Pikolin estrena la campaña "6:29" por su 75º aniversario

En el marco de la celebración de su 75 aniversario, Pikolin estrena la campaña «6:29», con la que la marca apuesta por mantener siempre viva la ilusión. Esta nueva acción de la marca se basa en un estudio en el que se demuestra que más del 50% de la población adulta siente que vive su día a día con menos ilusión, además, según el estudio encargado por Pikolin, 2 de cada 3 adultos envidian la ilusión con la que viven los niños.

«6:29» se mantiene dentro del concepto «Haz algo que te quite el sueño», con el que la marca ha trabajado a lo largo de los últimos años para transformar a Pikolin en un embajador de una forma de vivir la vida de forma apasionada, activa y entusiasta. En 2020 las protagonistas fueron «las mujeres apasionadas», quienes ponían toda su voluntad y determinación en disfrutar de lo que les quitaba el sueño; en 2021 fueron «los seniors apasionados», que demostraron que la pasión no tiene fecha de caducidad, y en 2022 la campaña giró en torno «al hombre sensible», para demostrar que la pasión y las emociones no están reñidas con la masculinidad.

En este 2024, una fecha en la que la marca celebra su 75 aniversario, Pikolin centra su atención en la ilusión, especialmente la de los más pequeños, ya que la ilusión es el despertador que suena más fuerte. De esta forma se destaca la importancia de luchar contra el pesimismo, la apatía y la negatividad detrás del que se esconden la falta de motivación y el desaliento.

«6:95» una campaña sobre la ilusión

En su nueva campaña, dirigida por Oriol Villar, Pikolin difunde su propósito basado en la ilusión a través de los testimonios de niños, que con sus pasiones nos invitan a reflexionar sobre cómo miramos el mundo, de una forma en la que parece que solo los ojos infantiles pueden apreciar. Una mirada sencilla, que nos hace recapacitar sobre las pequeñas cosas del día a día.

Oriol Villar destaca sobre esta campaña que «es muy bonito mostrar que los niños son un ejemplo inspirador para los adultos. Es muy bonito dejarse contagiar por esa ilusión y tratar de vivir cada día con un poco más de ella».

Por su parte, Ana Robledo Pascua, quien es la directora de Marketing de Pikolin, explica que más allá de transmitir una ilusión que nos conmueve, los niños que protagonizan esta campaña son también un ejemplo de diversidad. «Diversidad de edad, de culturas, con diversidad de pasiones e ilusiones que nos impulsan a reflexionar y aprender de ellos».

La profesional añade que en su 75 aniversario, la marca no mira al pasado, sino que «miramos al futuro con ilusión y los niños son el futuro. Un futuro que esperamos esté lleno de personas apasionadas que nos inspiren y nos motiven para despertarnos cada día con ilusión».

La campaña contará con un ambicioso plan de medios a través de Arena Media, con TV, digital y Branded Content. Además, para amplificar la campaña, la marca ha contado con la Agencia Tangoº para impulsar un branded content novedoso, que llevará a cabo acciones especiales en el programa de Alsina «Más de Uno», y en redes sociales.

Pikolin apuesta en contra de la desilusión

De acuerdo con las conclusiones del estudio «Situación del estado de la ilusión en España 2024», encargado por Pikolin destaca que los adultos padecen un problema grave de desilusión ante la vida. Además, se observa que 2 de cada 3 adultos envidian la ilusión con la que viven los niños.

El 80% de los adultos cree que la ilusión es una actitud personal y hay que pelear por ella, además mientras que los adultos van perdiendo la ilusión a lo largo del camino, pero esto es diferente entre la población infantil: «el 90% de los niños afirma vivir con mucha ilusión».

Pero, casi la mitad de los españoles (45%) piensa que hacer actividades en su día a día que les apasionen es un buen motivo para empezar mejor el día. Es este el punto de vista que la marca quiere adoptar y transmitir inspirando actitud, vitalidad y esfuerzo.

Entre sus conclusiones, el estudio resalta la idea de que «comenzar un nuevo día es más ilusionante y motivador para los niños que para los adultos». y su secreto está en que, «para los más pequeños empezar el día con ilusión es pensar que van a ver a alguien que les hace feliz (82%) y que van a hacer algo que les encanta (59%)».

Como parte de la celebración de su 75 aniversario, Pikolin inmortaliza su trayectoria en un libro editado por Grupo Pikolin, donde se detalla la evolución de una marca que, desde su humilde inicio con 8 trabajadores en un taller de Zaragoza en 1948, ha forjado una sólida reputación gracias a su compromiso, pasión y visión de futuro y se ha convertido en el segundo Grupo europeo de descanso.

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