Premios Eficacia 2024: la clave de la publicidad que genera negocio

Los Premios Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes regresan en su edición de 2024 este próximo jueves 24 en el Teatro Real. Un encuentro donde las mejores campañas publicitarias, esas que brillan en resultados de negocio.

El sector publicitario contribuye al Producto Interior Bruto (PIB) con un 1,18%, tal y como indica el Observatorio de la Publicidad de la AEA. Además, registra un número total de empresas según la fuente INE.DIRCE de más de 48.000 y mantiene un volumen de negocio superior a 18.300 millones. Aglutinando, la categoría «Publicidad y Estudios de Mercado» el 1,5% del tejido empresarial español.

En un escenario lleno de incertidumbre geopolítica, marcado por la escasez de determinados suministros, los conflictos internacionales y la inflación global, la industria publicitaria demuestra que es justo en estos momentos cuando es necesario mantener las inversiones publicitarias para obtener retorno a medio y largo plazo.

Este año se alcanzó un récord histórico en el número de casos presentados a los Premios Eficacia. Con 284, con una lista de 103 finalistas, lo que representa un 36,2%. Entre todos ellos se encuentran, 58 anunciantes y 81 agencias, que ya solo por estar en la final obtienen un reconocido mérito.

• Rememora los Grandes Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial, desde 1997

Premios Eficacia 2024: los Grandes Premios en cifras

En esta cuenta atrás para los Premios Eficacia 2024, recordamos las cifras de las campañas que se han alzado con los Grandes Premios a la Eficacia en años anteriores. Por ejemplo, en 2023 la campaña de CUPRA logró acaparar un 40% de la facturación de SEAT tras, desde su nueva plataforma de comunicación, convertirse en una «mega marca» transgresora y desafiante en su categoría, siendo capaz de llegar a un segmento de la población elevado y premium, alejándose de la imagen asociada únicamente al racing y a la competición. Uno de sus principales éxitos comenzó triplicando sus ventas en 2021 respecto a 2020.

En 2022, «Haz algo que te quite el sueño», de Pikolin, demostró cómo recuperó su liderazgo en la categoría del descanso. Los datos evidenciaron el récord histórico del Top of Mind que alcanzó el 48,7%, superando en 20 puntos a su inmediato competidor; una notoriedad espontánea del 84,7%; un aumento del 328% de visitas a su web; un incremento frente a sus competidores en todos los indicadores que componen el funnel de compra y una apuesta por la omnicanalidad.

Por su parte, en 2021, la campaña de la cerveza Cruzcampo «Con mucho acento», de Heineken, puso en valor la aplicación de la inteligencia artificial y los deepfakes, con los que la marca revivió a la artista Lola Flores ensalzando el concepto «Cuando eres tú, disfrutas más». El video se viralizó rápidamente de manera orgánica. No obstante, se apoyó en un plan de medios 360º que involucró a influencers, relaciones públicas y redes sociales. Además de aumentar ventas, creció el poder de marca de Cruzcampo y consiguió situarse en el top 2 de los anuncios más recordados en España en los últimos diez años, según Kantar.

Las lecciones de la eficacia publicitaria

Más atrás, en 2020, Bankinter, con su reposicionamiento y modernización de la marca creció en notoriedad en un 996%. Con todos los indicadores de marca subiendo por encima del 10%, construyendo la imagen de un banco más cercano, comprometido y transparente. Con su anuncio en YouTube alcanzó 2,5 millones de espectadores únicos procedentes de 29 países distintos y tres millones de visualizaciones.

En 2019 el máximo galardón fue para BBVA con su plataforma «Aprendemos Juntos». Su comunidad de usuarios superó el millón y medio de personas, las cuales visionaron los contenidos más de cuatrocientos cincuenta millones de veces, unos datos que arrojaron un ROI catorce veces superior a la inversión realizada en medios y superó en un 500% sus objetivos iniciales.

En 2018 fue Toyota la protagonista al ganar con estas cifras: pasó de la novena posición en venta de coches a particulares a la tercera, con una reducción de la inversión en medios de un 22,7% frente al año anterior. Asimismo, creció tres veces por encima de lo que lo hacía el mercado de automoción, con un 15% frente a un 4%, obtuvo más de 30 millones de visualizaciones y, por primera vez, fue líder en diferenciación arrebatando el liderazgo histórico a Volkswagen.

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