Los Premios Eficacia se preparan para la edición de 2023

Los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes se preparan para una nueva edición en 2023. Estos premios son una demostración de la apuesta por crear valor para las marcas y anunciantes a través de la publicidad.

La edición de 2023 arranca con la celebración del 25 Aniversario y el anuncio de la profesional Sofía Rodríguez-Sahagún, Global Discipline head of Marketing, Digital Sales, Design and Behavioural Economics en BBVA, como presidenta del Jurado.

Desde MarketingDirecto.com asistimos a una rueda de prensa de la Asociación Española de Anunciantes para conocer todos los detalles sobre la nueva plataforma de la marca Eficacia, las novedades en el XXV aniversario y los nombres de los miembros del jurado para la edición de 2023.

efk: los premios presentan nueva imagen

Como señalan desde la Asociación, los Premios Eficacia han vivido una evolución fantástica- Hasta la fecha, desde 1997, se han inscrito un total de 3.564 los casos, 816 trofeos se han entregado y un total de 970 anunciantes y 562 agencias han participado a lo largo de las ediciones de los Premios Eficacia. Además, en cada edición, se incorporan nuevas compañías que compiten por primera vez.

Esto ha fomentado la creación de una nueva plataforma de marca, que ha sido desarrollada de la mano de la agencia PINK. Germán Silva, fundador y CEO de la agencia señala que «los Premios Eficacia van a seguir creciendo, para dejar de ser solo una entrega de premios y pasan a ser una marca».

La nueva identidad de la marca EFKCIA, evoluciona del concepto genérico de «Eficacia» hacia una plataforma estratégica. Silva ha destacado el objetivo de estos premios de «crear una cultura de la eficacia», resaltando la creatividad como un motor de negocios.

El resultado es un paraguas de arquitectura de marca que contempla un universo de sub-marcas. Cuenta además con un nuevo logo que deriva de la palabra e-fi-ca-cia, (efk) manteniendo, al mismo tiempo, la comprensión de su significado.

Novedades en los Premios Eficacia

La Asociación de Anunciante reveló además las diferentes acciones especiales para el 25 aniversario. Entre ellas el libro «Las campañas más eficaces de la publicidad española», donde se presentarán los casos ganadores de los Grandes Premios a la Eficacia desde su primera edición.

Además, se producirá un video especial, a propuesta de BBDO, que pondrá en valor la complejidad y el rigor de los premios y se trabaja en un informe de tendencias de la comunicación comercial de la mano de Ipsos.

En cuanto a otros cambios en los criterios de evaluación del Jurado, ahora los resultados serán valorados en un 45%, aumentando un 5% respecto al 40% anterior; la estrategia sigue en un 30% y la idea y ejecución se reduce en un 5% pasando a ser de un 25%. Manteniendo también la creatividad un peso importante en los premios, se potencian más los resultados obtenidos, atendiendo a las consideraciones de los jurados de ediciones anteriores.

La gala de entrega de premios tendrá lugar el 26 de octubre en el Teatro Real de Madrid. Desde el 13 de abril al 31 de mayo ya se pueden inscribir casos a las 13 categorías que junto con las bases y formularios de participación pueden consultarse en la web de los Premios Eficacia.

Se revela el Jurado de Los Premios Eficacia 2023

Presidido por la profesional Sofía Rodríguez-Sahagún, el listado para la edición de 2023 se encuentra compuesto por catorce profesionales de la industria publicitaria.

• Cristina Barranco, Managing director, OMD Spain.
• Borja Cameron, director de Marketing, ALSEA.
• Raúl Cardos, fundador y presidente, (anónimo) México / Jurado Internacional.
• Carmen Fernández Alarcón, CEO, Havas España.
• Concha Gabriel, adjunta Dirección, IMOP Insights / Representante I+A.
• Sergio García, Strategy director, PS21 / Representante APG.
• Luis Gómez, asesor senior, Iberdrola / Representante Club de Jurados.
• Javier Gómez Blanzaco, director creativo ejecutivo inhouse y codirector del dpto. de creatividad y branding, El Corte Inglés.
• Elena Gris, directora de Marketing, Hyundai.
• Jesús Ovejero, Managing director & Partner, Manifiesto.
• José María Piera, chief client officer, Wunderman Thompson Spain.
• Cristina Rey, CEO UM / Chief Transformation Officer Mediabrands.
• Ana Robledo, directora de Marketing y Comunicación, Pikolin.
• Kerman Romeo, head of Fame & Media Effectiveness, KFC España.
• Co-Secretarios: Lidia Sanz, directora general aea y César Vacchiano, presidente & CEO SCOPEN.

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