular a las audiencias con Ron Barceló de por vida.

¿Cómo construir relevancia en social media?

Ángela González Martínez, Digital Strategy & Influencer Marketing Specialist de Ron Barceló, destacó que otra de las apuestas de la marca es ir más allá de su categoría, y un ejemplo de ello es la «recena» un momento muy vinculado al consumo de la marca.

«Solo con una marca tenemos el 53% del total de las interacciones de la categoría», explica la profesional. Quien destaca que para mantener una comunicación experiencial se basan en fomentar el propósito de marca, ese «Vive ahora» que está presente en las fiestas, los amigos y los planes improvisados; que el propósito siempre esté presente en todas las acciones de la marca, y la apuesta por campañas íntegramente experienciales.

Pero ¿cómo se crea relevancia desde una marca? «Para nosotros solo hay una respuesta: seducir a las personas», explica Ángela, quien detalla que a las personas no les interesa seguir a marcas en redes sociales sino a otras personas, y en esta competencia por la atención de los usuarios, deben hacer contenido y no publicidad. En este sentido la profesional destaca que la fórmula para ser una marca con relevancia social se basa en: 90% entretenimiento, -25% de publicidad, un 300% de empatía y un 200% de sentido común.

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