Los Premios Eficacia consiguen récord de casos en su XXV Aniversario

En el XXV Aniversario de los Premios Eficacia, se ha registrado un aumento del 6,1% en el número de casos inscritos, alcanzando un total de 243. Esta cifra supera el récord anterior de 229 casos en 2022, lo que demuestra una tendencia ascendente en la participación de la industria publicitaria.

Este incremento también se reflejó en los años 2017 y 2022, cuando se lograron los números más altos hasta la fecha, con 222 casos inscritos. Estos datos confirman el continuo interés de la industria por demostrar los resultados económicos y sociales que esta profesión puede alcanzar.

En total se han presentado 119 anunciantes y 146 agencias (un 3,4% y un 15,8% más,  respectivamente). Además, este año se han sumado como nuevos: 37 anunciantes y 57 agencias.

El ranking de anunciantes y casos presentados

En el listado de anunciantes según los casos inscritos, IKEA lidera con 9 casos, seguido por McDonald’s con 8. Diageo, KFC, Pernod Ricard, Promotur y SEAT tienen 7 casos cada uno, mientras que Alsea, Campofrío e Hijos de Rivera tienen 6 casos. En cuanto a las agencias, iProspect ocupa el primer lugar con 25 casos, seguido por McCann con 24. Arena Media tiene 21 casos, mientras que OMD y PS21 tienen 18 cada una. Havas Media y PHD cuentan con 17 casos, BBDO & Proximity tiene 12, y Carat, Proximia Havas y TBWA tienen 11 casos cada una.

En el ranking de casos presentados por categorías, se registran los siguientes números:

• «Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€ (Campañas Tácticas o de Producto/Servicio)» tiene 27 casos.
• «Mejor Campaña de Producto/Servicio Existente» tiene 26 casos.
• «Mejor Acción Táctica» tiene 24 casos.
• «Estrategia más Original y Disruptiva» tiene 23 casos.
• «Mejor Acción en Branded Content» y «Mejor Demostración de Propósito Social de Marca» tienen 21 casos cada una.
• «Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca/Producto/Servicio» y «Mejor Campaña Integrada» tienen 20 casos cada una.
• «Mejor Campaña Internacional» y «Mejor Campaña Regional/Local» tienen 14 casos cada una.
• «Construcción de Comunidad y Audiencia Propia» y «Construcción de una Marca» tienen 13 casos cada una.
• «Mejor Campaña de ONG» tiene 7 casos.

Prácticamente todos los sectores con inversión publicitaria están representados en esta lista larga: administración, alimentación y bebidas, audiovisuales, automoción, belleza e higiene, distribución, entretenimiento, finanzas, fundaciones, juguetería, medios de comunicación, restauración, salud, seguros, telecomunicaciones, etc.

En palabras de la presidenta del Jurado Eficacia 2023, Sofía Rodríguez-Sahagún, Global Discipline head of Marketing, Digital Sales, Design and Behavioural Economics en BBVA, «lo más importante de los Premios a la Eficacia lo simboliza la utilidad y el beneficio con el que la comunicación de la marca llega a las personas, con el consiguiente avance económico y social
en general».

Jurado de los Premios Eficacia 2023

• Cristina Barranco, Managing director, OMD Spain.
• Borja Cameron, director de Marketing, ALSEA.
• Raúl Cardos, fundador y presidente, Anónimo México / Jurado Internacional. . Carmen Fernández Alarcón, CEO, Havas España.
• Concha Gabriel, adjunta Dirección, IMOP Insights / Representante I+A.
• Sergio García, Strategy director, PS21 / Representante APG.
• Luis Gómez, asesor senior, Iberdrola / Representante Club de Jurados.
• Javier Gómez Blanzaco, director creativo ejecutivo inhouse y codirector del departamento de creatividad y branding, El Corte Inglés.
• Elena Gris, directora de Marketing, Hyundai.
• Jesús Ovejero, Managing director & Partner, Manifiesto.
• José María Piera, chief client officer, Wunderman Thompson Spain.
• Cristina Rey, CEO UM / Chief Transformation Officer Mediabrands.
• Ana Robledo, directora de Marketing y Comunicación, Pikolin.
• Kerman Romeo, head of Fame & Media Effectiveness, KFC España.
• Co-Secretarios: Lidia Sanz, directora general aea y César Vacchiano, presidente & CEO SCOPEN.

Hasta la fecha, los Premios Eficacia han acumulado un registro de 3.807 casos inscritos, con la entrega de 816 trofeos a destacados ganadores. Estos reconocimientos han contado con la participación de 1.007 anunciantes, 619 agencias y más de 260 jurados. La Gala de Entrega de los Premios Eficacia 2023 está programada para el próximo 26 de octubre y se llevará a cabo en el prestigioso Teatro Real.

En honor al vigésimo quinto aniversario, se están llevando a cabo acciones especiales. Una de ellas es la publicación del libro titulado «Las campañas más eficaces de la publicidad española», que recopila los casos más destacados. Además, se está trabajando en un «Informe de Tendencias en la Comunicación Comercial» en colaboración con IPSOS, que proporcionará información valiosa sobre las últimas tendencias en el campo de la publicidad.

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