Publicis Groupe siguió creciendo a buen ritmo en el último trimestre

Pese a que negros y densos nubarrones de incertidumbre siguen acechando a la economía global, el idilio de Publicis Groupe con el crecimiento sigue viento en popa a toda vela, tanto que tras presentar sus últimos y halagüeños resultados trimestrales, el holding publicitario francés ha revisado al alza sus previsiones de crecimiento para todo el año en su conjunto.

Publicis Groupe espera finiquitar 2024 con un crecimiento del 5,5%, frente al que 5% que predijo el pasado mes de julio. A principios de año el grupo gala se mostraba aún menos optimista y aventuró que su crecimiento en 2024 se movería en una horquilla de entre el 4% y 5%.

«Pese a que el contexto macroeconómico es cada vez más desafiante, esperamos mantener el crecimiento el cuarto y último trimestre del año. Y por eso estamos en posición de revisar al alza nuestras previsiones de crecimiento orgánico para todo el año en su conjunto», recalca Arthur Sadoun, CEO de Publicis Groupe.

En el tercer trimestre del año la compañía capitaneada por Arthur Sadoun registró un crecimiento orgánico del 5,8%. Y su facturación neta se disparó hasta los 3.423 millones de euros, un 5,6% más que hace un año.

Publicis Groupe registró en Europa un crecimiento orgánico del 4,9% en el periodo comprendido entre julio y septiembre de 2024. En el viejo continente la compañía pisó especialmente el acelerador en su Francia natal y en Alemania, donde registró ratios de crecimiento de doble dígito.

Publicis Groupe ha efectuado importantes adquisiciones en el transcurso de los últimos meses

En Norteamérica el crecimiento orgánico de Publicis Groupe fue algo más moderado que en Europa y se situó en el 4,7%. Así y todo, sin el efecto negocio negativo de los tipos de cambio y de las adquisiciones de los últimos doce meses, el crecimiento habría sido en realidad del 5,3%. En Estados Unidos en particular el crecimiento orgánico del grupo fue del 4% gracias en buena media al empuje de la división de medios de Publicis Groupe y de Epsilon.

La región de Asia Pacífico agasajó, por su parte, a Publicis Groupe con un crecimiento orgánico del 6,4%. En el buen rendimiento de la compañía en este mercado influyó su excelente desempeño en China, donde su crecimiento orgánico se aceleró hasta alcanzar el 12,4%.

Mejor le fue aún a Publicis Groupe en el tercer trimestre del año en Oriente Medio y África (13,6%) y en Latinoamérica (+30,3%), donde el crecimiento fue espoleado principalmente por Brasil, Colombia y México.

El crecimiento de Publicis Groupe en el último trimestre ha sido azuzado sobre todo y ante todo por su división de medios, que en los últimos meses ha logrado echar el lanzo a cuentas de grandes anunciantes como Pfizer y Hershey’s.

El área de medios de Publicis Groupe y la unidad de datos Epsilin protagonizaron un crecimiento interanual combinado del 10% y engulleron el 65% de la facturación global del grupo.

En los últimos meses el holding francés ha efectuado asimismo dos grandes adquisiciones en dos áreas con mucho potencial de crecimiento. En julio Publicis Groupe adquirió la empresa especializada en influencer marketing Influential y en septiembre echó el guante a la agencia con el foco puesto en el «retail media» Mars United Commerce. Estas dos adquisiciones, en las que la compañía invirtió alrededor de 1.000 millones de dólares, darán acceso a Publicis Groupe a 3,5 millones de creadores y a 1.000 expertos en comercio y «retail media».

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