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Paquete publicitario

Conjunto de espacios publicitarios, combinando días y horarios, que se comercializa en bloque con un tarifa especial. Es una de las formas más comunes de trabajar de las agencias.

¿Para qué sirve un paquete publicitario?

Agrupar las acciones en paquetes publicitarios sirve para mantener un equilibrio entre la cantidad de acciones que se van a realizar y el presupuesto del que disponen. Normalmente en los paquetes se incluyen acciones que abarcan todos los ámbitos del marketing con más o menos acciones en función del presupuesto o el tiempo disponible.

Tipos de paquetes publicitarios

  • Básico: es el paquete más sencillo, en él se incluyen las acciones esenciales que debe cubrir cualquier plan de marketing. Es el más económico debido a que el número de recursos que se utilizan es menor. Suelen utilizar este paquete aquellas empresas que acaban de empezar a desarrollar una estrategia de marketing.
  • Intermedio: en este caso encontramos acciones que dan un servicio mayor, es decir, se contrata un número mayor de acciones y se dedica más tiempo al proyecto. Este paquete suelen utilizarlo empresas que ya cuentan con un nivel más avanzado y quieren mejorar su estrategia.
  • Completo: con este paquete la agencia ofrece todos los servicios que tienen. Ofrece el servicio completo, por lo que dedican muchos recursos. Se realizan acciones muy concretas.
  • Personalizado: en ocasiones las agencias permiten personalizar el paquete publicitario incluyendo las acciones que mejor encajen con nuestro modelo de negocio y los objetivos que queremos conseguir. De esta forma, si queremos centrarnos en un ámbito concreto podemos realizar más acciones de ese sector y descartar otros. El precio en este caso varia en función de las acciones que realicemos.

¿Qué incluye un paquete publicitario?

  • Offline: los paquetes pueden incluir acciones offline como buzoneo, spots televisivos, cuñas publicitarias…
  • SEO: va desde la auditoría a la gestión completa del posicionamiento con acciones que se ejecutan tanto dentro como fuera de la página.
  • SEM: asesoramiento, diseño de banners, estructura de campañas, seguimiento y optimización. Se trata de aquellas acciones dirigidas a la publicidad online. Pueden realizar campañas de display, búsqueda, remarketing…
  • Redes sociales: los community manager tienen muchas funciones, los paquetes publicitarios incluyen desde la creación de contenido propio hasta dedicar tiempo a responder interacciones. Estas ventajas suelen aplicarse a todas las redes sociales.
  • Diseño gráfico: especialmente en el mundo online, una imagen vale más que mil palabras, por lo que contar con un diseñador que se encargue de las creatividades de la web, los banners o el contenido en redes sociales es fundamental.
  • Diseño web: estas acciones incluyen la optimización y el seguimiento de la web. Estas acciones pueden ser tan concretas o genéricas como la web necesite.

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