Finalistas a los Premios a la Eficacia 2024: todos los casos en lista larga

Los Premios Eficacia de 2024 están cada vez más cerca. Estos galardones, que celebrarán su XXVI edición el próximo 24 de octubre, anuncian el listado de finalistas, que compiten para coronarse como los trabajos más destacados del mundo de la comunicación comercial. En esta ocasión un total de 103 casos han sido los elegidos como los finalistas, de entre una lista de 284 inscritos en esta edición, cifra récord que demuestra el alto interés de la industria publicitaria por estos reconocimientos.

Los profesionales que conforman el jurado tendrán la responsabilidad de elegir a los ganadores, entre los finalistas, un listado compuesto por un total de 58 anunciantes y 81 agencias. De esta forma, la Asociación Española de Anunciantes, con la asesoría estratégica de SCOPEN, desvelará los galardonados el próximo 24 de octubre en la Gala de Entrega de Premios que tendrá lugar en el Teatro Real de Madrid.

Este año entre las empresas anunciantes con más casos finalistas destaca YUM! Brands, con 10 nominaciones, seguido de Alsea, Diageo, McDonalds, PepsiCo Foods y Samsung, todos ellos con 5 casos en las diferentes categorías. Por su parte, con 3 casos en la lista corta le siguen Apex, Grefusa, Heineken, Hijos de Rivera, MASORANGE y Netflix.

En el caso de las agencias, PS21 se sitúa en el primer lugar del ranking con 14 nominaciones. Le siguen OMD con 10; Arena Media, Carat y MeMe con 9; MONO Madrid, Ogilvy y TBWA\España con 8 y Dentsu X, Globant y Havas Media con 7.

Los finalistas a los Premios Eficacia de 2024

En palabras del presidente del Jurado Eficacia 2024, Rafael Fernández de Alarcón, quien es director Global de Marca, Patrocinios y Medios de Telefónica: «los Premios a la Eficacia nos aúnan a todos los actores del marketing y la publicidad poniendo en valor a cada una de las partes necesarias para el resultado más eficaz, el que engrandece nuestro sector en la economía, del que aprendemos y nos inspira».

• Los finalistas a los Premios Eficacia 2024 en las diferentes categorías son:

Construcción de una marca

• «Jumpers marca» de Fuego Camina Conmigo para Apex
• «Por ti, los primeros» de LaSanta / Carat para Banco Santander
• «Keep walking» de PHD Media para Johnnie Walker de Diageo
• «Date el gustazo» de Èxit Up para Grefusa
• «Cruzcampo» de Ogilvy / Dentsu X para Cruzcampo
• «Lidl Fan: marcando la diferencia» de iProspect / Cuinlab para Lidl España
• «Mutua Madrileña» de Dentsu Creative / Carat para Mutua Madrileña
• «Wallapop» de Revuelta / MONO Madrid para Wallapop
• «KFC» de PS21 / Proximia by Havas para YUM! Brands

Mejor campaña integrada

• «Una historia de progreso» de Sioux & Cyranos / Havas Media para Bankinter
• «La planta 2 y 1/2» de Ogilvy / Carat para El Corte Inglés
• «Gitana. Una fábula con mucho acento» de Ogilvy / Dentsu X para Cruzcampo
• «El robo del año y El plan cabo suelto» de Imaxe / Havas Media y CYW / YouPlanet / Globant / Proximia by Havas para Hijos de la Rivera / Netflix
• «Move Forward» de Havas International para Mango
• «El pedido más esperado» de TBWA\España / OMD para McDonald’s
• «Brandless» de PS21 / OMD para Doritos (PepsiCo)
• «La ilusión es el despertador que suena más fuerte» de Oriol Villar / Arena Media para Pikolín
• «Eau D’uardo» de PS21 / Proximia by Havas para KFC (YUM! Brands)

Estrategia más original y disruptiva

• «Becas Jumpers» de Fuego Camina Conmigo para Jumpers
• «La Cláusula 8.2» de Jon Lavín / Arena Media para Cervezas Victoria
• «Mi gran noche» de El Ruso de Rocky / PHD Media para J&B
• «El sabor del hate» de This is Libre para Grefusa
• «El robo del año» de CYW / Havas Media para Hijos de Rivera / Netflix
• «IKEA en directo» de iProspect / The Story Lab para IKEA Ibérica
• «¿Quién es Marina Prieto?» de DAVID Madrid para JCDecaux
• «Lanzamiento LACRÈME» de Dimensión para LACRÈME
• «Una receta sagrada e intocable…hasta ahora» de TBWA\España / OMD para Lay’s
• «The art of hack» de Cheil Spain para Samsung
• «Napoleón ‘La película'» de Webneo para Sony Pictures Spain / Museo del Prado
• «Andalusian Crush» de Ogilvy para Turismo de Andalucía
• «Gracias, marcas» de Revuelta / MONO Madrid para Wallapop

Mejor campaña de lanzamiento de Marca/Producto/Servicio

• «Vuelta» de Ogilvy / Arena Media para Ginos (Alsea)
• «Clásicos reinventados» de MONO Madrid / Carat para VIPS (Alsea)
• «Desayunos» de MONO Madrid / Carat para VIPS (Alsea)
• «Casilibres» de Sra. Rushmore / iProspect para ING España
• «Classic meets today» de McCann Worldgroup para Majorica
• «Lanzamiento My Order» de Globant / TBWA\España para McDonald’s
• «Lanzamiento Entrega y Estrena» de Cheil Spain para Samsung
• «Si no hay La Casera, nos vamos» de La Despensa para Tinto de verano La Casera (Suntory)

Mejor campaña de producto/servicio existente

• «Bowls: comida que te persigue» de MONO Madrid / Arena Media para VIPS
• «Jumpers Distopía» de Fuego Camina Conmigo para Jumpers
• «Una historia de progreso» de Sioux & Cyranos / Havas Media para Bankinter
• «Los 5 pasos» de Oriol Villar / Arena Media para Damm
• «Gitana. Una fábula con mucho acento» de Ogilvy / Dentsu X para Cruzcampo
• «Brandless» de PS21 / OMD para Doritos (PepsiCo)
• «Una receta sagrada e intocable…hasta ahora» de TBWA\España / OMD para Lay’s
• «La película de tu vida» de TBWA\España / iProspect para Ruavieja
• «La ilusión es el despertador que suena más fuerte» de Oriol Villar / Arena Media para Pikolín
• «Pa pollo, Popeyes» de VML España para Popeyes
• «Disfrutar así está guapísimo» de PS21 / Proximia by Havas para KFC

Mejor acción táctica

• «Limbo» de MONO Madrid / Arena Media para VIPS
• «The Perfect Serve en Gran Vía» de PHD Media Tanqueray 0.0 (Diageo)
• «No me llames Muffin, llámame McDalena» de TBWA\España / OMD para McDonald’s
• «Alcaraz signs by Netflix» de DAVID Madrid / Wavemaker, powered by GroupM para Netflix
• «Los hombres de San Ildefonso» de Burns para Old Spice (P&G)
• «Lona de Pedro» de McCann Worldgroup / Havas Media para PortAventura World
• «TalkingShitlsGood» de McCann Worldgroup / MRM McCann Worldgroup para Dulcolax
• «Vincci Suite» de Sr Goldwind/MKTG Spain para Vincci Hoteles
• «Eau D’uardo» de PS21 / Proximia by Havas para KFC
• «The recipe run» de PS21 / MeMe para KFC

Mejor campaña regional/ local

• «Sant Jordi» de DDB / Dentsu X para Banco de Sabadell
• «Con la Feria dentro» de Cabify para Media.Monks / Carat
• «Etiquetas» de &Rosàs para Mahou San Miguel
• «Campaña Madrid-puente de mayo» de Havas Media / McCann Worldgroup para PortAventura World
• «Súbete» de MONO Madrid para Plataforma movilidad
• «Apertura Tenerife. KFC por aquí» de PS21 para KFC

Construcción de comunidad y audiencia propia

• «Innovación en la gestión del dato» de Publicis / Arena Media para Carrefour
• «La mochila» de This is Libre / Havas Media para Cervezas 1906
• «Legal-Tech» de IPG Mediabrands para Legálitas
• «Estudiantes» de Cheil Spain para Samsung
• «KFC NO Auto» de PS21 / MeMe para KFC

Mejor acción en Branded Content

• «Compartiendo conocimiento» de BTOB / Mindshare, powered by GroupM para BBVA
• «Keep walking. El camino» de PHD Media / Ramen Studio para Johnnie Walker (Diageo)
• «De dinero no se habla» de Fuego Camina Conmigo para ING
• «Pienso, luego actúo» de Fuego Camina Conmigo para Yoigo (MASORANGE)
• «El pedido más esperado» de TBWA\España / OMD para McDonald’s
• «The recipe run» de PS21 / MeMe para KFC

Mejor campaña presupuesto inferior 250.000€

• «Luz y gas. Euskaltel ahora es verde» de Dimensión / Gestión de Medios para Euskaltel (MASORANGE)
• «No me llames Muffin, llámame McDalena» de TBWA\España / OMD para McDonald’s
• «The art of hack» de Cheil Spain para Samsung
• «The Unfluencer Deal» de PS21 / MeMe para Worten
• «Apertura Tenerife. KFC por aquí» de PS21 para KFC
• «Relanzamiento Click&Collect. YaVoyYo» de PS21 / MeMe para KFC

Mejor campaña internacional

• «La Sirena» de LOLA MullenLowe para Canesten. Gyno-Canesbalance
• «Proudly second best» de DAVID Madrid / INGO Hamburg para IKEA
• «Pedro Alonso» de The Story Lab / Spark Foundry para Mikado (Mondelez)
• «Not flamin’ hot milk» de PS21 / OMD para Flamin’ Hot (PepsiCo)
• «New Heinz Tomato Ketchup Pasta Sauce» de VML España para The Kraft Heinz Company
• «Andalusian Crush» de Ogilvy para Turismo de Andalucía
• «Face of ten» de DAVID Madrid / Ogilvy UK para Dove (Unilever)
• «Stick to the original» de LOLA MullenLowe para Magnum Ice Cream (Unilever)

Mejor demostración de propósito social marca

• «Mi gran noche» de El Ruso de Rocky / PHD Media para J&B
• «Educando contra el bullying» de Dentsu X para Fundación Colacao
• «El sabor del hate» de This is Libre para Grefusa
• «Campos ampliados» de Sra. Rushmore / Carat para Iberdrola
• «Inspira con tu ejemplo» de El Ruso de Rocky para LaLiga
• «Pienso, luego actúo» de Fuego Camina Conmigo para Yoigo (MASORANGE)
• «Tecnología con propósito» de Cheil Spain para Samsung

Mejor campaña de ONG

• «Si solo ves el down, te pierdes el don» de Rosebud para Asindown
• «LaCenaQueElegí» de Manifiesto para FELGTBI+
• «Sin miedo a vivir» de Havas Spain para Fundación MD Anderson Cancer Center España
• «Punto y final» de Fundación Unoentrecienmil

Las categorías con más nominaciones

En cuanto a las categorías, el mayor número de casos lo consigue «Estrategia Más Original y Disruptiva» con 13 nominaciones en la lista corta, seguida de «Mejor Campaña de Producto / Servicio Existente» con 11. Las categorías de «Mejor Campaña Integrada» y «Mejor Acción Táctica», alcanzan 10 casos cada una y «Construcción de una Marca», 9.

Además, este año «Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca / Producto / Servicio» y «Mejor Campaña Internacional» registran 8 casos cada una, mientras que «Mejor Demostración de Propósito Social de Marca» cuenta con 7.

«Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€ (campañas tácticas o de producto / servicio)», «Mejor Campaña Regional / Local» y «Mejor Acción en Branded Content» tienen un empate con 6, mientras que «Construcción de Comunidad y Audiencia Propia» incluye 5 finalistas. Finalmente, la categoría de «Mejor Campaña de ONG» está compuesta de 4 casos.

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