En esta deliciosa campaña de Philadelphia no es todo lo que parece

No es ningún secreto que la leche de vaca es la principal materia prima del celebérrimo queso en crema Philadelphia. Y en su nueva campaña de publicidad exterior la filial de Kraft Heinz y Mondelez parece querer dejar claro que su famoso queso en crema se elabora efectivamente con leche de vaca (por si alguien dudaba de ello).

La última campaña de Philadelphia está integrada, al fin y al cabo, por vallas publicitarias donde acaparan a simple vista todos los focos el típico estampado de la piel de las vacas.

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Sin embargo, las vallas son en realidad ingeniosos trampantojos que muestran en realidad el queso Philadelphia cuidadosamente disfrazado (aunque no tanto cuando las imágenes se contemplan de cerca).

Acercándose a las vallas, el espectador constata que estas exhiben en realidad imágenes de queso Philadelphia untado en tostadas y en bagels.

La campaña de la subsidiaria de Kraft Heinz y Mondelez cumple, por lo tanto, una doble función. Por una parte, muestra el producto en todo su cremoso esplendor y, por otra, hace guiños a la leche fresca de vaca que constituye su principal ingrediente.

Los anuncios que forman parte de la campaña de Philadelphia han sido divisados a bordo de vallas móviles en las ciudades de Nueva York, Chicago y Los Ángeles, así como en las inmediaciones de diferentes tiendas sitas en la Gran Manzana. La marca ha instalado asimismo una valla en Fall Creek (Wisconsin) para mostrar la campaña «en su hábitat natural».

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La campaña podrá verse en una importante autopista de Chicago y los anuncios se abrirán paso asimismo en una edición de la revista semanal New York Magazine a finales de abril.

«Los fans de Philadelphia lo saben todo sobre el untado perfecto, y esta campaña es un recordatorio tan tangible como real de esta verdad», explica Keenan White, senior brand manager de Philadelphia en Kraft Heinz, la compañía que comercializa la célebre marca de queso en crema en Estados Unidos. «Queremos conectar con la experiencia procurada por el producto de una manera tan creativa como inesperada basada en lo que hace el queso Philadelphia tan especial», añade.

«Nos encanta cómo estos anuncios rinden un hermoso homenaje a la fuente del delicioso queso en crema de Philadelphia, al tiempo que capturan su delicioso atractivo para el paladar de una forma que solo entiendes de verdad a segunda vista», dice, por su parte, Dean Paradise, director creativo ejecutivo de GUT Miami.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Philadelphia Cream Cheese
Agencia: GUT
Co-Founder & Creative Chairman: Anselmo Ramos
Global Chief Growth Officer & Partner: Carmen Rodriguez
Chief Executive Officer: Sandra Alfaro
Chief Creative Officer & Partner: Ricardo Casal
Chief Creative Officer & Partner: Juan Javier Peña Plaza
Executive Creative Director: Dean Paradise
Head of Account Management: Joselyn Bickford
Head of Production: Renata Neumann
Head of Art: Guido Fusetti
Head of Strategy: Natalia Davila
Head of Resourcing: Junia Parodi
Creative Director: Andy Tamayo
Creative Director: Alexander Allen
Associate Creative Director: Daniel Jaramillo
Associate Creative Director: Sofia Rosell
Designer: Rebecca Miranda
Executive Producer: Haley Silverman
Junior Producer: Steven Sarria
Account Director: Lisa Paravano
Management Supervisor: Diana Hernandez
Sr. Account Executive: Gabriela Flores
Project Manager: Melissa Rodriguez
Project Manager: Sarah Diomande
Strategy Director: Matias Candia
Sr. Strategist: Anastasia Lara

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