Impacto de Petal Ads de Huawei en el mercado chino

Como uno de los principales motores y facilitadores de los intercambios culturales y humanos, los turistas chinos han vuelto a posicionarse como la fuerza clave en la recuperación del turismo español tras la pandemia. Según el último informe, se prevé que el gasto total de los turistas chinos en España en 2024 aumente entre un 11% y un 20% en comparación con 2023. De igual forma, desde principios de este año, con la mejora continua de los viajes de entrada y una mayor conectividad aérea entre ambos países, un número creciente de turistas españoles está eligiendo viajar a China para descubrir los múltiples atractivos de la campaña «Hola, China».

La reciente cuarta edición de la Convención anual de Turespaña, celebrada del 1 al 3 de octubre de 2024, reunió a las mentes más brillantes del sector turístico público y privado para intercambiar conocimientos y mejores prácticas. El tema de este año se centra en cómo la tecnología puede desarrollar nuevos productos y experiencias turísticas, mejorar la gestión de destinos y garantizar la sostenibilidad. Petal Ads, la plataforma de publicidad de Huawei y su solución de microsegmentación para viajeros de alto nivel, proporciona las herramientas y la experiencia digital necesarias para que las empresas turísticas aprovechen estas oportunidades.

Miguel Sanz, Director General de Turespaña, señaló que «el turismo siempre ha utilizado la tecnología, pero se queda atrás con respecto a otros sectores», y añadió que «debemos trabajar para mejorar su competitividad y su contribución a la sociedad».

Según los datos más recientes proporcionados por la UNWTO, el turismo internacional está en camino de recuperar completamente los niveles previos a la pandemia en 2024, impulsado por un aumento del 34% en 2023 en comparación con el año anterior, alcanzando el 88% del volumen pre-pandemia. El gasto turístico ha mostrado un desempeño aún más sólido, con un crecimiento del 17% y un total acumulado de 86.470 millones de euros. Según el Ministro de Industria y Turismo de España, Jordi Hereu, durante la apertura de la IV Convención de Turespaña en Tenerife, esto representa «una auténtica inyección de prosperidad».

Además, se prevé que los turistas chinos desempeñarán un papel clave en la recuperación del turismo en España. Según María Llinares, Consejera de Turismo de España en Beijing, el país nunca ha estado mejor posicionado en China como lo está actualmente, con una recuperación del 97% en el turismo y un aumento del 25% en el gasto en comparación con 2019, alcanzando un gasto medio de 3.107 € por turista.

Esta tendencia alcista en el gasto turístico también tiene un efecto multiplicador en diversos sectores como el comercio minorista, la gastronomía y las actividades culturales. Estos desarrollos presentan valiosas oportunidades para que las empresas turísticas se conecten con los turistas chinos mediante publicidad digital dirigida y servicios mejorados, asegurando que sigan siendo competitivas en este lucrativo mercado.

Petal Ads de Huawei

Petal Ads, la plataforma de publicidad de Huawei, ya se ha establecido como un impulso significativo para la comunicación de marcas transfronterizas, debido al continuo aumento en las ventas de smartphones y la cuota de mercado de Huawei en el mercado chino, especialmente entre los usuarios de dispositivos móviles de gama alta, que incluye la mayor cuota de mercado mundial en dispositivos plegables, con un 35% en el primer trimestre de 2024 y un crecimiento interanual del 257%. La fuerte presencia de Huawei en el mercado chino, con más de 580 millones de usuarios activos de smartphones a nivel mundial, y posicionada como la marca de smartphones número uno en China en el primer trimestre de 2024 con 11,7 millones de smartphones vendidos y un 17% de cuota de mercado con un crecimiento interanual del 70%, hace de Petal Ads una solución eficaz para llegar a la audiencia china.

Por un lado, facilita que destacadas empresas y marcas chinas se expandan en mercados internacionales, estableciendo conexiones sólidas con Europa y España; por otro lado, también ofrece una vía rápida para que reconocidas marcas europeas accedan al mercado chino. Petal Ads actúa como un puente que conecta y fortalece la comunicación entre marcas de China y Europa.

Desde 2023, empresas de una variedad de industrias con un claro enfoque en los usuarios chinos, como viajes y turismo, comercio minorista y lujo o educación, han colaborado con Petal Ads de Huawei para posicionar sus marcas en el mercado chino.

La industria del turismo, en particular, ha mostrado un enfoque claro en la desestacionalización de la demanda, descentralizando el flujo de turistas en las áreas más congestionadas de las ciudades, y en general aumentando la riqueza para el destino turístico. Marcas de turismo y viajes como Andalucía, la Agencia Catalana de Turismo (de la Junta de Turismo de Cataluña), Basquetour (la Agencia Vasca de Turismo), entre otras en España, la Junta de Turismo de Cerdeña hacia la UNESCO y otras, han confiado en los smartphones líderes de Huawei para probar este mercado y alcanzar el reconocimiento de la marca con profundos conocimientos sobre los usuarios en el segmento de usuarios premium, que les ha ayudado a aprender más sobre esta cultura en rápido cambio.

Petal Ads y Turismo Andalucía

Un ejemplo destacado es la colaboración con la Consejería de Turismo, Cultura y Deporte de la Junta de Andalucía (Turismo Andalucía) en España.

A través de la estrategia omnicanal de Petal Ads, recursos como el splash, el newsfeed y los anuncios de TV conectada, se ha promocionado la rica historia, cultura y arte de Andalucía entre los turistas chinos, mostrando de manera integral la fusión y evolución de civilizaciones a lo largo de milenios. La campaña invita a los turistas chinos a descubrir la perdurabilidad de dos imperios a través de los siglos y a admirar la magnífica historia y cultura de Andalucía.

Esta colaboración ha transmitido el mensaje de la marca mediante una publicidad creativa y sofisticada, mejorando la visibilidad de la marca y fortaleciendo la percepción del consumidor. Según los datos comparativos del antes y el después de la campaña, el volumen de búsqueda de palabras clave se multiplicó por más de 17, superando ampliamente las expectativas. Como resultado, Turismo Andalucía y Petal Ads fueron finalistas en el premio a la «Mejor Plataforma de Publicidad Nativa» por su campaña «Turismo Andalucía & Petal Ads – Dirigiéndose a Turistas Chinos», otorgado por el medio especializado estadounidense DIGIDAY.

En la actualidad, la industria del turismo ha evolucionado de una «economía de destino» a una «economía de experiencia». Atraer y captar a los grupos de clientes objetivo mediante un marketing preciso y creativo, al tiempo que se aprovechan las tecnologías digitales para mejorar los servicios y ofrecer experiencias turísticas excepcionales, se ha convertido en una prioridad para las principales oficinas de turismo. La combinación ideal de tecnología con naturaleza, cultura y arte, junto con una variada oferta de actividades, puede enriquecer significativamente la experiencia de los viajeros. Petal Ads se alinea con esta tendencia hacia la digitalización del turismo, fomentando la creación de propiedad intelectual en el ámbito cultural y de viajes, y enriqueciendo continuamente sus soluciones de marketing para desarrollar campañas cada vez más innovadoras.

Huawei, a través de su plataforma de publicidad Petal Ads y otros recursos de marketing, seguirá fortaleciendo la cooperación con las principales marcas europeas en los sectores de la cultura y el turismo. Aprovechando su avanzada tecnología de inteligencia artificial y el análisis de big data para captar y adaptarse a los cambios en las necesidades de los turistas, Huawei tiene como objetivo ayudar a España y Europa a atraer a su público objetivo mediante múltiples estrategias de marketing innovadoras, que incluyen la colocación de medios digitales, actividades de marca inmersivas offline, el uso de influencers y la creación de propiedad intelectual en tendencia. Todo esto contribuirá a mejorar la visibilidad de las marcas y a consolidar a España y Europa como destinos preferidos para los turistas chinos.

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