El precio acapara todos los focos en el nuevo packaging de Penny

En un momento en el que la inflación crece de manera absolutamente encabritada y el consumidor acude al supermercado con miedo a acabar con la cuenta corriente en números rojos, el precio es menudo el factor más valorado a la hora de arrojar un producto en el carrito de la compra. Por esta razón, la cadena alemana de supermercados Penny, célebre por sus precios bajos, ha decidido poner en valor el módico coste de sus productos estrenado un nuevo e ingenioso packaging de edición limitada.

Diseñado por la agencia Serviceplan NEO, el nuevo packaging de Penny cede todo el protagonismo al precio de los productos, que aparece en los envases apoyándose en una fuente tipográfica de gran tamaño que contrasta vivamente con la pequeñísima cifra allí mostrada.

«Penny ofrece de manera consistente a sus clientes precios bajos. Con la campaña ‘Small Prices, Big Impact’ llevamos el precio por primera vez de manera directa al packaging. Y los hacemo con una edición limitada de envases visualmente muy atractivos que demuestran que nuestros productos de marca blanca son siempre la opción más asequible”, explica Jan Flemming, CMO de Penny.

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Los precios «oversize» estampados en los envases de Penny son tan coloridos como vibrantes y comunican de manera muy osada la asequibilidad que prima en todo momento en los productos de la cadena de supermercados.

El nuevo packaging de edición limitada de Penny está presente en cinco productos diferentes del porfolio de la marca: copos de vena, pan de molde, patatas fritas, mayonesa y sal.

A la hora de alumbrar la campaña, la agencia Serviceplan contó con la colaboración del fotógrafo especializado en alimentos Silvio Knezevic.

«Hemos colocado lo precios bajos de Penny donde más destacan, donde más sentido tiene su presencia y también donde menos los espera el consumidor: en el propio packaging. Se trata de una solución que llama la atención y es simultáneamente buena desde el punto de vista del diseño», enfatiza Christoph Everke, creative managing partner de Serviceplan Neo.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Penny
Chief Marketing Officer: Jan Flemming
Head of Marketing: Werner Hesse-Quack
Head of Marketing: Marcel Otten
Operations Director: Stefan Görgens

Agencia: Serviceplan NEO
Chief Creative Officer: Alex Schill
Chief Creative Officer: Till Diestel
Managing Partner: Christoph Everke
Creative Director: Sebastian Bialon
Art Director: Alexandra Felbinger
Creative Director: Matthäus Frost
Account Manager: Alessia Scheffler
Account Manager: Nadine Samweber
Motion Designer: Philipp Elsner
General Manager: Yvonne Hesse
Art Director: Lukas Plaps
Executive Producer: Jennifer Schulz
Designer: Vira Ronkina
Photographer: Silvio Knezevic

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