Recuerdo espontáneo

Porcentaje de personas que nombran una marca determinada ante la mención sólo de una categoría de productos –qué marcas de…, recuerdas– o de productos con atributos específicos –qué marcas de refrescos recuerdas haber consumido en un día caluroso– etc. Esencialmente, se utiliza para valorar la presencia de una marca en la mente del consumidor, así como la familiaridad con la misma.