OTS (Opportunity To See)
Siglas que corresponden a la expresión inglesa Opportunity To See (oportunidad de ver). Es el número de veces que una persona del público objetivo de una campaña de comunicación tiene ocasión de percibir y recordar un determinado anuncio de televisión.
Su cálculo se establece dividiendo los GRP’s entre la cobertura. El OTS se expresa en unidades y se relaciona con el número de pases de un anuncio por televisión.
¿Para qué sirve el OTS?
- Estimación del alcance potencial: ayuda a los anunciantes a estimar el alcance potencial de una campaña publicitaria. Es decir, cuántas personas tienen la oportunidad de ver un anuncio en un canal en particular.
- Planificación de medios: es una métrica importante utilizada en la planificación de medios. Permite a los anunciantes comprender cuántas personas probablemente verán un anuncio en diferentes canales y formatos, y adaptar sus planes de medios en consecuencia.
- Comparación de canales: puede ayudar a los anunciantes a comparar el rendimiento de diferentes canales publicitarios. Por ejemplo, si una campaña publicitaria de televisión tiene un OTS más alto que una campaña en línea, un anunciante puede decidir gastar más en anuncios de televisión para llegar a una audiencia más amplia.
- Presupuesto de la campaña: en función de las métricas de OTS, los anunciantes pueden determinar cómo asignar su presupuesto publicitario. Si un canal ofrece un OTS más alto a un costo más bajo, puede ser más rentable invertir en ese canal.
- Evaluación del rendimiento de la campaña: si bien OTS no garantiza que una audiencia realmente vea o interactúe con un anuncio, puede ser útil como una de las métricas para evaluar la efectividad de la campaña.
¿Cómo se mide el OTS?
- Televisión y radio: para estos medios, las empresas de medición de audiencia, como Nielsen, recopilan datos sobre cuántas personas están viendo o escuchando un programa en un momento dado. Si se coloca un anuncio durante esta transmisión, la cantidad de espectadores u oyentes se utilizará como una estimación de la OTS.
- Publicidad online: en el caso de la publicidad digital, las plataformas publicitarias suelen proporcionar datos sobre cuántas veces se ha servido un anuncio (impresiones). Cada impresión representa una oportunidad para que alguien vea el anuncio, por lo que las impresiones se usarán como una métrica OTS.
- Publicidad Exterior: para publicidad en vallas, carteles o medios similares, la medición OTS puede ser un poco más complicada. Es posible estimar en base a datos como la cantidad de personas que pasan por un lugar en un día típico, pero este método tiene limitaciones y no garantiza que las personas realmente vean el anuncio.
- Revistas y Periódicos: para estos medios, el OTS se puede estimar con base en la cantidad de copias vendidas o distribuidas, o por estudios de lectores que miden la cantidad de personas que leen una publicación.
Características de la OTS
- Métrica de exposición potencial: es una métrica que cuantifica cuántas veces un público objetivo puede ver un anuncio. Esto no garantiza que el anuncio haya sido realmente visto, sino que está disponible para ser visto.
- Base para otras métricas: se utiliza como base para calcular otras métricas publicitarias, como la puntuación de calificación bruta (GRP) y la puntuación de calificación objetivo (TRP). Estas métricas se utilizan para evaluar el alcance y la frecuencia de las campañas publicitarias.
- Se aplica a una variedad de medios: se puede medir en muchos canales publicitarios, incluidos la televisión, la radio, la publicidad en línea, la publicidad impresa y la publicidad exterior.
- Parte del plan de medios: esta es la medida básica del plan de medios. Los planificadores de medios usan OTS para determinar qué canales anunciar, cuándo anunciar y cuánto asignar a cada canal.
- Requisitos de investigación de audiencia: para obtener datos OTS, es necesario realizar una investigación de audiencia o utilizar datos proporcionados por plataformas publicitarias o empresas de medición de audiencia.
- Atención no garantizada: si bien OTS proporciona una estimación del alcance potencial de un anuncio, no garantiza que la audiencia le preste atención. Debe complementarse con otras métricas para obtener una mejor imagen del rendimiento de los anuncios.
- Cambio: puede variar significativamente según el entorno, la hora del día, la ubicación geográfica, entre otros factores. Por lo tanto, es importante analizar esta métrica en su contexto adecuado.