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Publicidad mancomunada

Aquélla que se realiza de manera conjunta entre varios anunciantes o entre un anunciante y el distribuidor

¿Para qué sirve la publicidad mancomunada?

Su principal función es promocionar las diferentes marcas que se combinan de forma que ambos productos o servicios ganen relevancia y se beneficien de la promoción.

Tipos de publicidad mancomunada

  • Vertical: Esta publicidad abarca a varias empresas en diferentes niveles de distribución.
  • Horizontal: Publicidad en la que dos o más empresas con el mismo nivel de distribución comparten los costos.

Ventajas de la publicidad mancomunada

  • Reducción de costes: posibilidad de reducir los costes a la hora de lanzar sus anuncios al mercado. Como las empresas comparten el coste de producir o colocar los anuncios, puede permitirles ampliar el alcance de su presupuesto de marketing. Esto puede ayudarle a crear un atractivo más completo para los consumidores dentro de su mercado al realizar una campaña más costosa de lo que el presupuesto permitiría si sólo incluyera la financiación de una empresa.
  • Calidad de producción: un minorista puede tener acceso a campañas nacionales para utilizarlas con su publicidad local. Esto puede proporcionarles la capacidad de publicar anuncios con mayores valores de producción, ya que se benefician de las campañas que los fabricantes desarrollan para sus productos. Realizar una campaña con materiales de mayor valor de producción puede ayudar a diferenciar a una empresa de un competidor local que no tiene el mismo acceso. Esto puede dar a la empresa una apariencia más profesional y presentarla como la alternativa superior a su competencia.
  • Compra de medios: las empresas más grandes suelen tener departamentos de marketing y presupuestos más amplios. Esto incluye a menudo a miembros del personal más experimentados que tienen experiencia en el diseño, la creación y la colocación de anuncios. Esto puede permitir a una empresa más pequeña tomar mejores decisiones a la hora de comprar anuncios.
  • Mejora la notoriedad pública: permite a las empresas colaboradoras ampliar su presencia entre el público comprador. Para un distribuidor local, trabajar con un productor nacional puede permitir que la empresa local se beneficie de la mayor estatura que proporciona la empresa nacional. Para el fabricante nacional en un acuerdo de publicidad cooperativa, trabajar con un minorista local puede ayudar a establecer la credibilidad dentro del mercado local.

Desventajas de la publicidad mancomunada

  • Menos visibilidad: cuando está en un anuncio cooperativo, comparte el mismo espacio y tiempo con otras marcas. en lugar de centrarse en usted, está en múltiples marcas, y eso puede ser desagradable para algunos propietarios de pequeñas empresas.
  • Discrepancia de opiniones: la publicidad puede ser lo suficientemente difícil de hacer cuando solo una empresa está involucrada. pero agregue otras empresas, con ideas contradictorias sobre mensajería y público objetivo, y puede tener una receta para el desastre. debe probar el agua y ver si pueden trabajar bien juntos antes de comprometerse con un anuncio cooperativo.
  • Mensajes en conflicto: las marcas que hacen bien la publicidad cooperativa lo hacen porque tienen una audiencia compartida y productos o servicios similares como una hamburguesa y un refresco.
  • Limitaciones de marca: diferentes marcas tienen diferentes estándares, y esto puede causar algunos conflictos importantes.

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