Pancho Cassis (DAVID Madrid) será presidente de jurado en Cannes Lions 2024

Pancho Cassis, Global Chief Creative Officer de la agencia DAVID Madrid, será presidente de jurado de la categoría de DIRECT en Cannes Lions 2024, el festival más destacado de la industria publicitaria, que celebra este año su edición número 71. En una entrevista exclusiva a MarketingDirecto.com, el profesional ofrece todos los detalles sobre sus responsabilidades como presidente de jurado y reflexiona sobre los logros de 2023 de la agencia DAVID.

«Ser jurado en Cannes es el sueño de todo creativo, y ya ser presidente es un super sueño», revela Cassis a este medio. Esta responsabilidad llega en el 20 aniversario del profesional en esta industria, por lo que se lo toma como «un premio a todo el esfuerzo de estos años».

Cannes Lions 2024 es el festival que más marca la industria publicitaria, su «mundial» y es el festival donde los clientes han mostrado más interés. «Es el festival donde las grandes marcas van a inspirarse».

Pancho Cassis, presidente de jurado en Cannes Lions

El 2023 fue un año de éxitos para la agencia DAVID Madrid. Destaca por ejemplo el desempeño de la agencia en el festival de Cannes: DAVID se llevó 37 leones, incluyendo un Gran Premio, el undécimo Grand Prix para la creatividad española gracias a la campaña «TurnYourBack» para Dove. Además, se coronó como la agencia española más creativa de 2023, según el ranking de MarketingDirecto.com.

Cassis destaca que 2023 fue un año de altos y bajos, pero el equipo de DAVID Madrid logró, no solo hacer buen trabajo, sino buen trabajo para más clientes. «Ha sido un buen año, hemos tenido la suerte de trabajar para más clientes y hacer más ideas. El 2024 pinta bien, vamos a probar nuevas cosas y estamos con proyectos diferentes».

Campañas como «TurnYourBack” para Dove o «Georgina» para Netflix se encuentran entre los trabajos más destacados de la agencia en 2023. «Las dos tienen un punto en común, que es tocar la cultura», explica Pancho Cassis sobre estos trabajos de la agencia. «Hacen un guiño a la gente con temas que sabíamos que de por sí iba a generar conversación. En el caso de Dove era el filtro de TikTok y en el de Netflix hacer algo con Georgina y una serie tan querida. Estas dos campañas demuestran el espíritu del equipo de no dejar ningún brief pasar».

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Retos, tendencias y qué veremos en Cannes Lions 2024

«A mí las tendencias no me gustan mucho. Son tendencias porque vienen y se van». Desde su rol como presidente de jurado de la categoría de DIRECT, Cassis destaca que intentarán buscar el mejor trabajo, pero también el trabajo que sea el más pertinente para la categoría de DIRECT, que «se supone que es una categoría donde esperas estimular a la gente y que la gente te devuelva algo. Tenemos que ser super exquisitos en la forma en la que diferenciamos y premiamos las ideas, para que cada categoría tenga lo mejor de lo mejor».

Además, explica que los jurados de Cannes Lions 2024 tendrán que ser muy minuciosos a la hora de ver qué casos realmente tienen una idea detrás y cuales tienen «un truquito» donde detrás no haya mucho más que la novedad tecnológica. Destaca en este sentido la inteligencia artificial, y la necesidad de identificarla dentro de las ideas. «Quizás incluso tengamos que replantearnos cosas».

«Tenemos que seguir premiando a la gente que hace gran trabajo, a los fotógrafos, a los ilustradores, a los copys, y nosotros tenemos que estar atentos a lo que viene», concluye Pancho Cassis.

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