Pascual Movit lanza su campaña "I Like to Movit" con Belén Cuesta

Pascual Movit, la nueva categoría de Leche Pascual, acaba de lanzar su primera campaña, «I Like to Movit», donde a través de situaciones cotidianas de la vida cómo hacer yoga, ir a clases de baile, nadar o pasear al perro, busca ir mucho más allá de lo que puede llegar a aportar una leche calcio, mostrando soluciones para la estabilidad, fuerza y flexibilidad ante las constantes y crecientes carencias nutricionales de la población.

De la mano de la embajadora de la marca, la actriz Belén Cuesta, Pascual Movit consigue transmitir en el spot su constante actividad y frescura personal que va al ritmo de la conocida canción mundialmente «I like to Movit» que se muestra además como un guiño al propio nombre del producto.

«Pascual Movit quiere convertirse en el perfecto acompañante para poder afrontar el día a día ayudándote a mejorar tu movilidad integral. Cualquier edad es buena para cuidarse y ante cualquier inquietud en la vida, todos debemos seguir en movimiento», explica la directora del Negocio Lácteo de Pascual, Natalia Fernández.

Una campaña 360º

La campaña estuvo dirigida por la agencia creativa El Ruso de Rocky y cuenta con una pieza de 20″ que ya se está transmitiendo en las principales cadenas de televisión del país, desde octubre hasta diciembre de 2024.

«Tanto con Movit como con el spot, queríamos poner al frente el movimiento como pieza clave en nuestras vidas. Lo hemos querido hacer con un estilo divertido y dinámico, reflejando situaciones en las que en cualquier momento de nuestras vidas querríamos seguir disfrutando», señala Ángel Torres, director Creativo Ejecutivo y Socio Fundador de El Ruso de Rocky.

Las redes sociales activas con #MoverseEslaLeche

Por su parte, Pascual Movit ha diseñado una campaña 360º que contará con una amplia difusión en medios digitales, desde octubre hasta finales de año, con el objetivo de alcanzar al mayor número de personas posibles y visibilizar el spot en los distintos dispositivos y canales como YouTube, TikTok, Instagram, Facebook, Spotify, redes de vídeo y display; así com una campaña de influencer marketing donde mostrarán ese lado más divertido de la marca.

Es así como la agencia de medios Carat se encargó de desarrollar una acción especial que busca que los consumidores se mueven al ritmo de Movit. Para ello, se ha creado el reto #MoverseEslaLeche, en el que han invitado a toda la audiencia a bailar con la ayuda de algunas de las caras más conocidas de la televisión que se han sumado a un divertido reto liderado por la cantante, compositora y bailarina, Beatriz Luengo.

Por otro lado, se contará con una campaña de exteriores para incrementar la notoriedad y potenciar el recuerdo de la campaña, así como en los puntos de venta donde vestirán los lineales de color «magenta Movit» en los principales retailers del país, con el objetivo ir más allá de la leche calcio y crear una nueva categoría en el mercado lácteo.

Pascual Movit: una nueva categoría láctea

Pascual reinventa la «leche calcio» y crea una nueva categoría en el mercado lácteo: Pascual Movit. Mediante la nutrición avanzada, pone el foco en el cuidado y beneficio del consumidor con soluciones para la estabilidad, fuerza y flexibilidad ante las carencias nutricionales de la población.

«El mercado de las leches ‘calcio’ pierde cada vez más peso por la falta de diferenciación y sin foco en el beneficio al consumidor. Nosotros hemos hecho una nueva lectura del mercado lácteo adaptada a las necesidades nutricionales reales de la población, con especial foco en la salud musculoesquelética, la movilidad y el cuidado preventivo. El objetivo es llegar a duplicar nuestra cuota de mercado en nutrición avanzada», apunta Natalia Fernández.

Pascual Movit se caracteriza por combinar diferentes nutrientes: calcio, fósforo, zinc y vitamina K, que ayudan al mantenimiento de los huesos; magnesio y vitamina D, que contribuyen a fortalecer los músculos y proteínas que aumentan la masa muscular; y vitamina C, que facilita la formación de colágeno para el funcionamiento de los cartílagos, así como de manganeso, para la formación del tejido conectivo.

Ficha Técnica

• Agencia: El Ruso de Rocky
• Anunciante: Pascual
• Marca: Pascual Movit
• Título de la campaña: I like to Movit
• Contacto del cliente: Carlota De Sousa, Natalia Fernández y Javier García de la Vega
• Dirección Creativa Ejecutiva: Ángel Torres y Lucas Paulino
• Head of Art: Miguel Novillo
• Equipo Creativo: Pita Sagra y Alberto de Santos
• Equipo de Cuentas: Estefanía Gimeno, Izaskun Arrien e Iñigo Gallastegi
• Equipo de Estrategia: Amaro González
• Producer de Agencia: Sergio Huerta (Freelance For)
• Productora: Antiestático
• Realizador: Nicolás Bori
• Director de Fotografía: Oriol Colomar
• Productoras Ejecutivas: Natacha Martín y Juliana Córdoba
• Fotógrafa: Laia Sabaté

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