Listado de ganadores de los Premios Eficacia 2022

El 27 de octubre, el Teatro Real de Madrid se convirtió en el escenario de la Gala de los Premios a la Eficacia. La esperada Edición XXIV de estos premios rompe récords de inscripción con 229 casos, entre los que se han seleccionado a los 120 finalistas. Anunciantes, agencias y medios se reúnen en los Premios a la Eficacia 2022, para celebrar uno de los aspectos más importantes de la industria publicitaria además de la creatividad: la eficacia.

Desde 1997 estos reconocimientos, convocados por la Asociación Española de Anunciantes y SCOPEN, responden a la necesidad de aplaudir el papel de la comunicación comercial para lograr los objetivos de los anunciantes.

La gala de premiación dio inicio con la presentación de Jesús Vázquez, quien sirve de maestro de ceremonias por noveno año consecutivo y las palabras de Lidia Sanz, directora general de la Asociación Española de Anunciantes.

La directora señaló que este ha sido un año de retos para los anunciantes y agencias. Un 2022 dónde la creatividad y la innovación ha sido protagonistas. Sanz destacó que esta es «una industria competitiva que refleja como ninguna otra la capacidad de reinventarnos».

Por primera vez en la historia de los Premios Eficacia, tienen presencia en el metaverso, no solo con una versión en NFT de estos nuevos trofeos digitales, sino con un segmento de la gala presentado en este mundo digital.

Ganadores de los Premios Eficacia 2022

Gran Premio a la Eficacia

«Haz algo que te quite el sueño» de Pikolin Orio Villar/ Arena Media/ Tango

Premio Eficacia a la Agencia Creativa del Año

PS21

Premio Eficacia a la Agencia de Medios del Año

Arena Media

Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca/ Producto/ Servicio

Oro: «Heinz Pasta Sauce» Kraft Heinz/ Wunderman Thompson

Plata: «BBVA Italia» BBVA Italia / Accenture Song

Plata: «Long Vegetal» Burger King/ DAVID Madrid

Bronce: «Vegalia» Campofrío/ McCann/ MRM/ OMD

Bronce: «Cacaolat» Damm/ Fuego Camina Conmigo

Mejor Campaña de Producto/Servicio Existente:

Oro: «El arrepentido» Voll-Damm/ Damm/ Orio Villar/ Arena Media

Plata: «Somos lo que cocinamos» Carbonell/Deoleo/ &Rosás / Starcom

Bronce: «Línea directa» Línea Dírecta Aseguradora / Sioux meet Cyranos / Starcom

Estrategia más Original y Disruptiva:

Oro: «Invaluable Food» Madrid Fusión/ Leo Burnett

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Plata: «Eres gamer y no lo sabes» Multiópticas / LLYC

Bronce: «Long Vegetal» Burger King/ DAVID Madrid

Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€ (Campañas Tácticas o de Producto/Servicio):

Oro: «Eres gamer y no lo sabes» Multiópticas / LLYC

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Plata: «Jumpers» APEX / Fuego Camina Conmigo

Bronce: «Campaña Antifraude» ING/ Sra. Rushmore

Mejor Acción Táctica:

Oro: «Invaluable Food» Madrid Fusión/ Leo Burnett

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Plata: «KFC Copypaste» KFC España/ PS21

Bronce «Jumpers» APEX / Fuego Camina Conmigo

Mejor Acción en Branded Content:

Oro: «Atrapados en los 90» IKEA/ McCan/ Ymedia Wink iProspect/ Tinkle/ MRM

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Plata: «Bihar» Fundación BBK/ LLYC

Bronce: «Kia» Kia Motor/ Innocean Worldwide Spain/ Havas Media

Mejor Campaña Internacional:

Oro: «Cupra» SEAT/ &Rosàs

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Plata: «Heinz Pasta Sauce» Kraft Heinz/ Wunderman Thompson

Bronce: «BBVA Italia» BBVA Italia / Accenture Song

Mejor Campaña Integrada:

Oro: «Estrella de Galicia» Hijos de la Rivera/ Ymedia Wink iProspect/ Tony Le Brand/ Click Naranja/ Habitant/ Proximia/ Grupo76/ Diferencia-t

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Plata: «Venga Juan» HBO Max/ Ymedia Wink iProspect

Mejor Campaña Regional/Local:

Oro: «Bihar: elegir el futuro» Fundación BBK/ LLYC

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Bronce: «Gafas de realidad mejorada» Vall d’Hebron/ Fundación Samll/ Fundación Aladina/Fundación Albert Bosch / BBDO&Proximity y Havas Media España

Bronce: «Madrid, ciudad de encuentro» Mahou Cinco Estrellas/ Mahou San Miguel / &Rosàs / Apple Tree

Mejor Demostración de Propósito Social de Marca:

Oro: «Vive donde quieras» Correos/ TBWA/ Arena Media

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Plata: «Redes Vivas» ABANCA / Accenture Song/ Proximia

Construcción de Comunidad y Audiencia Propia:

Oro: Recirculación PlayStation 4 / Sony Entretaiment / Game Stores Iberia / Mediacom

Plata: Notificaciones Push/ KFC / PS21

Construcción de una Marca:

Oro: «Haz algo que te quite el sueño» Pikolin Oriol Villar/ Arena Media/ Tango

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Plata: «Carbonell» Deoleo/ Rosàs

Bronce: «KFC» PS21/ Proximia

Mejor Campaña de ONG:

Oro: Campaña «Por no, porno»/ FAD Fundación Juventud / Pink

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Plata: La Camiseta de Pau / Cris contra el cáncer/ Help! Ideas buenas

Reconocimiento especial a la investigación

«Long Vegetal» Burger King/ DAVID Madrid

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Reconocimiento especial a la promoción de la diversidad e inclusión

«Prime Video de Amazon» Amazon Prime Video/ Media.Monks

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Reconocimiento a la utilización de la comunicación para promocionar la investigación

«La lotería que más toca» CNIO/ True/ PS21

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Premios Club de Jurados

• Premio a la Eficiacia de Trayectoria Profesional fue otorgado a Roberto Lara, Socio Fundador de Sioux Meet Cyranos
• El Premio Eficacia Sub41 es de Jesús Revuelta, Consultor y Director creativo Independiente
• Premio Eficacia al CEO se otorgó a Ignacio Rivera, presidente ejecutivo de Corporación Hijos de Rivera

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